聚焦｜京東大舉進攻阿裡“大本營” 意欲何為？
導讀：8月18日，京東集團在杭州啟動“京東優選·浙江星品牌”專案，該專案得到了浙江省有關部門的大力支持，該專案首期精選100個浙江本土企業，聚焦服飾家居品類，提供100天精准服務，
信號一：“打包”浙江本土企業
中國不乏本土時尚品牌，近年來眾多本土時尚品牌強勢崛起。
中國電子商務研究中心網路零售部助理分析師余思敏表示，中國品牌觸網發展至今，從無品牌發展到以“淘品牌”為主的互聯網品牌，再到傳統品牌，最後到海外品牌，共經歷了四個階段。近年來，各大互聯網品牌、海外品牌、奢侈品牌紛紛搶佔京東、天貓等電商平臺“高地”拓展市場、發展迅速，
中國電子商務研究中心主任曹磊表示，在時代的變革中，以娃哈哈、吉利集團、傳化集團等為代表的中國企業堅守工匠精神，創新驅動發展，在世界舞臺上展現卓越風姿，成為了能夠充分展示中國形象，代表中國實力的品牌視窗。隨著移動互聯時代的來臨，
對此，餘思敏表示，此前浙江省政府與阿裡進行了戰略合作，而本次政府又與京東進行合作，可以明顯的看出政府鼓勵企業進行多方面合作，“不將雞蛋放在一個籃子裡”。
信號二：京東、天貓服裝版塊玩起“田忌賽馬”
今年3月16日，京東宣佈將原服飾家居事業部拆分，成立大服飾事業部和居家生活事業部。拆分後成立的京東大服飾事業部將包括服裝部、服裝自營部、運動健身部、鞋靴箱包部、奢侈品珠寶部、鐘錶業務部、國際品牌部、大服飾自有品牌八個業務部門及相關支持團隊。
同時，餘思敏還表示，本次“京東優選·浙江星品牌”活動可以幫助，浙江服裝品牌更好的利用京東這個平臺進行品牌升級。利用京東的大平臺，快速接觸京東2.583億活躍用戶；利用京東的大資料，更好的瞭解消費者消費需求以及消費習慣的變化；利用京東的物流板塊，減少貨物的物流週期；利用京東的金融板塊，幫助本土企業高速、低成本完成融資、借貸。而京東平臺方面也能通過浙江省各大本土品牌的入駐，更好的強大自身的服裝版塊，準備“以劣勝優”。
信號三：“上下”聯動，全網助推
參與此次打造“浙江星品牌”活動的本土企業，在特定活動促銷期間，除了精准的媒體投放、線下活動之外，京東還會給予品牌極大的京東商城線上行銷資源的支援，如京東商城頁面、APP端、微信、手Q等站內站外的導流。
除了線上之外，京東還會充分利用自身完善的物流網路，給予品牌全華東行銷資源支持，包括定制的包裝箱、DM單、包裹帖、配送車車身廣告、中型地推、自提櫃廣告等，在行銷層面，品牌傳播效果最大化。
除行銷、運營方面支援，浙江企業在京東還可以享受物流優惠政策，目前京東在浙江擁有16個物流中心，237個配送網站，覆蓋93個區縣，在建的杭州“亞洲一號”倉儲基地，占地面積約500畝，預計2018年建成使用。
對此，中國電子商務研究中心網路零售部助理分析師余思敏表示，本次項目可以更好、更有效率地幫助浙江本土企業線下品牌發展線上管道業務，減少發展業務所需要的成本。此外，在未來的發展過程中，也能在一定程度上方便了線上品牌的管道下沉，發展線下業務，同時也能加速“京東百萬便利店計畫”的實施。
信號四：“項莊舞劍，意在沛公”
中國電子商務研究中心網路零售部助理分析師余思敏認為，本次專案啟動儀式新聞發佈會放在杭州西湖旁，顯得比較“微妙”，頗有和阿裡巴巴“西湖論劍”的味道。
眾所周知，浙江杭州是阿裡集團的總部“大本營”，阿裡巴巴B2B和農村淘寶、速賣通的運營總部設立在杭州濱江區、淘寶和天貓的總部設在余杭區的西溪園區、阿裡雲設立在杭州西湖區的轉塘、螞蟻金服總部新大樓設立在杭州西湖區的城西，阿裡生態產業的佈局大多圍繞著杭州進行佈置。這兩年又高調進軍北京，設立“雙中心”。
而近幾年京東不斷佈局浙江，且將重要物流版塊新的“亞洲一號”建在了阿裡的“家門口”杭州，甚至京東此次的活動選擇物件為浙江品牌商，有意將浙江本土品牌往京東平臺上吸引。無疑，此舉頗有“抄”阿裡“後院”的意圖。
本次“京東優選·浙江星品牌”活動可以幫助，浙江服裝品牌更好的利用京東這個平臺進行品牌升級。利用京東的大平臺，快速接觸京東2.583億活躍用戶；利用京東的大資料，更好的瞭解消費者消費需求以及消費習慣的變化；利用京東的物流板塊，減少貨物的物流週期；利用京東的金融板塊，幫助本土企業高速、低成本完成融資、借貸。而京東平臺方面也能通過浙江省各大本土品牌的入駐，更好的強大自身的服裝版塊，準備“以劣勝優”。信號三：“上下”聯動，全網助推
參與此次打造“浙江星品牌”活動的本土企業，在特定活動促銷期間，除了精准的媒體投放、線下活動之外，京東還會給予品牌極大的京東商城線上行銷資源的支援，如京東商城頁面、APP端、微信、手Q等站內站外的導流。
除了線上之外，京東還會充分利用自身完善的物流網路，給予品牌全華東行銷資源支持，包括定制的包裝箱、DM單、包裹帖、配送車車身廣告、中型地推、自提櫃廣告等，在行銷層面，品牌傳播效果最大化。
除行銷、運營方面支援，浙江企業在京東還可以享受物流優惠政策，目前京東在浙江擁有16個物流中心，237個配送網站，覆蓋93個區縣，在建的杭州“亞洲一號”倉儲基地，占地面積約500畝，預計2018年建成使用。
對此，中國電子商務研究中心網路零售部助理分析師余思敏表示，本次項目可以更好、更有效率地幫助浙江本土企業線下品牌發展線上管道業務，減少發展業務所需要的成本。此外，在未來的發展過程中，也能在一定程度上方便了線上品牌的管道下沉，發展線下業務，同時也能加速“京東百萬便利店計畫”的實施。
信號四：“項莊舞劍，意在沛公”
中國電子商務研究中心網路零售部助理分析師余思敏認為，本次專案啟動儀式新聞發佈會放在杭州西湖旁，顯得比較“微妙”，頗有和阿裡巴巴“西湖論劍”的味道。
眾所周知，浙江杭州是阿裡集團的總部“大本營”，阿裡巴巴B2B和農村淘寶、速賣通的運營總部設立在杭州濱江區、淘寶和天貓的總部設在余杭區的西溪園區、阿裡雲設立在杭州西湖區的轉塘、螞蟻金服總部新大樓設立在杭州西湖區的城西，阿裡生態產業的佈局大多圍繞著杭州進行佈置。這兩年又高調進軍北京，設立“雙中心”。
而近幾年京東不斷佈局浙江，且將重要物流版塊新的“亞洲一號”建在了阿裡的“家門口”杭州，甚至京東此次的活動選擇物件為浙江品牌商，有意將浙江本土品牌往京東平臺上吸引。無疑，此舉頗有“抄”阿裡“後院”的意圖。