有特朗普在手 推特為什麼還成了“扶不起的阿斗”

美國總統特朗普鍾愛發推特（Twitter）的事已不是什麼秘密，據彭博社報導，如果沒有特朗普這個用戶，推特可能會損失近五分之一的市值。那麼，既然特朗普效應對於推特的影響如此之大，

為何推特的業績卻好看不起來呢？

投資銀行Monness Crespi Hardt的分析師James Cakmak表示，如果總統不再用推特，該公司市值可能減少多達20億美元。

Cakmak表示，世界上沒有比美國總統更好的免費廣告。

而此前據路透7月27日報導稱， 推特公佈第二季未能實現月度用戶數量較前季增加，

因面對來自Facebook 和Snap 旗下Snapchat的激烈競爭，而該公司第二季淨虧擴大，因計入5,500萬美元減值損失，營收下滑4.7%。

此外，推特在今年7月表示，與2016年同期相比，第二季度其日活躍用戶數增長了12%，但是推特並沒有說明這個百分比代表什麼。對此，美國證券交易委員會(SEC)8月已向推特提出了一個許多投資者也有疑問的問題，為何不披露每日活躍用戶的數量（DAUs）。

對此Twitter回應稱，它認為顯示增長比顯示數位更重要。

事實上，推特表示，DAUs的數量將會招致與Facebook的不公平的對比，因為Facebook會將獨立的消息應用程式的使用者計算在內。如此一來，“Facebook的月用戶數量是Twitter的6倍。投資者無法比較公司和其他公司的表現。”

因此，從推特的種種回應也不難看出其在社交平臺中所處的困境。

事實上，特朗普推特的一句話對於一個公司而言可能就意味著上億資產的浮動。

美國當地時間週三消息美國總統特朗普發佈的短短137個字推文，

公開指出電子商務巨頭亞馬遜正在損害零售業，並造成美國的失業。該消息一經發酵，亞馬遜股價應聲下跌，一天市值蒸發50多億美元。事實上，自特朗普上任以來，不少商業大咖、政治領袖等都曾收到過總統來自推特的喊話。

那麼特朗普在推特上如此活躍，為何卻不能幫推特脫離難盈利的泥潭呢？

據此前分析稱，事實上，廣告需求降溫和用戶增長放緩嚴重拖累了推特將使用者資料貨幣化的能力。

就像其他社交媒體公司一樣，推特指望通過視頻業務來刺激復蘇，包括美國國家橄欖球聯盟(NFL)比賽等優質內容的即時流媒體播放，但這並非易事。去年第四財季推特廣告業務收入6.38億美元，出現小幅下滑。

此外，研究機構Arete Research分析師Richard Kramer表示：“因為特朗普過多地發送推特，廣告商擔心會對他們的品牌造成影響，因此只好敬而遠之，

從推特上撤離。”

特朗普的極端政治傾向讓大多數人無法接受，這對於廣告商來說不是好事。所以即使推特的用戶數增加了，但是這個平臺變成了非常危險的政治工具，廣告商可能轉而投向競爭對手Facebook或者谷歌。畢竟廣告商是跟著用戶走的，而不是總統。

此前美國Nordstrom百貨就是一個很好的例子。特朗普曾為他女兒的服裝品牌在百貨商店遭遇不公而洩憤，特朗普發佈推文指責零售商Nordstrom把女兒伊萬卡-特朗普(Ivanka Trump)的同名品牌服裝打折銷售。他批評道：“伊萬卡在Nordstrom受到了不公平的待遇。她是一個好人，總是推動我做對的事情。這太糟糕了!”特朗普發佈推文後，Nordstrom股價應聲大跌。

試想如果Nordstrom很早以前就買下了推特上的廣告位，卻被總統在同一個平臺上狠批一頓，它還會再選擇推特作為行銷平臺嗎.廣告商會認為這個平臺有風險，它們不想和政治扯上邊。

為此，CNBC財經評論人Jim Cramer在節目中大聲呼籲：“總統先生，請不要再發推特了，你已經害死了這家公司。”這雖然是一句玩笑，卻道出了推特CEO Jack Dorsey的苦衷。

（綜合自：新浪財經、網易科技、路透新聞、TechWeb、第一財經）

他批評道：“伊萬卡在Nordstrom受到了不公平的待遇。她是一個好人，總是推動我做對的事情。這太糟糕了!”特朗普發佈推文後，Nordstrom股價應聲大跌。

試想如果Nordstrom很早以前就買下了推特上的廣告位，卻被總統在同一個平臺上狠批一頓，它還會再選擇推特作為行銷平臺嗎.廣告商會認為這個平臺有風險，它們不想和政治扯上邊。

為此，CNBC財經評論人Jim Cramer在節目中大聲呼籲：“總統先生，請不要再發推特了，你已經害死了這家公司。”這雖然是一句玩笑，卻道出了推特CEO Jack Dorsey的苦衷。

（綜合自：新浪財經、網易科技、路透新聞、TechWeb、第一財經）