巨頭入局、大廠跟隨，2017年是中國手游全球化擴張的“元年”
文 | 手遊那點事 | Jagger
2012年，Tap4Fun《王者帝國》拿下30+市場iOS暢銷榜TOP10
2014年，數位天空《雄霸天地》拿下韓國iOS暢銷榜第1
2015年，智明星通《列王的紛爭》拿下130+市場iOS暢銷榜TOP10
2016年，樂元素《偶像夢幻祭》拿下日本iOS暢銷榜第1
2016年，IGG《王國紀元》拿下80+市場Google Play暢銷榜TOP10
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中國手游在過去幾年在全球市場看似風光無限，但在手遊那點事看來，中國手游在全球市場之下還沒有真正的“成功”。因為在2017年以前，出海最成功的那些產品撬動的只是一個公司，它們並沒有被寄予撬動全球市場的使命。
一、過去手游出海的成功只是“單點突圍”
IGG和智明星通兩家公司就像是中國手游全球化的縮影，華麗的成績之下是獨善其身，而與中國手游走向世界並無多大干係。
2013年10月18日，IGG在港交所成功上市，公司市值達40.2億港元。那一年IGG是當時國內最成功的出海遊戲公司，旗下《Galaxy Online2》月收入能夠做到100萬美金；新發行的《城堡爭霸》在全球市場勢如破竹，做到1000萬美金。那時候國內奔著手游創業風口去，
現在《王國紀元》的全球節節攀升，但手遊那點事看到的卻是它的失落。失落的是《城堡爭霸》到《王國紀元》那消失的三年半裡，IGG曾經做過的努力。
IGG不是一家短視的公司，《城堡爭霸》收入長期佔據著IGG總營收超60%的份額，IGG是出海先鋒，也是瘸子。2014年左右，IGG便嘗試擴充產品線，將產品點變成面，
《城堡爭霸》已經苦苦支撐了三年半，IGG只能收起自己的野心轉向COK類手遊的研發。後來是大家看到了《王國紀元》，IGG終於找到了自己的新爆款，但是這款產品的成功也意味著IGG迎難不進，唯有退而求落袋為安的轉變。
智明星通是知天命的。2014年《列王的紛爭》成功之後，
再看中國遊戲出海廠商榜就會發現，他們都不是國內第一梯隊的廠商，而且每一個名字幾乎可以和一款爆款劃上等號。樂元素的《偶像夢幻祭》、龍創悅動的《喪屍之戰》、龍騰中東的《蘇丹的復仇》、掌趣的《拳皇98終極之戰》。他們以一款爆品建立起的帝國，看似龐大但遠談不上穩固，本質上都缺少持續性成功的基因。
與其說是中國手游在全球的成功，倒不如說是出海公司個體的成功。
二、中國手游全球化之路在巨頭湧入之前都不算踏上“正軌”
海外手遊市場的表面繁榮一如中國手游市場的曾經。
2013-2014年間的中國手游市場，誕生了一批明星公司。曾經為了規避倒閉而裁員的小公司樂動卓越，因為一款《我叫MT》一時風頭無兩；《刀塔傳奇》橫空出世，讓發行商中清龍圖的市場估值一度漲到96億元，研發商莉莉絲也寄往成中國的Supercell；而一款《捕魚達人》的成功，更是讓5.4億美金的上市估值都讓觸控只呼低於預期；《全民奇跡》則讓愷英網路的63億借殼上市成為了當時最大的遊戲公司借殼上市案。
時間走到2017年，我們所知道的是莉莉絲已經沉寂兩年多，樂動卓越、觸控、和中清龍圖還沒有找到自己的下一個爆款。中國手游進入全盛時代也都與它們關係不大。
真正被視為中國手游進入全盛時代的標誌是2015年Q1，網易《夢幻西游》手游發行。而後便是騰訊遊戲、完美世界、盛大遊戲、巨人網路、西山居等端遊大廠的快速佈局，遊戲巨頭將主戰場轉移到了移動領域。
當時多數人都認為，這批巨頭進軍手遊行業的成功理解成管道優勢和IP優勢，而忽略了他們背後是對整個市場的建設。騰訊以管道優勢入場，從輕度遊戲開始不斷培養用戶，最後幫助市場迎來了重度遊戲的全面爆發。網易看似是端遊IP加持，但之後卻是不斷鋪開的產品體系，由《夢幻西游》手遊、《大話西游》手遊、《率土之濱》、《倩女幽魂》手遊和《陰陽師》等形成了較為穩固的產品矩陣。完美世界、盛大遊戲、蝸牛等老牌廠商則在加速了整個市場產品品質的提升。
當然，巨頭牽頭下的全盛時代，不僅關乎巨頭的格局，還關乎能力。這是IGG曾經想在海外嘗試當沒有成功的道路。
三、2017年將會是中國手游全球化擴張的“元年”
2016年，騰訊和網易一共拿下了國內68.5%的手遊市場份額，其中騰訊拿走46.6%，網易拿走21.9%。也就是說中國手游市場已經進入了雙寡頭時代。寡頭面臨著營收增長的壓力，在國內市場持續快速增長只會越來越難；同時品牌全球化拓張的需求也會越來越大。
騰訊的《王者榮耀》正好可以讓它在全球“猥瑣發育”，MOBA遊戲的長生命週期和高DAU需求所帶來的壟斷性，讓騰訊有機會坐實全球第一遊戲公司的名號。試想如果《王者榮耀》能夠複製其在國內的成功，將還未開始競爭的MOBA手遊市場直接拉到壟斷階段，這款產品為騰訊提供的龐大使用者資料，足以讓它全球化之路勢如破竹。而網易則《陰陽師》扛起全球化大旗，網易從來不是管道占優的廠商，但它最擅長的莫過於將產品運營成平臺，再研發實力為基礎的情況下，不斷擴張產品矩陣。
如果說騰訊和網易還是在複刻國內的進擊之路，阿裡遊戲更想一步到位。與Efun、Mail.com、TFJoy和龍騰中東組成全球化聯盟，建立起了覆蓋全球市場的版圖，而不是依賴自己弱勢的產品端。
巨頭入局，鋪開全球化網路，正式宣告中國手游對全球市場的建設。
寡頭之外的廠商又面臨著生存的壓力，他們的路就是垂直細分領域和出海。近期大火的佈局獨立遊戲和地方性棋牌遊戲，本質上都是寡頭之外的廠商們在尋找出路。但在國內他們註定只能撿寡頭不願意做的累活。而出海則是另一條出路，國內連3%的市場份額都遙不可及，但在東南亞、南非、日韓，他們可以是吸金最強的那批公司。大家可能不知道，《全民奇跡》到現在還是韓國收入TOP10的產品。中國市場的盤子雖然大，但它的0.1%未必能比得過其他市場的1%。而且做到後者顯然更加容易。
2017年的中國手游將正式步入全球化正軌，可謂是進入了寡頭佈局，大廠跟隨、小廠跟風的狀態。
二、中國手游全球化之路在巨頭湧入之前都不算踏上“正軌”
海外手遊市場的表面繁榮一如中國手游市場的曾經。
2013-2014年間的中國手游市場，誕生了一批明星公司。曾經為了規避倒閉而裁員的小公司樂動卓越，因為一款《我叫MT》一時風頭無兩；《刀塔傳奇》橫空出世，讓發行商中清龍圖的市場估值一度漲到96億元，研發商莉莉絲也寄往成中國的Supercell；而一款《捕魚達人》的成功，更是讓5.4億美金的上市估值都讓觸控只呼低於預期；《全民奇跡》則讓愷英網路的63億借殼上市成為了當時最大的遊戲公司借殼上市案。
時間走到2017年，我們所知道的是莉莉絲已經沉寂兩年多，樂動卓越、觸控、和中清龍圖還沒有找到自己的下一個爆款。中國手游進入全盛時代也都與它們關係不大。
真正被視為中國手游進入全盛時代的標誌是2015年Q1，網易《夢幻西游》手游發行。而後便是騰訊遊戲、完美世界、盛大遊戲、巨人網路、西山居等端遊大廠的快速佈局，遊戲巨頭將主戰場轉移到了移動領域。
當時多數人都認為，這批巨頭進軍手遊行業的成功理解成管道優勢和IP優勢，而忽略了他們背後是對整個市場的建設。騰訊以管道優勢入場，從輕度遊戲開始不斷培養用戶，最後幫助市場迎來了重度遊戲的全面爆發。網易看似是端遊IP加持，但之後卻是不斷鋪開的產品體系，由《夢幻西游》手遊、《大話西游》手遊、《率土之濱》、《倩女幽魂》手遊和《陰陽師》等形成了較為穩固的產品矩陣。完美世界、盛大遊戲、蝸牛等老牌廠商則在加速了整個市場產品品質的提升。
當然，巨頭牽頭下的全盛時代，不僅關乎巨頭的格局，還關乎能力。這是IGG曾經想在海外嘗試當沒有成功的道路。
三、2017年將會是中國手游全球化擴張的“元年”
2016年，騰訊和網易一共拿下了國內68.5%的手遊市場份額，其中騰訊拿走46.6%，網易拿走21.9%。也就是說中國手游市場已經進入了雙寡頭時代。寡頭面臨著營收增長的壓力，在國內市場持續快速增長只會越來越難；同時品牌全球化拓張的需求也會越來越大。
騰訊的《王者榮耀》正好可以讓它在全球“猥瑣發育”，MOBA遊戲的長生命週期和高DAU需求所帶來的壟斷性，讓騰訊有機會坐實全球第一遊戲公司的名號。試想如果《王者榮耀》能夠複製其在國內的成功，將還未開始競爭的MOBA手遊市場直接拉到壟斷階段，這款產品為騰訊提供的龐大使用者資料，足以讓它全球化之路勢如破竹。而網易則《陰陽師》扛起全球化大旗，網易從來不是管道占優的廠商，但它最擅長的莫過於將產品運營成平臺，再研發實力為基礎的情況下，不斷擴張產品矩陣。
如果說騰訊和網易還是在複刻國內的進擊之路，阿裡遊戲更想一步到位。與Efun、Mail.com、TFJoy和龍騰中東組成全球化聯盟，建立起了覆蓋全球市場的版圖，而不是依賴自己弱勢的產品端。
巨頭入局，鋪開全球化網路，正式宣告中國手游對全球市場的建設。
寡頭之外的廠商又面臨著生存的壓力，他們的路就是垂直細分領域和出海。近期大火的佈局獨立遊戲和地方性棋牌遊戲，本質上都是寡頭之外的廠商們在尋找出路。但在國內他們註定只能撿寡頭不願意做的累活。而出海則是另一條出路，國內連3%的市場份額都遙不可及，但在東南亞、南非、日韓，他們可以是吸金最強的那批公司。大家可能不知道，《全民奇跡》到現在還是韓國收入TOP10的產品。中國市場的盤子雖然大，但它的0.1%未必能比得過其他市場的1%。而且做到後者顯然更加容易。
2017年的中國手游將正式步入全球化正軌，可謂是進入了寡頭佈局，大廠跟隨、小廠跟風的狀態。