Lady M為什麼這麼火?還不是因為國人愛排隊
這兩天,很多人被科普一個叫做Lady M的蛋糕品牌。
9月3日,
這人群中,也許有“有錢有閑嘗個鮮”者少許, “千層蛋糕”狂熱愛好者少許,一定不會缺席的,是屢次在網紅店裡撈著了好處的黃牛們,據悉,他們已經成功將原本68元 或 75 元一片的蛋糕哄抬至了150元-180 元一片的高價。
Lady M 本就是一個足夠有噱頭的品牌,在此前不少的報導裡,它被稱之為 “蛋糕界的愛馬仕/香奈兒/LV”, 反正,突出一個貴。
資料顯示,Lady M的創始人是一位叫Ken Romaniszyn的美日混血,Ken 的母親是日本人,而由於家族在美經營著著名的日料餐飲集團Wasabi Bistro,Ken 從小就浸淫于日本飲食文化。據悉,Ken畢業於UCLA商業管理學院,之後又曾進入哈佛商學院進修。
2008年,Ken Romaniszyn在紐約上東城開了第一家Lady M boutique store(精品糕點店),
2013年,Lady M開始自己的海外擴張,他們將第一站定在了新加坡,
為什麼Lady M 會這麼火呢?或許先要瞭解的一個問題是,Lady M在美國是怎麼火起來的。很奇怪的是,作為一款在紐約 “異常火爆”的蛋糕品牌,Lady M在當地媒體上的聲量倒是很少。
一個原因是,當初在美國捧紅Lady M的,其實並非紐約本地人而是當地的亞洲人。你不難看到很多文章裡形容Lady M在美國的火爆,
Ken也曾表示 :”我的母親是日本人,所以我童年的一部分記憶也在日本。在很小的時候,我就感受到了日本精緻的飲食文化,特別是我十歲起在家裡的餐廳幫忙,使得對事物的瞭解更加深入。除了日本,我也曾在北京,香港和新加坡居住,這段在亞洲生活的經歷也讓我真正瞭解了食材本身。在日本給我留下最深印象的就是甜點,這就是我想把精緻甜點帶到美國的原因。和美國較甜較厚重的甜點不同,Lady M的蛋糕更為清淡一些,也更加適合亞洲人的口味。”
在美國甜食的烘托下,Lady M的差異性和足夠大的受眾群讓其很快在美國立定了品牌,獲得了市場,而這些用戶還幫助其 “先聲奪人”地將口碑傳回家鄉,在海外擴張踐行時,頂著“紐約爆紅蛋糕品牌”的名號,Lady M輕鬆地闖蕩著下一個江湖,而那些排隊地,只不過換了一撥亞洲人......或者,中國人。
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除了日本,我也曾在北京,香港和新加坡居住,這段在亞洲生活的經歷也讓我真正瞭解了食材本身。在日本給我留下最深印象的就是甜點,這就是我想把精緻甜點帶到美國的原因。和美國較甜較厚重的甜點不同,Lady M的蛋糕更為清淡一些,也更加適合亞洲人的口味。”在美國甜食的烘托下,Lady M的差異性和足夠大的受眾群讓其很快在美國立定了品牌,獲得了市場,而這些用戶還幫助其 “先聲奪人”地將口碑傳回家鄉,在海外擴張踐行時,頂著“紐約爆紅蛋糕品牌”的名號,Lady M輕鬆地闖蕩著下一個江湖,而那些排隊地,只不過換了一撥亞洲人......或者,中國人。
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