被動曝光還是主動借勢？內容行銷新思路

以往綜藝節目都是電視臺獨佔大頭，而隨著網路的發展，越來越多節目選擇與網路視頻媒體合作，形式、內容、模式也越來越多元化，但品牌依舊在節目中植入、曝光。

內容行銷的新思路

以往，品牌借助綜藝節目，進行整體品牌曝光，增加用戶對品牌的喜好度，這也是現在各個綜藝資源動輒上億的原因。但是，除了簡單的情節植入進行曝光外，節目還能為品牌服務什麼呢，或者說，品牌能不能借助節目來做些什麼？內容行銷或許也需要一些新的思路。

思路一：節目內容為品牌服務

Hip-pop的《廣告有嘻哈》

最近，HIP-POP這個“行業”，在《中國有嘻哈》的帶動下，其商業價值被挖掘得淋漓盡致。

麥當勞、支付寶、農夫山泉、魅族、賓士、新百倫等，無論是傳統企業，還是新型企業，都加入了“Hip-pop廣告”的行列。

在社媒領域中，

所以，農夫山泉、麥當勞、支付寶等，被人記住了。至於其他的，你是否還想再聽一次同類型的廣告歌呢？

嘻哈現在成為了廣告主的新寵兒。中國有嘻哈創造了一種新形式，廣告主利用嘻哈這種形式，在歌詞中加入品牌、產品資訊，將時下最火的形式轉化為極具商業價值，並為其服務，是一次對內容行銷的原創再加工。

但是，當行銷變成套路，就很容易喪失熱情。

全景圖的初步商業化

但奇怪的是，在此之中並沒有發現品牌商利用全景圖大做文章。反倒是太太樂，一個以廚房調味品為主的品牌，利用全景圖形式，借助節目、明星效應，傳播太太樂品牌。

有興趣的，也可以直接掃下面的二維碼，體驗整個全景圖

太太樂成為了“廣告全景圖”第一人。

它的理解方式，與“利用節目服務品牌”的思路是一致的——通過節目中的明星、萌娃、狗狗，讓你置身其中體驗節目場景，無縫出現太太樂產品。這樣的全新體驗，獲得了包括《小手牽小狗》官方、明星粉絲團等在內的鼎力支持。這在內容行銷領域內，是比較少見的。

思路二：內容行銷，衍生事件行銷

太太樂全景圖達到了一個“產生驚喜”的效果，同時也誕生了一個事件：羅志祥“黑暗料理”。

從內容行銷本質來說，植入一段情節並以此來曝光，再輔以創意素材，由此得到了一個“節目+素材+明星”這樣新的事件，助力太太樂品牌傳播。

現階段的內容行銷，已經不僅限於情節和產品曝光，更多需要通過資源傳播、創意素材、衍生事件等，借助節目、明星進行推廣。

我們認為，太太樂在做全景圖的時候，明顯地“醉翁之意不在酒”。推廣品牌的同時，也催生了“羅志祥黑暗料理”事件——這才是這次內容行銷高明的地方，讓節目的粉絲、明星、萌娃都為太太樂月臺。

這是一次新的嘗試，將以往“植入曝光品牌”的被動模式，嘗試變為“借節目熱度推廣品牌”的主動模式。

今年的太太樂，值得去期待一下。

有興趣的，也可以直接掃下面的二維碼，體驗整個全景圖

太太樂成為了“廣告全景圖”第一人。

它的理解方式，與“利用節目服務品牌”的思路是一致的——通過節目中的明星、萌娃、狗狗，讓你置身其中體驗節目場景，無縫出現太太樂產品。這樣的全新體驗，獲得了包括《小手牽小狗》官方、明星粉絲團等在內的鼎力支持。這在內容行銷領域內，是比較少見的。

思路二：內容行銷，衍生事件行銷

太太樂全景圖達到了一個“產生驚喜”的效果，同時也誕生了一個事件：羅志祥“黑暗料理”。

從內容行銷本質來說，植入一段情節並以此來曝光，再輔以創意素材，由此得到了一個“節目+素材+明星”這樣新的事件，助力太太樂品牌傳播。

現階段的內容行銷，已經不僅限於情節和產品曝光，更多需要通過資源傳播、創意素材、衍生事件等，借助節目、明星進行推廣。

我們認為，太太樂在做全景圖的時候，明顯地“醉翁之意不在酒”。推廣品牌的同時，也催生了“羅志祥黑暗料理”事件——這才是這次內容行銷高明的地方，讓節目的粉絲、明星、萌娃都為太太樂月臺。

這是一次新的嘗試，將以往“植入曝光品牌”的被動模式，嘗試變為“借節目熱度推廣品牌”的主動模式。

今年的太太樂，值得去期待一下。