打破“綜三代”魔咒，優酷《火星情報局》靠的是對年輕用戶的價值引領
看電視
以年輕人喜聞樂見的方式融入正能量，潛移默化中完成對年輕用戶的引導和教育，是《火星情報局3》在網綜價值引領上的探索。節目播出後，先後獲得了《光明日報》《人民日報》等主流媒體發文點評。
文| 玖玖
綜藝圈一直流傳一個三季魔咒，季播節目形成品牌後，往往會在第三季起遭遇創新乏力、審美疲勞的挑戰，從電視到網路，“綜N代”們都在延續生命力的創新之路上謹慎探索。
《火星情報局》前兩季的表現有目共睹，在優酷的獨家播放量、廣告招商效果在一眾網綜中十分突出。以年輕人喜聞樂見的方式融入正能量，潛移默化中完成對年輕用戶的引導和教育，
也因此，節目播出後，先後獲得了《光明日報》《人民日報》等主流媒體發文點評，“真正展現出了網路綜藝在進行文化傳遞和價值引導上的更多可能性。”
提案緊扣年輕人關心的“有用”話題，引發年輕使用者共鳴
從誕生之日起，《火星情報局》就定位於為網路使用者打造的年輕態節目，從節目名稱、場景設置、嘉賓陣容、話題選擇到剪輯風格、廣告植入，二次元、未來感的畫風明顯。和大多數網路綜藝一樣，節目的首要任務就是“如何吸引更多年輕人為內容買單”。
從前兩季的市場表現來看，《火星情報局》很顯然已經實現了這一目標，緊貼年輕使用者審美趣味的內容最大限度地吸引了年輕線民的關注，
而第三季中，節目在成功聚集了一波“火星”忠實粉絲後，更注重為這些年輕受眾提供具有現實意義和積極思想的內容。用戶通過觀看節目不僅能獲取邊看邊玩的互動觀看體驗，也能汲取到有營養的正向健康觀點和潮流文化。
第三季的議題，提案話題在新鮮、有趣、奇妙的基礎上又上升了一個高度，
《火星情報局》中的話題有一個共同點，
最新一期節目中，關於份子錢的議題討論中，局長汪涵將落地置於“用心的禮物最珍貴”上，特工還向網友宣導全新的隨禮方式“不比數位比創新，不拼金額拼心意”。節目通過這一與年輕人社會生活息息相關的話題的提出與討論，引導嘉賓和網友提出具有社會共鳴的提議，幫助觀眾樹立正面的價值心態。
《人民日報》也認為，《火星情報局3》為嘉賓和觀眾構建了一個話題討論空間，節目選取時下網路和現實生活中受到普遍關注、廣泛討論或極具爭議的話題，特別是與年輕人生活、工作和情感中相關的話題。如“我們最不瞭解的老師是監考老師”引發大家集體回憶考試經歷，重溫最青蔥的歲月，“畢業照站位決定了人生”這樣腦洞大開的話題集邏輯和思維於一體。
火星任務調動全民參與打通線上線下，接力傳遞正能量
“火星任務”是《火星情報局3》的一大亮點，局長、特工在節目中發佈任務，號召遠端特工參與其中。這個環節不僅提升了節目的互動性，充分發揮網路綜藝線上上線下強大的調動能力，更真正實現了網路綜藝從嘉賓到觀眾的價值傳遞。
首個火星任務“關愛外賣小哥”發佈之後，超過11萬的網友積極地參與其中，為給送餐小哥送上溫暖，更有近500萬網友關注任務的進展，《光明日報》、央視一套、央視三套等主流媒體集體轉發，為“平凡人的了不起”點贊。
節目中的金句“便捷的本質並不是讓你的麻煩憑空消失，而是另一個特定的群體替你經歷了”，也在社交媒體上廣泛傳播，關愛外賣小哥的活動在網路持續發酵。網友紛紛評價：《火星情報局》“逗逼的外表下有一顆嚴肅的心”，這種“無形雞湯”才最能打動人。
而後，節目中又陸續發佈了“多和父母通會兒電話”“和自己的鄰居合張影”等互動話題，借助節目的影響力，號召年輕人傳遞溫暖人心的正能量。“多和父母通會兒電話”戳中了不少網友的淚點，成為重磅催淚彈；“主動去跟他人擊掌”，則告訴年輕人如何拯救零交集、告別冷漠臉。“火星任務”的發佈獲得了網友積極回應、接力傳遞溫暖。
從前兩季的創新植入廣告方式，到第三季打造全民互動的“火星任務”，《火星情報局》一直致力於網路內容的創新，而這種創新不單是內容層面上的，在提供更有趣、更有新意的綜藝內容的同時，節目更大的訴求是利用互聯網的交互優勢，實現價值引領，為社會公益貢獻力量。
不同群體平等對話、表達觀點，宣導多元文化
《人民日報》點評《火星情報局3》從節目包裝、話題參與到公益行動，都體現出了年輕人喜愛的“潮文化”。這個頗具網感的名稱便已經傳遞出節目年輕、多元、與眾不同的互聯網特性，節目內容和形式的設置也都是出於對年輕受眾審美的洞察。
節目中的話題來源於年輕網友，節目再發佈任務調動網友線下參與，打通線上線下，這是網路綜藝互動優勢的充分體現，也是讓年輕人平等表達觀點的互聯網文化的折射。《光明日報》中就對節目點評，“這些潮流文化和觀點，實際上正是對我國新時代年輕人的精神風貌和價值觀念的一種展現，也側面反映出了中國生產高品質多元文化內容的潛力。”
最新一期節目中的一個提案便是“火星應該打開後門迎新人”，節目中的熟面孔高級特工們紛紛請來自己的好友，讓身邊有趣的人有機會登上“火星”舞臺表達態度、分享觀點。除了主咖嘉賓外，節目中還設置了中級特工等，為更多人提供表達的舞臺。在“火星”的平臺上，不同群體都可以盡情表達、平等的對話。
《火星情報局3》中，節目還引入了“圈層”概念：霍比特星人、天仙攻星人、反作弊聯盟群體等不同的“圈層代表”會在節目中圍繞同一事件，從多角度分享自己的看法，宣導多元文化，通過交流乃至交鋒來尋找一個更加完善的答案。《光明日報》認為，“這顯然也是年輕人更認同的理念。”
《人民日報》對《火星情報局3》評價道，“既有 ‘嚴肅’的輕鬆，又有 ‘緊張’的娛樂，不僅開啟了網綜新模式，也通過這些觀點的碰撞展現了新時代年輕人積極向上、富有創造力的精神風貌。”
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局長汪涵將落地置於“用心的禮物最珍貴”上，特工還向網友宣導全新的隨禮方式“不比數位比創新，不拼金額拼心意”。節目通過這一與年輕人社會生活息息相關的話題的提出與討論，引導嘉賓和網友提出具有社會共鳴的提議，幫助觀眾樹立正面的價值心態。《人民日報》也認為，《火星情報局3》為嘉賓和觀眾構建了一個話題討論空間，節目選取時下網路和現實生活中受到普遍關注、廣泛討論或極具爭議的話題，特別是與年輕人生活、工作和情感中相關的話題。如“我們最不瞭解的老師是監考老師”引發大家集體回憶考試經歷，重溫最青蔥的歲月，“畢業照站位決定了人生”這樣腦洞大開的話題集邏輯和思維於一體。
火星任務調動全民參與打通線上線下，接力傳遞正能量
“火星任務”是《火星情報局3》的一大亮點，局長、特工在節目中發佈任務，號召遠端特工參與其中。這個環節不僅提升了節目的互動性，充分發揮網路綜藝線上上線下強大的調動能力，更真正實現了網路綜藝從嘉賓到觀眾的價值傳遞。
首個火星任務“關愛外賣小哥”發佈之後，超過11萬的網友積極地參與其中，為給送餐小哥送上溫暖，更有近500萬網友關注任務的進展，《光明日報》、央視一套、央視三套等主流媒體集體轉發，為“平凡人的了不起”點贊。
節目中的金句“便捷的本質並不是讓你的麻煩憑空消失，而是另一個特定的群體替你經歷了”，也在社交媒體上廣泛傳播，關愛外賣小哥的活動在網路持續發酵。網友紛紛評價：《火星情報局》“逗逼的外表下有一顆嚴肅的心”，這種“無形雞湯”才最能打動人。
而後，節目中又陸續發佈了“多和父母通會兒電話”“和自己的鄰居合張影”等互動話題，借助節目的影響力，號召年輕人傳遞溫暖人心的正能量。“多和父母通會兒電話”戳中了不少網友的淚點，成為重磅催淚彈；“主動去跟他人擊掌”，則告訴年輕人如何拯救零交集、告別冷漠臉。“火星任務”的發佈獲得了網友積極回應、接力傳遞溫暖。
從前兩季的創新植入廣告方式，到第三季打造全民互動的“火星任務”，《火星情報局》一直致力於網路內容的創新，而這種創新不單是內容層面上的，在提供更有趣、更有新意的綜藝內容的同時，節目更大的訴求是利用互聯網的交互優勢，實現價值引領，為社會公益貢獻力量。
不同群體平等對話、表達觀點，宣導多元文化
《人民日報》點評《火星情報局3》從節目包裝、話題參與到公益行動，都體現出了年輕人喜愛的“潮文化”。這個頗具網感的名稱便已經傳遞出節目年輕、多元、與眾不同的互聯網特性，節目內容和形式的設置也都是出於對年輕受眾審美的洞察。
節目中的話題來源於年輕網友，節目再發佈任務調動網友線下參與，打通線上線下，這是網路綜藝互動優勢的充分體現，也是讓年輕人平等表達觀點的互聯網文化的折射。《光明日報》中就對節目點評，“這些潮流文化和觀點，實際上正是對我國新時代年輕人的精神風貌和價值觀念的一種展現，也側面反映出了中國生產高品質多元文化內容的潛力。”
最新一期節目中的一個提案便是“火星應該打開後門迎新人”，節目中的熟面孔高級特工們紛紛請來自己的好友，讓身邊有趣的人有機會登上“火星”舞臺表達態度、分享觀點。除了主咖嘉賓外，節目中還設置了中級特工等，為更多人提供表達的舞臺。在“火星”的平臺上，不同群體都可以盡情表達、平等的對話。
《火星情報局3》中，節目還引入了“圈層”概念：霍比特星人、天仙攻星人、反作弊聯盟群體等不同的“圈層代表”會在節目中圍繞同一事件，從多角度分享自己的看法，宣導多元文化，通過交流乃至交鋒來尋找一個更加完善的答案。《光明日報》認為，“這顯然也是年輕人更認同的理念。”
《人民日報》對《火星情報局3》評價道，“既有 ‘嚴肅’的輕鬆，又有 ‘緊張’的娛樂，不僅開啟了網綜新模式，也通過這些觀點的碰撞展現了新時代年輕人積極向上、富有創造力的精神風貌。”
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