格力與天貓簽署百億戰略合作 其餘電器品牌紛紛入場，京東尷尬了！

8月28日，格力正式宣佈與天貓達成百億戰略合作，開啟家電新零售新征程。就在當天，格力電器總裁董明珠特地錄製發來一段視頻，除了表示祝賀和感謝，還為即將到來的8.29天貓超級品牌日喊話，

號召大家關注格力在天貓超級品牌日的相關活動。

自從今年以來，格力集團開始全面發力天貓店，在天貓618期間，在天貓的助力下，格力成為天貓618當天空調類的銷售冠軍，銷售額同比增長達到1322%。

而格力之所以能保持高增長與天貓實行新零售戰略是密不可分，它開創了一個家電3C新格局，不但讓一個標品著稱的行業轉向大規模個性化定制，還成為國貨升級的新平臺。

“818天貓全球3C家店狂歡周”中美的、西門子、海爾等這樣一線品牌家電銷售額翻了10倍不止的爆發式增長中！也怪不得小米的雷軍、華為的餘承東、趙明，

以及美的的方洪波等大佬近期到天貓總部造訪，頻頻傳出和阿裡CEO親密同框照！

值得一提的是，8月17日，阿裡財報中也顯示，天貓數碼家電手機本季度同比增長高達50%。

而在2017年上半年家電網購報告也顯示，在天貓平臺，空調、冰箱、洗衣機增幅均達到行業增幅2倍以上，

成為增速最快的家電網購平臺。

與天貓在3C家電領域的增速相比，京東可要愁壞了，其3C家電核心主業增速遭遇急劇放緩

京東2017Q2財報顯示，在行銷費用上漲63%的情況下，京東電子產品和家電產品的GMV僅為1152億元，同比增長39％。

從2016年Q2京東和天貓幾乎是以相同GMV起步，而很明顯，京東增速呈下降趨勢，天貓則是穩速上升。

然而，京東的GMV不只是增長上落後，在規模、技術投入等也均是落後於天貓，但行銷費用增幅高於天貓。

天貓的體量是京東的2倍多，但是增長速度卻要快於京東。

投入上，京東的行銷費用增速接近於天貓的2倍，但是GMV增速仍然沒有超過天貓。

這側面地說明了，京東跟天貓的差距只會越來越大。增速仍然沒有超過天貓。

即使開展了有史以來最大規模的年中大促，也未能帶動京東增長。一直以來，京東以高速增長打動投資人的故事恐怕在資本市場是講不下去了。

而隨著天貓新零售戰略不斷深入，線上線下的融合加快，也將不斷拉大與京東之間的差距。

而隨著天貓新零售戰略不斷深入，線上線下的融合加快，也將不斷拉大與京東之間的差距。