TCL免汙式洗衣機成為行業新增長動力
在上半年整個白電行業開局不利的情況下，tcl免汙式洗衣機獲得了強勢增長，成為洗衣機市場上一道亮麗的風景線。tcl集團半年報顯示，tcl家電集團在上半年實現銷售收入92.3億元，
把握更新換代、品質升級機遇
事實上，2017年上半年的白電市場喜憂參半，空調市場翻滾著前進，冰洗產品則有點止步不前。奧維雲網的資料顯示，洗衣機上半年銷量為1597萬台，同比下降0.6%。正是這樣一個充滿著挑戰的市場，tcl免汙式洗衣機卻保持了強勁增長，不得不說，tcl洗衣機把握住了更新換代、健康品質生活升級帶來的機遇。
而tcl正是基於品質化升級需求，在洗衣機免汙技術方面潛心研究，歷時三年，突破行業技術壁壘，用三重水封專利技術來改變傳統洗衣機內部結構，首推免汙式洗衣機，並佈局波輪、滾筒洗烘一體市場，用顛覆性的“免汙式洗衣機”全新品類來提升消費者品質化洗衣生活。
用創新解決消費者“健康”痛點
如今的白電市場競爭激烈，傳統的幾大巨頭盤踞行業前列，新晉品牌憑藉獨特的技術、產品等來勢洶洶，看似風平浪靜的洗衣機市場，雖然沒有空調市場的價格戰，但各大品牌間的市場競爭從未停止。在長期白熱化的市場競爭中，各企業不會盲目以價換量，而是用更多的產品附加值來滿足消費者的需求，
資料顯示，2015年8kg變頻滾筒洗衣機的均價是3512元，到了2017年，均價僅為3218元。自動添加、烘乾等功能的溢價隨著普及越來越低，甚至智慧功能已經無法為洗衣機帶來多少溢價。當自動添加、烘乾等功能成為“標配”，只有通過提高自身高端品牌的影響力和解決消費者痛點的差異化產品才能贏得更大的利潤。
研究發現，消費者在使用洗衣機過程中，對於洗乾淨的需求不斷升級。
玩轉網路時代
解決了消費者的痛點，更要打通與消費者之間的“通路”。一方面，tcl白電不斷通過大ip綜藝節目進行產品曝光，另一方面，通過線上線下聯動的促銷活動讓消費者直接享受到實惠。
今年4月12日，《黃小廚的春夏秋冬》第四季開播，作為獨家冠名商，tcl冰箱洗衣機綁定這個超級ip，與消費者不斷拉近距離，強化“真好健康”的理念。在市場行銷活動方面，針對線上銷售快速增長的趨勢特點，2017年618期間，tcl以“大咖價到”為主題,通過“明星大咖”、“達人大咖”、“產品大咖”以及“大咖價格”四個部分進行整合行銷,有效打開銷量戰場。
首先通過品牌大使袁姍姍進行直播預熱，6月2日在tcl京東直播間、一直播等直播平臺與廣大網友進行了一場直播互動，現場最高線上峰值將近50萬人。而後，tcl冰洗趁熱打鐵，在電商管道攜手馬甲線女神袁姍姍，打造了“大咖價到，基地直銷”促銷活動，將物流費用、倉儲費用、及代理經銷商的利潤環節割捨掉，生產基地，直接發貨，為消費者帶來狂歡盛宴。
tcl的促銷活動取得了靚麗的業績回報。截止6月20日戰報，618期間tcl冰箱洗衣機總銷售額突破2億銷量，同比增長88%，其中滾筒洗衣機銷售額同比增長252%。
正是找准了市場，打通了管道，tcl免汙式洗衣機銷量斐然，據tcl集團發佈的2017年上半年業績預告顯示，2017年上半年tcl冰箱洗衣機業務表現良好，上半年洗衣機產品銷量同比增長15.8%，整體增速位於行業前列。
在行業觀察人士看來，tcl免汙式洗衣機能夠取得良好表現，增速位居行業第一軍團，理由是根植于消費者，從消費者痛點出發，滿足了消費者對於健康洗衣的需求。在洗衣機產業結構升級的產業機遇中，用技術創新帶來的品質提升推動全面健康洗衣機生活升級。tcl免汙式洗衣機的表現也為洗衣機行業升級中的企業提供了有益借鑒和新動力。上半年幾個“節目”下來，tcl免汙式洗衣機對於產品和市場的把控漸入佳境。進入下半年後，tcl再將啟動了多輪行銷活動，拉開了下半場的市場行銷大幕，在上半年收穫了強勢增長之後，tcl免汙式洗衣機的全年市場表現值得期待。
今年4月12日，《黃小廚的春夏秋冬》第四季開播，作為獨家冠名商，tcl冰箱洗衣機綁定這個超級ip，與消費者不斷拉近距離，強化“真好健康”的理念。在市場行銷活動方面，針對線上銷售快速增長的趨勢特點，2017年618期間，tcl以“大咖價到”為主題,通過“明星大咖”、“達人大咖”、“產品大咖”以及“大咖價格”四個部分進行整合行銷,有效打開銷量戰場。
首先通過品牌大使袁姍姍進行直播預熱，6月2日在tcl京東直播間、一直播等直播平臺與廣大網友進行了一場直播互動，現場最高線上峰值將近50萬人。而後，tcl冰洗趁熱打鐵，在電商管道攜手馬甲線女神袁姍姍，打造了“大咖價到，基地直銷”促銷活動，將物流費用、倉儲費用、及代理經銷商的利潤環節割捨掉，生產基地，直接發貨，為消費者帶來狂歡盛宴。
tcl的促銷活動取得了靚麗的業績回報。截止6月20日戰報，618期間tcl冰箱洗衣機總銷售額突破2億銷量，同比增長88%，其中滾筒洗衣機銷售額同比增長252%。
正是找准了市場，打通了管道，tcl免汙式洗衣機銷量斐然，據tcl集團發佈的2017年上半年業績預告顯示，2017年上半年tcl冰箱洗衣機業務表現良好，上半年洗衣機產品銷量同比增長15.8%，整體增速位於行業前列。
在行業觀察人士看來，tcl免汙式洗衣機能夠取得良好表現，增速位居行業第一軍團，理由是根植于消費者，從消費者痛點出發，滿足了消費者對於健康洗衣的需求。在洗衣機產業結構升級的產業機遇中，用技術創新帶來的品質提升推動全面健康洗衣機生活升級。tcl免汙式洗衣機的表現也為洗衣機行業升級中的企業提供了有益借鑒和新動力。上半年幾個“節目”下來，tcl免汙式洗衣機對於產品和市場的把控漸入佳境。進入下半年後，tcl再將啟動了多輪行銷活動，拉開了下半場的市場行銷大幕，在上半年收穫了強勢增長之後，tcl免汙式洗衣機的全年市場表現值得期待。