“霸屏”紐約時代廣場！透視泉州商界的極致行銷
來自泉州的勁霸男裝，登上“世界第一屏”，一時瘋傳，成就一次漂亮的事件行銷。只能說，泉州品牌“城會玩”啊！
閩企“霸屏”時代廣場
近日，勁霸男裝登上了美國紐約時代廣場納斯達克大螢幕，一時雲動。
紐約時代廣場被稱為“世界的十字路口”。廣場分佈著上千塊廣告屏，以納斯達克面積最大、影響最廣，其塔樓外部大螢幕被稱為“世界第一屏”。阿裡、百度、京東、陌陌等行業巨頭，都曾亮相這塊螢幕，這一次是來自泉州的勁霸。
矚目的納斯達克大屏位於有“世界的十字路口”之稱的紐約時代廣場，被譽為“世界第一屏”。
據悉，此次登上該螢幕，是因為勁霸與雷勵中國正在展開公益合作，而手上有這個大屏廣告資源的雷勵中國對公益夥伴的支援。勁霸男裝(上海)有限公司董事長、總裁洪忠信表示，
泉州企業擅品牌行銷
在登陸時代廣場之後，勁霸通過自媒體宣傳等各種方式，傳播了這一次有影響力的品牌秀，可謂功成名就。
擅于利用事件行銷，推進品牌傳播，是泉州企業樂於幹的事兒，不是只有一個勁霸。
2005年，匹克以400萬美元直接贊助NBA火箭隊主場，匹克的LOGO直接出現在火箭隊球場上，
2006年，巴蒂爾簽匹克品牌
如果從更遠的時間維度來觀察，泉州企業在品牌行銷上，是創新不斷。“造牌運動”此起彼伏，各有千秋，但最終形成一個獨特的品牌板塊。
“晉江頻道”的歷史貢獻
閩派品牌造牌運動，以1999年安踏聘請乒乓球世界冠軍孔令輝作為品牌代言人為肇始。孔令輝不負眾望地將安踏“我選擇我喜歡”的口號叫響大江南北。
“明星運動員代言+CCTV”這一模式後來被眾多企業品牌套用，
CCTV5上的貴人鳥廣告
在“明星運動員代言+CCTV”之外，賽事贊助隨後成為泉企又一道“武功秘笈”，比如匹克長期贊助中國男籃;安踏成為中國奧會的合作夥伴等，將奧運行銷玩出新高度。
2016年的裡約奧運週期，361°在全球觀眾面前“刷臉”成功，在這場品牌秀中獨闢蹊徑，為奧運會獨家提供了包括技術官員、醫療人員、賽會服務人員以及其他各種工作人員的制服、正裝等幾個類別鞋服產品。
而贊助國外的國家隊，已經成為泉州企業的普遍行為。
怎麼能錯過互聯網？
時間轉眼到了移動互聯時代，泉州企業在網路行銷上著墨甚多，成績斐然。
日前，中國紡織工業聯合會、中國服裝協會等聯合發佈了《2017中國男裝產業發展報告》。報告顯示，閩派服飾品牌近年來在電商領域表現不俗，在10個產品品類中，除了牛仔褲以外，閩派男裝品牌的銷售額和銷量均進入全國前五。這就是閩派品牌數十年沉澱下來的底氣。
報告還介紹了男裝品牌的線上運營情況，其中本土品牌戰地吉普、七匹狼在羽絨服、夾克等多個品類中排名靠前。
目前七匹狼不僅積極運用天貓、京東等各類公共電商平臺，更是自建了自己的品牌官方商城，為消費者提供全方位的線上消費體驗。周少雄更是在2016年雙十一玩起了直播，與廣大消費者進行互動，在“雙十一瘋狂Boss直播”送出了各項福利，這種場景行銷的新形式也為大家帶來了不一樣的購物體驗。
特步與阿裡雲共建的“全管道零售平臺”上線發佈，讓特色與馬雲的新零售完美“勾搭”。其實早在2002年，特步就啟動“IT支撐業務”的資訊化工程。
九牧王2016年年報可以發現，實體店關了幾十家，但線上銷售同比增長超過30%。
網路行銷成為閩派品牌推廣的新策略。
閩商觀察
創新永不止步
有一句流行的話說，思路決定出路，格局決定結局。在不同時間節點，品牌傳播都具備不同特點，需要不同元素推進。泉州企業總是能在市場變化中，持續不斷玩出“新花樣”，從而保持了品牌知名度持續上升。
也只有不斷創新，用新瓶裝新酒的思路，才能在更年輕化、個性化的市場中玩轉出自己的新天地。而泉州企業也正以一種差異化的行銷模式，在新市場環境中展開追逐。
從晉江頻道，到NBA賽場；從明星代言，到賽事贊助；從電視臺到網路，到時代廣場，泉州企業總是讓人驚訝，這種持續創新能力，才是值得人們關注與學習。
當今，做實業的誘惑太多，小有成績便飄飄然是很要命的心態。
安踏品牌管理中心高級總監朱敏捷說，當今的行銷者總是勤於討論方法的革新，技術的改變，卻往往忽視了本質，好的創意和內容往往是可以引導傳播的。不論傳播工具怎麼變化，消費者願意接受的還是那些打動自己的內容。基於內容上的正確的洞察，去觸動消費者，是行銷中傳播的要義。
本文由閩商雜誌-閩商觀察原創
文：王志豪
轉載請聯繫授權
未經許可禁止轉載、摘編、複製及鏡像等使用
比如匹克長期贊助中國男籃;安踏成為中國奧會的合作夥伴等，將奧運行銷玩出新高度。2016年的裡約奧運週期，361°在全球觀眾面前“刷臉”成功，在這場品牌秀中獨闢蹊徑，為奧運會獨家提供了包括技術官員、醫療人員、賽會服務人員以及其他各種工作人員的制服、正裝等幾個類別鞋服產品。
而贊助國外的國家隊，已經成為泉州企業的普遍行為。
怎麼能錯過互聯網？
時間轉眼到了移動互聯時代，泉州企業在網路行銷上著墨甚多，成績斐然。
日前，中國紡織工業聯合會、中國服裝協會等聯合發佈了《2017中國男裝產業發展報告》。報告顯示，閩派服飾品牌近年來在電商領域表現不俗，在10個產品品類中，除了牛仔褲以外，閩派男裝品牌的銷售額和銷量均進入全國前五。這就是閩派品牌數十年沉澱下來的底氣。
報告還介紹了男裝品牌的線上運營情況，其中本土品牌戰地吉普、七匹狼在羽絨服、夾克等多個品類中排名靠前。
目前七匹狼不僅積極運用天貓、京東等各類公共電商平臺，更是自建了自己的品牌官方商城，為消費者提供全方位的線上消費體驗。周少雄更是在2016年雙十一玩起了直播，與廣大消費者進行互動，在“雙十一瘋狂Boss直播”送出了各項福利，這種場景行銷的新形式也為大家帶來了不一樣的購物體驗。
特步與阿裡雲共建的“全管道零售平臺”上線發佈，讓特色與馬雲的新零售完美“勾搭”。其實早在2002年，特步就啟動“IT支撐業務”的資訊化工程。
九牧王2016年年報可以發現，實體店關了幾十家，但線上銷售同比增長超過30%。
網路行銷成為閩派品牌推廣的新策略。
閩商觀察
創新永不止步
有一句流行的話說，思路決定出路，格局決定結局。在不同時間節點，品牌傳播都具備不同特點，需要不同元素推進。泉州企業總是能在市場變化中，持續不斷玩出“新花樣”，從而保持了品牌知名度持續上升。
也只有不斷創新，用新瓶裝新酒的思路，才能在更年輕化、個性化的市場中玩轉出自己的新天地。而泉州企業也正以一種差異化的行銷模式，在新市場環境中展開追逐。
從晉江頻道，到NBA賽場；從明星代言，到賽事贊助；從電視臺到網路，到時代廣場，泉州企業總是讓人驚訝，這種持續創新能力，才是值得人們關注與學習。
當今，做實業的誘惑太多，小有成績便飄飄然是很要命的心態。
安踏品牌管理中心高級總監朱敏捷說，當今的行銷者總是勤於討論方法的革新，技術的改變，卻往往忽視了本質，好的創意和內容往往是可以引導傳播的。不論傳播工具怎麼變化，消費者願意接受的還是那些打動自己的內容。基於內容上的正確的洞察，去觸動消費者，是行銷中傳播的要義。
本文由閩商雜誌-閩商觀察原創
文：王志豪
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