OTT電視廣告商業價值巨大：精細化人物畫像 垂直精准投放

廣告無處不在，我們每天都會接觸到各式各樣的廣告，並且總是忍不住對廣告內容感到好奇，然後偷偷在心裡“種草”。這恐怕是人人生活中都會經歷的事情，但就是這看似不經意的“小插曲”，

背後卻蘊藏著巨大的機遇。

與傳統電視相較，互聯網電視擁有開放的包容性和資源的豐富性，因而得到了越來越多用戶的認可。尤其是新一代年輕用戶，他們追求新鮮有趣的內容，並且樂於接受挑戰，善於開發新功能，格外注重互動性，認可品質與消費升級，因此為OTT行業提供了成長的寶貴沃土。截止到2016年底，OTT終端的市場保有量已超過2億，覆蓋了約3.67億的用戶量，

日開機率約為50%，周開機率達到54%，月開機率突破70%，日均開機時間更是達到了6.1小時，佔據了一天時間的25%。

在廣袤的OTT用戶群體中，散發著龐大的商業價值。自2015年始，OTT廣告市場開始初露頭角，展示出新的商機，短短兩年內，OTT廣告規模便從2015年的2億膨脹為2016年的9.7億。據奧維雲網預測，今年年底OTT廣告市場將衝破25億大關，進而實現3年連跳，到2019年大步邁入百億市場規模，成為廣告市場的後起之秀。

在眾多廣告形式中，為何OTT廣告能異軍突起，得到廣告主的信賴呢？首先，電視大屏作為家中最重要的螢幕，不僅承載著資訊傳遞的功能，更重要的是家庭成員之間互相溝通和交流的橋樑，電視大屏擁有與生俱來的親切感，容易得到用戶信任；其次，OTT內容與傳統電視內容不同，傳統電視內容量少，形式單一，規矩條框多，改革創新慢，而新興的互聯網電視天然攜帶互聯網基因，

內容豐富，玩法多樣，創新瓶頸少，為觀眾構建了新奇鮮活的內容生態，提供了沉浸感強的娛樂體驗；更重要的是，互聯網電視可以基於系統演算法，捕捉使用者行為，從而精細刻畫用戶畫像，並將用戶進行詳細分類，從而實現廣告的精准投放，如此智慧化運營自然能夠博得廣告主的喜愛。

當貝點金正是一款擁有智能化運營特性的OTT廣告平臺，它從產品與行銷的角度出發，以打造健康行業生態為出發點，助廣大開發者進行使用者、增值服務的落地，並且可以進行即時廣告效果監測。當貝點金依託當貝市場龐大的用戶基數和詳細的用戶畫像，進行多維度的精准投放，覆蓋了千萬互聯網電視使用者，彙聚了互聯網電視各大優質媒體，

並聯合TV端應用遊戲開發者，與智慧設備終端廠商建立戰略合作，致力於給廣告主提供專業精准、簡單信賴的互聯網電視廣告投放服務。