從中期財報看“中國家電第一陣營”美的、格力、海爾 將誰去誰留

近期密集發佈的家電上市企業2017中期業績發映出一個微妙的趨勢：2000億將成為中國家電第一陣營的基礎門檻。而在此過程中，天貓新零售將成為進入這個陣營的通關證，在海爾、美的、格力財報下半年規劃中，

“新零售”均被列為重點工作。

格力電器上半年實現營業收入691.85億元，同比增長40.67%；淨利潤94.52億元，同比增長47.64%。

海爾認為，以用戶為中心，由大規模製造向大規模定制轉型的智慧制，為報告期內提供核心競爭力。目前，海爾使用者全流程參與的大規模定制占比達16%，

客戶參與的大規模定制占比達52%，實現了產品不進倉庫或少進倉庫的突破，同時驅動全流程的運營效率提升。

海爾業績增長也受益于在電商管道增加中高端產品佈局。618期間海爾線上產品中高端占比達到55%，618當天海爾天貓零售額3.75億元。

作為上半年首家營收突破千億的白電企業，美的指出，上半年公司持續推動管道變革轉型，縮減線下管道層級，

推動電商平臺直營，大幅提升管道效率，2017年上半年，管道周轉比去年同期提升約1.6倍，新增旗艦店200家，整體銷售收入同比增長45%。

來自美的財報資料顯示，2017年上半年，公司全網線上零售超過200億元，同比增長80%，線上銷售占比突破25%。

新零售成家電“2000億俱樂部”通關證

在部署下半年發展規劃中，美的、海爾、格力均將“新零售”列為重點工作。

海爾指出，下半年將推進利用互聯網工具升級管道管理模式，

複製推廣新零售形式下的場景化、精准化行銷方式；通過聚焦到產品型號管理進而到全流程管理，實現全流程協同以及行銷統一。

8月22日，美的董事長方洪波造訪天貓密會阿裡CEO張勇

5月底，海爾與天貓簽訂2017年度戰略合作，雙方在新零售、大資料、全域行銷等方面的展開合作探索。

海爾洗衣機下半年的首個新品開盤會放在天貓，10KG直驅柔護洗衣機天貓首發。

7月10日，美的與天貓簽署了2017年度戰略合作協定，雙方將在大資料、全管道、消費者運營等新零售業務上深化合作。雙方近10年的合作中，天貓大資料已成為美的製造中的新能源。

8月28日，格力也與天貓達成百億戰略合作

8月28日，格力也與天貓達成百億戰略合作，雙方簽訂2018年100億元銷售目標，並將成立聯合實驗室，利用格力電器的核心科技及天貓大資料針對消費者的需求進行C2B定制，為消費者提供更具個性化的產品。

天貓成引領家電業消費升級主力平臺

從上述公司的業務成績和業務佈局都可以看出，天貓已經逐漸從平臺管道商轉型為解決方案的提供者，透過天貓大資料把握消費者需求，已成為品牌創造新增長點的一大途徑。

多年來，中國家電業形成了，格力、海爾、美的“三足鼎立”的局面，未來隨著天貓新零售的演進，掌握新零售，運用大資料重建生產流程和供應鏈的企業勢必將破局而出。

全球最大市場調研機構之一的GfK指出，智慧化定制化是支撐線上平臺快速增長的主力軍，其中天貓已成為引領家電產品結構升級的第一平臺。2017上半年，一級能耗空調、大容量洗衣機、多門冰箱、55吋大屏電視等“趨優消費”熱門品類，在天貓增速達到整體線上增長率的2倍。

2017年上半年，美的已在天貓平臺率先實現超100億銷售規模，借助天貓大資料美的洗碗機一舉成為消費升級中的熱門單品。海爾洗衣機借助天貓大資料實現“跳級”生長，將10kg大容量洗衣機的爆發時間至少提前了兩年。

截至目前，天貓已孵化出洗碗機、洗烘一體洗衣機、掃地機器人等數個百億市場的新興品類。

透過天貓大資料把握消費者需求，已成為品牌創造新增長點的一大途徑。

多年來，中國家電業形成了，格力、海爾、美的“三足鼎立”的局面，未來隨著天貓新零售的演進，掌握新零售，運用大資料重建生產流程和供應鏈的企業勢必將破局而出。

全球最大市場調研機構之一的GfK指出，智慧化定制化是支撐線上平臺快速增長的主力軍，其中天貓已成為引領家電產品結構升級的第一平臺。2017上半年，一級能耗空調、大容量洗衣機、多門冰箱、55吋大屏電視等“趨優消費”熱門品類，在天貓增速達到整體線上增長率的2倍。

2017年上半年，美的已在天貓平臺率先實現超100億銷售規模，借助天貓大資料美的洗碗機一舉成為消費升級中的熱門單品。海爾洗衣機借助天貓大資料實現“跳級”生長，將10kg大容量洗衣機的爆發時間至少提前了兩年。

截至目前，天貓已孵化出洗碗機、洗烘一體洗衣機、掃地機器人等數個百億市場的新興品類。