WPP股價大幅下挫，今年將重點投資穀歌和Facebook媒體業務

分類＼財經
時間＼2017-08-24

據路透倫敦8月23日報導受廣告巨頭WPP大幅下挫影響，歐洲股市週三走低，媒體類股票低迷。全球最大廣告傳播集團WPP早盤大跌逾11%，創近3年新低。WPP發佈財報稱，上半年同比銷售額下降0.5%，

並宣佈下調全年營收增速至0-1%，其最大市場美國市場表現疲軟，令業績承壓。

WPP集團是世界排名第一的傳播集團，總部位於英國倫敦。

WPP 集團擁有 60 多個子公司，包括：智威湯遜、奧美廣告、精信集團、傳立、揚羅畢凱廣告、揚雅、United、偉達公關、朗濤形象策劃、美旺寶,Hill&Knowlton、奧美公關、博雅公關、Millward Brown、Research International(國際市場研究顧問)、群邑媒介集團(GroupM)和 Enterprize IG 等。WPP集團主要服務於本地、跨國及環球客戶，提供廣告、媒體投資管理、資訊顧問、公共事務及公共關係、建立品牌及企業形象、醫療及製藥專業傳播服務。

兩季財報均不理想，引來拋售

從2017年一季度財報來看，

集團整體營業收入達到了35.97億英鎊，同比增漲16.9%;其中內生增長貢獻 0.2%，收購資產貢獻 3.4%，而因匯率變動影響造成收入增長貢獻了13.3%。

從內生增長率的波動趨勢來看，經過2015年5%以上的高增長時期，自16年2季度開始進入下降通道，2017年1季度已趨於零增長的狀態。

而二季度財報公佈後，全球第一大廣告巨頭WPP又下調了年度營收預期，這是年初以來該公司第二次下調其營收預期，因此引發投資者大量拋售其股票。

經營資料方面看，上半年營收達到74億歐元，同比增加1.9%;稅前利潤同比增長52.4%，至7.79億美元。

財報稱，考慮到全球經濟增長放緩、政治不確定性、激進投資者施壓行銷預算，並強制廣告機構降價招攬業務，公司將全年營收和淨銷售額增速從此前的2%下調至0-1%，而2%的營收增速已經是2009年以來最低水準。

大“金主”壓低預算，廣告行業普遍受影響

從業務構成來看，廣告與媒介投資管理仍是WPP最主要的收入來源，

本報告期內生增長率僅 0.2%;資料投資管理因北美和亞太業務推進艱難，本期同比下降了3.4%;公共關係和公共事務達到近期最佳表現，同比增長4.4%。

據業內人士分析，事實上聯合利華和寶潔這類“大金主”都在致力於降低成本，大部分廣告公司都因此遭到重擊。

以WPP的最大客戶之一聯合利華為例，其在今年稍早表示，最多可能削減30%的廣告支出費用，

也會把合作的廣告機構數量從3000家降至1500家。WWP還表示，消費品領域廣告支出占公司營收的1/3，但客戶在這方面的支出正在下滑。

不僅如此，WPP還在今年失去了一些重要客戶，如合作了19年的大眾汽車，以及電話運營商AT&T。

今年將重點投資穀歌和facebook媒體業務

北京時間8月24日淩晨消息，據CNBC報導，廣告巨擘wpp集團首席執行官馬丁·索羅(Martin Sorrell)在週三接受CNBC採訪時表示，他旗下的全球最大廣告集團WPP將在今年提高其對Facebook的投資至“遠高於”20億美元的水準。

在2017年中，WPP集團將繼續把谷歌作為其在媒體行業中的頭號投資對象。但身為WPP首席執行官的索羅表示，該集團的客戶組合可能會將Facebook視為第二號投資目標，超過魯珀特·默多克(Rupert Murdoch)旗下的新聞集團。索羅在週三早上向CNBC表示：“就我們的媒體投資目標而言，穀歌排在第一名的位置。Facebook現在排在第三位，(但)可能會在今年成為第二位。”

索羅解釋道，WPP集團對穀歌進行的投資大約達到了60億美元，而對馬克·紮克伯格(Mark Zuckerberg)旗下的社交網路巨頭Facebook的投資預計將在2017年中增加至20億美元以上，相比之下2016年為17億美元。穀歌母公司Alphabet的市值現為6460億美元，Facebook為4920億美元左右。

群邑中國首席執行官兼WPP中國首席執行官徐俊認為：“在今後一段時間裡，我們將看到更多媒體相融共生的現象，媒介類型的競爭將更多是內容上的競爭。需要注意的是，相關性紅利在所有媒體都是存在的。有效的廣告與‘相關性’有關，而‘相關性’又關乎於時間、地點、場景、創建和深化認知，以及可操作性等。深挖平臺和內容的優勢，為品牌創造新的、相關的傳播方式，是媒介代理公司的價值所在。”