升級總部新概念 迪卡儂發力搶佔中國市場份額

9月1日，法國體育用品零售巨頭迪卡儂大中華區新總部在上海浦東正式亮相。與大多數企業總部的單一功能相較而言，這個被迪卡儂稱作“China Lab”的項目是個集大成的綜合體，由迪卡儂體驗店、健身房、運動場和辦公區域共同組成。

迪卡儂在此意為“中國實驗室”的總部裡展開的一系列創新把體驗消費推向了新的高度。迪卡儂大中華區總裁張玥告訴中國商報記者，過去三到五年，迪卡儂平均複合增長率是超過35%的，未來幾年將會保持這個趨勢。迪卡儂將以線下為根基，線上為驅動，在保持線下優勢的基礎上繼續擴張門店數量，進行全管道發展，快速擴大在中國的市場份額。

升級總部新概念

9月1日，中國商報記者應邀參觀了迪卡儂坐落於上海市浦東新區蘭嵩路的大中華區新總部---CHINA LAB。

CHINA LAB包括位於一二層、面積近6000平方米的迪卡儂中國首家體驗店；位於一二三層、面積超4000平米的亞洲首家迪卡儂健身中心；占地超過10000平萬米的迪卡儂全能室外運動場；位於五層的迪卡儂文化交流中心以及位於四至十一層、容納近千服務于全產業鏈各板塊迪卡儂員工的辦公場所。

在CHINA LAB樓下的體驗店，商報記者看到，迪卡儂已將這個運動商店變成了一個十足的“運動體驗場”：在馬術區，顧客可以騎上馬鞍體驗真實的騎行感覺；在戶外運動區，帶上VR眼鏡，顧客就能逼真地看到戶外露營的場景；為了讓顧客實地體驗帳篷的品質，

迪卡儂竟然在商店裡就地搭建了一個暴雨場景，顧客甚至可以鑽進帳篷感受暴雨之下待在帳篷裡的情景……通過VR設備、運動體驗區、創新產品展示區及場景化陳列，迪卡儂力圖為用戶還原最真實的運動場景。據介紹，在這個大中華區總部店裡，迪卡儂拿出30%的店內面積設置了約20多項運動體驗區，體驗區面積所占的比例比普通的迪卡儂商店高出一倍。