中國電影市場表現不佳，華誼兄弟營收八年來首次下滑【好奇心日報】

3 月 27 日晚，華誼兄弟公佈了 2016 年業績報告。報告中的華誼兄弟並不好過：核心的影視板塊表現不佳，

公司營業收入上市八年來出現了首次下滑。

華誼兄弟報告期內的營業收入為 35.03 億元，相比上年同期下滑了 9.55%。歸屬于上市公司股東淨利潤為 8.08 億元，比上年同期下降 17.21%。

影視娛樂、品牌授權與實景娛樂、互聯網娛樂是這家老牌影視公司最為依仗的業務。其中，最為核心的影視娛樂營收 25.62 億，相比上年同期下滑了 9.56%。互聯網娛樂的 6.76 億同期相比下滑 21.47%。

品牌授權與實景娛樂（2.56 億）同比增加了 362.34%。

華誼兄弟董事長王中軍 2014 年接受採訪時曾表示，自華誼上市就奉行去電影化的策略。這不是說公司不拍電影，而是要拓展電影領域之外的業務管道。但影視仍然是華誼的生命線。華誼做的許多拓展，包括強調得很厲害的實景娛樂，都是在打大 IP 的主意，也就是在依託電影 IP。這就產生了一個問題：沒有影視內容孵化出值得挖掘的 IP 在先，

圍繞它的後續從何談起呢？如果沒有內容的保證，其他方面的努力可能只是事倍功半。

從華誼兄弟 2016 年的情況來看，影視仍然是收入的絕對主力，占到了全部營業收入的 73.12%。這個比例和上一年一樣。品牌授權與實景娛樂版塊雖然有大幅增長，但它的營收占比還不到 10%。

過去一年，即使把中國市場票房的刹車考慮在內，華誼兄弟的電影業務表現也並不理想。華誼兄弟副董事長王中磊在去年年末給員工發的公開信中就直言，

無論是單片票房還是市場佔有率華誼都有明顯退步。

2016 年全年華誼兄弟全球總票房約 65 億元，其中國內總票房 31 億元。這其中還包括了 2015-2016 年跨年作品《尋龍訣》和《老炮兒》的貢獻。馮小剛《我不是潘金蓮》接近 5 億的票房是華誼兄弟 2016 年國內為數不多的亮點之一。《羅曼蒂克消亡史》、《陸垚知馬俐》成績都不理想，被寄予厚望的動畫電影《搖滾藏獒》票房慘澹只有千萬。

海外票房主要來源於《魔獸》的海外票房以及與 STX 的合作專案。與 STX 的合作，主要擔任投資方的華誼兄弟參與制作環節的程度，實現了多少學習國際製作經驗的計畫也是個問號。

在品牌授權與實景娛樂版塊，華誼兄弟在報告中提到這一塊的累計簽約項目達到了 16 個。不過如同前文所說，如果沒有持續優質影視 IP 依託，它恐怕難以長久健康發展。馮小剛或許可以憑藉個人品牌保證馮小剛電影公社的紅火，

但其他主題樂園、文化城等項目就難說了。今年，華誼在蘇州的園區將開業，園內彙聚了《非誠勿擾》、《集結號》、《太極》、《狄仁傑之通天帝國》等七部華誼兄弟的電影 IP，這些也都是有些年頭的電影了。

實際上，華誼兄弟在內容上的投入其實不小。去年 3 月，華誼兄弟成立華誼兄弟點睛動畫，美國夢工廠前總製片人、東方夢工廠首席創意官及動畫公司總監喬·阿奎拉（Joe Aguilar）擔任 CEO，今年點睛動畫首部作品會面世；去年 8 月，華誼兄弟與《美國隊長 2》和《美國隊長 3》的導演及製片人安東尼·羅素和喬·羅素在美國共同投資成立一家合資公司，說要開發世界級的大 IP，將是英語作品，會面向全球發行；由華誼兄弟聯合出品的馮小剛新作《芳華》已開機，投資高達 1.3 億；3 月1 日，華誼兄弟和陳國富的工夫影業攜手，公佈了“想像力工業”電影計畫，包括五部電影。（不過這些電影最早的也要到明年才上映。）王中磊在發佈會上還說：“坦白說華誼電影輸不起，在這個時間點應該說也丟不起這個人。”

這樣來看，這一年華誼兄弟能輸出怎樣的作品將變得格外關鍵。

題圖來自：豆瓣電影

喜歡這篇文章？去 App 商店搜 好奇心日報 ，每天看點不一樣的。

今年點睛動畫首部作品會面世；去年 8 月，華誼兄弟與《美國隊長 2》和《美國隊長 3》的導演及製片人安東尼·羅素和喬·羅素在美國共同投資成立一家合資公司，說要開發世界級的大 IP，將是英語作品，會面向全球發行；由華誼兄弟聯合出品的馮小剛新作《芳華》已開機，投資高達 1.3 億；3 月1 日，華誼兄弟和陳國富的工夫影業攜手，公佈了“想像力工業”電影計畫，包括五部電影。（不過這些電影最早的也要到明年才上映。）王中磊在發佈會上還說：“坦白說華誼電影輸不起，在這個時間點應該說也丟不起這個人。”

這樣來看，這一年華誼兄弟能輸出怎樣的作品將變得格外關鍵。

題圖來自：豆瓣電影

喜歡這篇文章？去 App 商店搜 好奇心日報 ，每天看點不一樣的。