王老吉、加多寶，你們的藍帽子去哪兒了？

王老吉和加多寶的大名，恐怕是無人不知、無人不曉。在很多人眼裡，這兩個涼茶界的大佬早已成水火不相容之勢——是最直接的競爭對手，更一度因為商標問題而撕得不可開交。

但不能否認的是，兩者確實很相像，以至於除了名稱之外，條碼君一直沒太分清楚它們的具體差別。今天，條碼君更是要向大家透露王老吉和加多寶一個共同的秘密——原來它們都有一頂“藍帽子”，但是卻沒戴上！

你不信？條碼君帶你到國家食藥監局的網站上看看吧！在國產保健食品的名單中，“加多寶涼茶”與“王老吉涼茶”這兩款產品赫然在列，它們獲批藍帽子的時間分別是2000年和1999年。

（圖片來自國家食藥監局網站）

作為“藍帽子”產品，它們都具有清咽潤喉的保健功能。

（圖片來自國家食藥監局網站）

然而，儘管這兩款產品的廣告鋪天蓋地，消費者卻從未聽說過它們對保健功能的宣傳。在市面上所見的王老吉和加多寶包裝上，也只有QS標識。

我們都知道，相對于普通食品，保健食品具有一定功效，審批嚴格得多，獲取批號可以說是費時費力。一些企業為了快速將產品推向市場，甚至會冒風險以普通食品冒充保健食品。

然而，王老吉和加多寶卻反其道而行之——這麼多年來，無論是廣告亦或包裝，

為什麼會這樣呢？條碼君覺得，這實在是出於銷量的考慮。在我們這個吃東西不講究時令、生活作息不規則的時代裡，“上火”成了家常便飯的事情——於是，涼茶企業就拿這個來做文章。

在各種涼茶的廣告裡，我們可以見到：熬夜上火、吃辣上火、心急上火、興奮上火……反正，任何人都可能上火。

（圖片取自早期的王老吉廣告）

王老吉最著名的廣告詞就是——怕上火，喝王老吉！

（圖片來自王老吉網站）

儘管加多寶在紅罐之爭中輸了商標，但它可不能輸了氣勢，其打出的口號偏要壓過王老吉一頭，然而講來講去，還是談“上火”的事——怕上火，更多人喝加多寶！

（圖片來自加多寶涼茶官方活動網站）

可以說，如今“全民上火”的形象的造成，既是時代使然，也有廣告轟炸炮製為推手。當然，最後的結果是，涼茶產品變得好賣。試想，如果王老吉和加多寶只是以“藍帽子”為賣點，情形會如何呢？

條碼君隨便舉一個“清咽潤喉”的保健品飲料——比如一支筆牌萊陽梨汁（參見《一梨三吃，讓你的嗓子不“冒火”！》）——你可聽說過？

一支筆牌萊陽梨汁，果汁中的保健品

保健品總是具有特定功效，並不適合所有人使用，且用法用量多有限制。而涼茶，已然被塑造為全民皆宜的飲料。所以，出於銷量考慮，王老吉和加多寶就沒有必要帶上“藍帽子”了。畢竟，“藍帽子”只是賣點，要是有更好的賣點出現，棄之不用又何妨呢？

事實上，這並不是孤例，條碼君曾經研究過的娃哈哈AD鈣奶亦是如此（參見《娃哈哈A鈣奶竟然是保健品？！》）——只要打張懷舊牌，消費者便趨之若鶩了。

所以，大家以後要是再見到這樣的例子，完全不必感到奇怪。因為，我們所見的一切，都不過是場生意！

（圖片來自王老吉網站）

儘管加多寶在紅罐之爭中輸了商標，但它可不能輸了氣勢，其打出的口號偏要壓過王老吉一頭，然而講來講去，還是談“上火”的事——怕上火，更多人喝加多寶！

（圖片來自加多寶涼茶官方活動網站）

可以說，如今“全民上火”的形象的造成，既是時代使然，也有廣告轟炸炮製為推手。當然，最後的結果是，涼茶產品變得好賣。試想，如果王老吉和加多寶只是以“藍帽子”為賣點，情形會如何呢？

條碼君隨便舉一個“清咽潤喉”的保健品飲料——比如一支筆牌萊陽梨汁（參見《一梨三吃，讓你的嗓子不“冒火”！》）——你可聽說過？

一支筆牌萊陽梨汁，果汁中的保健品

保健品總是具有特定功效，並不適合所有人使用，且用法用量多有限制。而涼茶，已然被塑造為全民皆宜的飲料。所以，出於銷量考慮，王老吉和加多寶就沒有必要帶上“藍帽子”了。畢竟，“藍帽子”只是賣點，要是有更好的賣點出現，棄之不用又何妨呢？

事實上，這並不是孤例，條碼君曾經研究過的娃哈哈AD鈣奶亦是如此（參見《娃哈哈A鈣奶竟然是保健品？！》）——只要打張懷舊牌，消費者便趨之若鶩了。

所以，大家以後要是再見到這樣的例子，完全不必感到奇怪。因為，我們所見的一切，都不過是場生意！