走差異化路線 光明莫斯利安發佈中國首款果粒常溫優酪乳
光明乳業繼續加碼常溫優酪乳市場，這次的重點策略之一，是打造差異化產品。
日前，光明乳業發佈了莫斯利安新Li量新品組合，這是繼其2016年推出“2果3蔬”後的再度出新。包括“粒享美味”甄選果粒系列、“美麗綻放”FLOWER SECRETS系列、以及“活力酵醒”YOGURTAIL雙發酵系列。
它們的產品定位也各不相同。甄選果粒系列以年輕都市人群為主要目標消費群體，嚴選真實果粒搭配濃郁優酪乳，能提供飽滿暢快的味覺體驗；FLOWER SECRETS系列則針對18-35歲的一二線城市年輕女性，在優酪乳中加入了玫瑰、接骨木花等成分；YOGURTAIL雙發酵系列由混合果汁與生牛乳雙重發酵而成，面向的是18-45歲女性群體。
“三款新品均是品牌故事——長壽村神奇秘密的多樣化延展。能讓消費者深入瞭解品牌資產，
產品配方創新、口感升級之外，光明乳業還特地邀請了德國康美包裝公司為此次新品設計新包裝，全球化量身定制了甄選果粒系列康美多角靈巧包。多棱角的外形，和傳統優酪乳包裝有著明顯區別。與其匹配的超大口徑吸管，能在消費者在食用過程中，得到更暢快的咀嚼體驗。
莫斯利安作為光明乳業推出高端優酪乳產品，於2009年正式推向市場，2012年在全國鋪貨上市，是國內第一款常溫優酪乳，填補了國內乳製品市場常溫優酪乳產品的空缺，顛覆了傳統優酪乳的儲存模式，在相當長一段時間內都處於絕對領先的優勢地位。
而後，
面對同類產品在市場上的搶眼表現和品牌攻勢、以及常溫優酪乳由高速增長時代進入放緩期的變化，找尋新的增長點、強化品牌辨識度，深化品牌內涵，打造多元化產品，成為了莫斯利安突破自身發展瓶頸、打開更廣闊市場空間的途徑。
果粒優酪乳正是莫斯利安要探索的新方向之一。
“這符合產業規律。當產業做大時，必定會產生人群細分，走差異化路線。”乳業專家宋亮告訴介面新聞，常溫優酪乳領域競爭加劇，作為常溫優酪乳的領軍企業，光明不得不加快推動產品差異化，推動業績增長。
事實上，除了推出常溫優酪乳新品外，今年上半年，光明乳業還推出了大麥若葉、萌小團巧克力牛奶飲品、Nijigen咖啡牛乳飲品等多個新品，優化了產品結構，以滿足市場多元化、差異化需求。
隨著光明品牌產品的多元化發展，其盈利能力也在穩步增長。在不久前公佈的半年報中，光明乳業實現業績雙增長。告期內，公司實現營業收入109.23億元，較上年同期增6.36%；歸屬上市公司股東淨利潤3.66億元，同比增長52.17%。
光明方面表示，公司將繼續提升奶制產品的口感和品質，製作符合健康理念的優酪乳新品類，獲取長遠的發展。
光明乳業還推出了大麥若葉、萌小團巧克力牛奶飲品、Nijigen咖啡牛乳飲品等多個新品，優化了產品結構，以滿足市場多元化、差異化需求。隨著光明品牌產品的多元化發展，其盈利能力也在穩步增長。在不久前公佈的半年報中，光明乳業實現業績雙增長。告期內，公司實現營業收入109.23億元，較上年同期增6.36%；歸屬上市公司股東淨利潤3.66億元，同比增長52.17%。
光明方面表示，公司將繼續提升奶制產品的口感和品質，製作符合健康理念的優酪乳新品類，獲取長遠的發展。