人人都在說的“消費升級”究竟是什麼？
日本作家三浦展曾說過：“消費的終極意義在於如何度過更加充實的人生。”這句話用在如今這個大消費時代，再準確不過。于你、于我，於所有人，大消費時代都有一些非同一般的別樣意義。
8月12日，以顧客“排隊”而聞名的網紅茶飲品牌——喜茶北京朝陽大悅城店開業，雖然當天北京大雨傾盆，顧客們的熱情依然高漲，在店門外排起了長隊。
如果說喜茶的走紅還多少令人意外，那喪茶的躥紅似乎就在暗暗預示著什麼了。喜茶一夜成名後，
到了這個份上，奶茶的口味如何似乎已沒那麼重要，
研究表明，經濟發展階段與消費發展趨勢之間存在著金字塔型的對應關係，隨著收入增長，人們的消費偏好開始與生活品質、情感因素、個性化和設計感相關，更加追求“質”的提升，消費升級也自然而然出現。
要想真正明白消費升級，經濟發展程度與消費發展趨勢這兩個維度必不可少。
人均GDP與消費支出結構
人均GDP是衡量一國經濟發展水準一個很重要的指標。依據國際經驗，人均GDP有若干個重要節點，分別是3000美元、6000美元、10000美元等。
其中，3000美元是基本門檻，過了3000美元意味著一國初步解決了溫飽問題；6000美元是重要轉捩點，
從美國的發展情況看，其人均GDP於1960年突破3000美元、1972年突破6000美元、1978年突破10000美元，迄今已達56000美元。伴隨人均GDP的快速提高，美國居民消費升級大大加速，消費支出結構發生趨勢性變化。
可以發現，隨著收入不斷增加，食品支出占比、衣著支出占比顯著下降，而醫療護理、金融保險、娛樂支出占比顯著提升。看來，當人們有錢時，除了滿足基本的生理需求外，更願意把錢花在文化、娛樂、體育、健康等新興消費領域。
消費升級的4個階段
隨著經濟發展，消費趨勢也經歷著4個階段的轉變，逐漸從數量消費轉向品質消費、品味消費和品格消費。
人們的消費觀念日趨完善，數量與價格已不再是限制消費的最主要因素。消費所占GDP的比重逐漸提高，綠色健康、文化旅遊等新型消費熱點備受青睞。
品質消費時代，人們更加重視健康和體驗。
天然的綠色食品受到追捧，大大小小的健身房開遍大江南北，線上和線下消費融合的場景消費備受好評，最近頻頻在朋友圈刷屏的無人超市就是一個很好的例子。
健康產業、旅遊等大宗消費的崛起在無形中壓縮了快速消費品的市場規模，快消品遇冷已不可避免。
對生產快消品的企業來說，可以通過尋求高端化實現收入增長。調查顯示，在包括瓶裝水、優酪乳、護膚品、彩妝、即飲茶在內的多個品類中，高端細分市場的增速都遠遠超過了大眾細分市場，越來越多的高淨值人群構成了一個龐大的有待挖掘的藍海市場。
這種對品質的追求也體現在出遊上。與國內遊相比，人們顯然更偏愛出境游、深度遊。
資料顯示，2017年上半年我國出境遊市場繼續保持快速增長，公民出境旅遊人數達6203萬人次，比上年同期5903萬人次增長了5%，超過義大利的總人口數（6054.7萬）。
從年齡層角度看，80後依舊是出境游的中堅力量，占比達到52%。同時，經濟儲備較為雄厚的70後占比達到20%。
在追求品質生活之餘，人們的個性化、定制化需求逐步顯現，進入品味消費時代。消費觀念持續升級，消費品味不斷提高，才是消費升級的真正奧義。
究其原因，根據克裡斯·安德森的說法，當商品生產、存儲、銷售成本足夠低，市場就開始從傳統的“頭部”轉向看似極低的長尾甚至非標領域，也就是尋求更加小眾、符合自己個性的商品或服務。
品味消費尤以90後為主力，無論是賽事直播還是各種熱播網劇，都傳遞著他們表達自我的聲音——我就是我。
品格消費是消費的最高階段，也是消費升級最終要到達的終點。品格消費注重可持續消費，同時講究適度、文明和綠色。
如今，品格消費正方興未艾，共用單車、民宿、二手交易平臺等模式越來越受歡迎。共用經濟的出現持續為消費市場注入新的活力，也吸引著資本競相湧入，先後有愉悅資本投資摩拜，元璟資本投資ofo 等案例出現。
消費行業前景如何？
消費升級的持續展開離不開可支配收入、消費市場潛力與消費意願的推動。
其一，人均可支配收入增長。
其二，消費市場潛力巨大。
其三，消費意願持續提升。
2016年，我國最終消費支出對GDP增長貢獻率高達64.6%，創下歷史新高，接近發達國家70%的平均水準。從網紅店到共用單車，消費升級早已進入每個人的生活，刻下了深深的印記，也令人對即將到來的明天充滿期待。
消費趨勢也經歷著4個階段的轉變，逐漸從數量消費轉向品質消費、品味消費和品格消費。人們的消費觀念日趨完善，數量與價格已不再是限制消費的最主要因素。消費所占GDP的比重逐漸提高，綠色健康、文化旅遊等新型消費熱點備受青睞。
品質消費時代，人們更加重視健康和體驗。
天然的綠色食品受到追捧，大大小小的健身房開遍大江南北，線上和線下消費融合的場景消費備受好評，最近頻頻在朋友圈刷屏的無人超市就是一個很好的例子。
健康產業、旅遊等大宗消費的崛起在無形中壓縮了快速消費品的市場規模，快消品遇冷已不可避免。
對生產快消品的企業來說，可以通過尋求高端化實現收入增長。調查顯示，在包括瓶裝水、優酪乳、護膚品、彩妝、即飲茶在內的多個品類中，高端細分市場的增速都遠遠超過了大眾細分市場，越來越多的高淨值人群構成了一個龐大的有待挖掘的藍海市場。
這種對品質的追求也體現在出遊上。與國內遊相比，人們顯然更偏愛出境游、深度遊。
資料顯示，2017年上半年我國出境遊市場繼續保持快速增長，公民出境旅遊人數達6203萬人次，比上年同期5903萬人次增長了5%，超過義大利的總人口數（6054.7萬）。
從年齡層角度看，80後依舊是出境游的中堅力量，占比達到52%。同時，經濟儲備較為雄厚的70後占比達到20%。
在追求品質生活之餘，人們的個性化、定制化需求逐步顯現，進入品味消費時代。消費觀念持續升級，消費品味不斷提高，才是消費升級的真正奧義。
究其原因，根據克裡斯·安德森的說法，當商品生產、存儲、銷售成本足夠低，市場就開始從傳統的“頭部”轉向看似極低的長尾甚至非標領域，也就是尋求更加小眾、符合自己個性的商品或服務。
品味消費尤以90後為主力，無論是賽事直播還是各種熱播網劇，都傳遞著他們表達自我的聲音——我就是我。
品格消費是消費的最高階段，也是消費升級最終要到達的終點。品格消費注重可持續消費，同時講究適度、文明和綠色。
如今，品格消費正方興未艾，共用單車、民宿、二手交易平臺等模式越來越受歡迎。共用經濟的出現持續為消費市場注入新的活力，也吸引著資本競相湧入，先後有愉悅資本投資摩拜，元璟資本投資ofo 等案例出現。
消費行業前景如何？
消費升級的持續展開離不開可支配收入、消費市場潛力與消費意願的推動。
其一，人均可支配收入增長。
其二，消費市場潛力巨大。
其三，消費意願持續提升。
2016年，我國最終消費支出對GDP增長貢獻率高達64.6%，創下歷史新高，接近發達國家70%的平均水準。從網紅店到共用單車，消費升級早已進入每個人的生活，刻下了深深的印記，也令人對即將到來的明天充滿期待。