全球只有14人，深圳萬象城邀請他來為生活創造無限可能
如今，若說有玩什麼的熱度還能跟王者榮耀相媲美的，那就非樂高莫屬了。
作為在全球範圍內都廣受歡迎的玩具，不僅當下小朋友的童年幾乎都有樂高陪伴，就連成年人中，
在樂高的世界裡，人們可以發揮無限創意，不斷體驗著新鮮感，用自己的想像力充分演繹自我風格。這不僅是樂高受歡迎的原因，對於消費市場來說，同樣適用。
因為，當消費者越來越挑剔，只有未知的消費才能形成驚喜，打動消費者。
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創造未知的驚喜
足夠獨特與創新，
基於對這種消費心理的把握，深圳華潤萬象城在今年8月份的暑假期間，以創造無限可能的立意，推出了“MIXC LAB萬象樂一夏”活動。其中，核心活動便是8月6日至23日在深圳萬象城一樓中庭舉辦的萬象城 x 樂高®認證拼砌大師洪子健內地個人首展。
樂高®認證拼砌大師（英文全稱 LEGO Certified Professional，簡稱 LCP），可以說是樂高官方給予玩家的最高評價。至今為止，全球範圍內獲得樂高®認證拼砌大師頭銜的，僅有14人。此次深圳萬象城特邀的Andy Hung洪子健先生便是其中之一，並且也是大中華區首位獲得該頭銜的華人。
可以說，購物中心以樂高元素搭建活動場景並不稀奇，但購物中心特邀樂高®認證拼砌大師舉辦個展，創新性地展示將積木玩轉成藝術品的最高境界，可謂是開創了行業的又一先河。
不僅活動本身就具有足夠的獨特性和話題性，拼砌大師用創意作品搭建出的消費場景與所蘊含的價值主張，也讓活動與消費者之間的連接更精准、更有效。開展至今，活動已吸引了超過30000人次參與。
2
場景內容刷新認知
策展既要能吸睛，也要會共情
在樂高®認證拼砌大師手中，樂高作品最好地詮釋了“創造無限的可能”。此次Andy Hung洪子健的個人首展上，其多個代表性作品首次集中在中國內地展出，
• 《故宮三大殿》
全程從圖紙設計到完成總共耗時近三個月的故宮，使用了多達50萬顆樂高積木拼砌而成，可以說將故宮的華麗和雄偉展現的淋漓盡致。作品在國際上攬獲眾多獎項，也成為Andy最重要的代表作之一。
• 《丹麥尼哈芬水道》
擁有著16世紀古雅建築物的丹麥尼哈芬水道，現在是一個彙集眾多受歡迎餐廳的現代娛樂區。借由樂高人偶透過細微姿態去演繹，人們仿佛親臨海港邊漫步，品味著古典氣息與現代休閒交融的美好景象。這個作品，也是Andy為紀念自己曾前往樂高發源地丹麥申請成為認證拼砌大師的記錄之作。
• 《香港中環》
在這個人們熟悉的香港地標場景中，約10萬顆樂高積木拼砌而成的，不僅是中環地標建築物，還有Andy特意加入的眾多港人的日常生活細節，如建築工人路邊作業和戲院裡擦鞋工的場景、畢打街車水馬龍的繁忙景象、極具香港特色的電車路等。往昔與今日，在此交匯出香港獨有的文化表達形式。
• 《深圳華潤萬象城》（拼砌畫）
更為值得一提的是，為了致敬自己的中國內地個人首展，Andy為購物中心量身定制了《深圳華潤萬象城》樂高積木拼砌畫。寬2.3米、高1.2米、使用了4萬余顆樂高顆粒的拼砌畫，近乎逼真地還原了萬象城多元化生活方式的風貌。
Andy的樂高作品，不僅具有氣勢恢巨集的規模、歎為觀止的細節，更以展示富有人情味的街區而見長。建築物的文化背景、城市的時代氣息、人們的歷史記憶，都在街區中呈現，讓場景成為一個有情境的載體，從而能帶給人們身臨其境的感受，引人共鳴。
對於購物中心而言，完成一個成功的策展，不僅要有“吸睛”的內容，更要有能夠令人“共情”的內涵，儘管這無疑對購物中心的運營能力提出了更高要求，但這亦是購物中心保有消費吸引力的重要基礎。
3
不斷滲透項目品牌價值觀
布展不只是展示，更是傳遞一種生活精神
在購物中心通過策展與消費者“共情”的過程中，除了內容要符合消費者對生活的訴求與嚮往，也要和購物中心自身的定位相符。因為當商業地產已經上升到品牌競爭的階段，購物中心所策劃的每一場活動、每一次展示，實則都是在向消費者傳遞自身對於生活塑造的文化表達。
唯有將品牌價值觀不斷滲透進消費者的日常，才能讓消費者的忠誠度更加牢固。
此次的“MIXC LAB萬象樂一夏”活動，消費者不僅可以通過下載萬象城官方app “一點萬象pro”免費領取門票進行參與，更重要的是，人們可以在深圳華潤萬象城所打造的每一個場景中，都體會到項目所想傳達的關於生活的態度。
• 每一個人，都值得探索更多元的生活可能
不僅有作品展示，8月6日、7日，樂高®認證拼砌大師Andy親臨深圳萬象城現場，親自拼砌作品，讓粉絲們可以直擊創作的過程並且直接互動。在這個過程中，無論是其將積木建築藝術化的作品，還是自身放棄高薪股票經紀人的職業、將愛好發展成事業的個人經歷，都向消費者傳遞著積極的自我探索與創造生活的精神。
探索更多的生活可能，發掘自我的更多潛力，鼓勵對夢想初心的不斷追逐……深圳萬象城通過策展與活動點燃人們的夢想、喚醒人們對生活的熱情和興趣，這或許才是購物中心作為生活承載平臺最核心的價值所在。
• 寓教於樂，用愛和陪伴創造別樣歡樂
樂高®認證拼砌大師Andy曾經表示，拼搭的過程本身也是一次情感的交流和堆積。特別是對於孩子來說，大人一起參與進來的互動、陪伴和交流，具有比完成一個作品本身更重要的意義。
為此，深圳萬象城同時攜手樂高活動中心為孩子們打造了一個拼砌小小夢想的天地——樂高教育小課堂。連同可以體驗各種科學奇妙現象的萬象小小實驗室，以及感受學習樂趣的萬象小小手作坊，孩子們可以充分發揮想像力與創造力，深入認識奇妙廣闊的世界。更重要的是，因為有了家人的陪伴與協作，每一項活動都成為充滿樂趣的親子時光，讓購物中心真正得以成為激發歡樂的地方。
結語
以樂高®認證拼砌大師個人內地首展為核心的深圳萬象城暑期活動，可以說創造了集合場景展示、動手拼搭、傳遞價值於一體的深度互動體驗，這也是深圳萬象城探索多元化生活方式的又一次理念實踐。
正如想像力能夠帶來的樂趣是無限的，生活只要善於創造，也可以產生無限的可能以及更多的快樂。而不斷創造購物中心創新道路的無限可能，或許便是深圳萬象城一直堅持探索的方向。
商業與地產ID:Commercialproperty
關注零售、商業與商業地產的新思維和新趨勢，20余萬業內精英人群訂閱，已成為商業地產領域最具影響力的個人自媒體平臺。
主編簡介：【王傳宏】英國皇家特許測量師(MRICS)、12年商業地產策劃招商和運營管理經驗。歡迎交流與合作，個人微信 malltowinunited
• 《丹麥尼哈芬水道》
擁有著16世紀古雅建築物的丹麥尼哈芬水道，現在是一個彙集眾多受歡迎餐廳的現代娛樂區。借由樂高人偶透過細微姿態去演繹，人們仿佛親臨海港邊漫步，品味著古典氣息與現代休閒交融的美好景象。這個作品，也是Andy為紀念自己曾前往樂高發源地丹麥申請成為認證拼砌大師的記錄之作。
• 《香港中環》
在這個人們熟悉的香港地標場景中，約10萬顆樂高積木拼砌而成的，不僅是中環地標建築物，還有Andy特意加入的眾多港人的日常生活細節，如建築工人路邊作業和戲院裡擦鞋工的場景、畢打街車水馬龍的繁忙景象、極具香港特色的電車路等。往昔與今日，在此交匯出香港獨有的文化表達形式。
• 《深圳華潤萬象城》（拼砌畫）
更為值得一提的是，為了致敬自己的中國內地個人首展，Andy為購物中心量身定制了《深圳華潤萬象城》樂高積木拼砌畫。寬2.3米、高1.2米、使用了4萬余顆樂高顆粒的拼砌畫，近乎逼真地還原了萬象城多元化生活方式的風貌。
Andy的樂高作品，不僅具有氣勢恢巨集的規模、歎為觀止的細節，更以展示富有人情味的街區而見長。建築物的文化背景、城市的時代氣息、人們的歷史記憶，都在街區中呈現，讓場景成為一個有情境的載體，從而能帶給人們身臨其境的感受，引人共鳴。
對於購物中心而言，完成一個成功的策展，不僅要有“吸睛”的內容，更要有能夠令人“共情”的內涵，儘管這無疑對購物中心的運營能力提出了更高要求，但這亦是購物中心保有消費吸引力的重要基礎。
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不斷滲透項目品牌價值觀
布展不只是展示，更是傳遞一種生活精神
在購物中心通過策展與消費者“共情”的過程中，除了內容要符合消費者對生活的訴求與嚮往，也要和購物中心自身的定位相符。因為當商業地產已經上升到品牌競爭的階段，購物中心所策劃的每一場活動、每一次展示，實則都是在向消費者傳遞自身對於生活塑造的文化表達。
唯有將品牌價值觀不斷滲透進消費者的日常，才能讓消費者的忠誠度更加牢固。
此次的“MIXC LAB萬象樂一夏”活動，消費者不僅可以通過下載萬象城官方app “一點萬象pro”免費領取門票進行參與，更重要的是，人們可以在深圳華潤萬象城所打造的每一個場景中，都體會到項目所想傳達的關於生活的態度。
• 每一個人，都值得探索更多元的生活可能
不僅有作品展示，8月6日、7日，樂高®認證拼砌大師Andy親臨深圳萬象城現場，親自拼砌作品，讓粉絲們可以直擊創作的過程並且直接互動。在這個過程中，無論是其將積木建築藝術化的作品，還是自身放棄高薪股票經紀人的職業、將愛好發展成事業的個人經歷，都向消費者傳遞著積極的自我探索與創造生活的精神。
探索更多的生活可能，發掘自我的更多潛力，鼓勵對夢想初心的不斷追逐……深圳萬象城通過策展與活動點燃人們的夢想、喚醒人們對生活的熱情和興趣，這或許才是購物中心作為生活承載平臺最核心的價值所在。
• 寓教於樂，用愛和陪伴創造別樣歡樂
樂高®認證拼砌大師Andy曾經表示，拼搭的過程本身也是一次情感的交流和堆積。特別是對於孩子來說，大人一起參與進來的互動、陪伴和交流，具有比完成一個作品本身更重要的意義。
為此，深圳萬象城同時攜手樂高活動中心為孩子們打造了一個拼砌小小夢想的天地——樂高教育小課堂。連同可以體驗各種科學奇妙現象的萬象小小實驗室，以及感受學習樂趣的萬象小小手作坊，孩子們可以充分發揮想像力與創造力，深入認識奇妙廣闊的世界。更重要的是，因為有了家人的陪伴與協作，每一項活動都成為充滿樂趣的親子時光，讓購物中心真正得以成為激發歡樂的地方。
結語
以樂高®認證拼砌大師個人內地首展為核心的深圳萬象城暑期活動，可以說創造了集合場景展示、動手拼搭、傳遞價值於一體的深度互動體驗，這也是深圳萬象城探索多元化生活方式的又一次理念實踐。
正如想像力能夠帶來的樂趣是無限的，生活只要善於創造，也可以產生無限的可能以及更多的快樂。而不斷創造購物中心創新道路的無限可能，或許便是深圳萬象城一直堅持探索的方向。
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