9.9大促!“免費”、“第二件半價”真的靠譜嗎?小心被“套路”
今天我們來說說購物。
先看個例子:
一位主婦A,進超市購物完之後,
這個例子大家應該很熟悉,要是直接跟A說7000玉鐲打一折700買給她,她肯定不樂意,但是一開始告訴她玉鐲是免費的,她的心理接受度就直線飆升。
很多時候當出現“免費”兩個字,
甚至在一些情況下,人們會為了免費的東西,放棄更好的選擇。
另一位主婦B去超市採購,想買一瓶1L裝洗衣液,一看價格,49.99。她拿了一瓶放進購物車,正要轉身,突然看到促銷廣告上寫著“第二瓶半價”,
這樣,B花了75元買了兩瓶洗衣液,很划算。
可是,B最開始並不需要兩瓶洗衣液啊。
也許你會說,她以後反正會用到的,但是等她第二瓶開始用的時候,如果有又好又便宜新產品出現,她是買還是不買呢?
有沒有想到什麼?
“雙十一”,“雙十二”,各種剁手節,各種半價囤貨,最後過了保質期丟掉或者發現買多了最後送人。
當人們以為自己佔便宜的時候,
看到了幾種選擇,人的大腦就立刻開始計算哪種比較划算,而忘了自己真正的需求。
不僅是對有形的事物,人們對無形的事物比如感情、態度等也存在這種情況。如果只關注對比對象,很多時候還會給生活帶來巨大痛苦。
再看一個特別的試驗:實驗人員找了一批志願者,來測試某種所謂的“新型止痛藥”,其實,這種止痛藥不過是 VC 膠囊。
實驗人員告訴第一批志願者,這種藥一片就要2.5美元,讓志願者先接受電擊,吃藥後再被電擊,幾乎所有人都說:吃了藥就沒那麼痛了。輪到第二批志願者時,作者把宣稱的價格降到了10美分,也就是幾乎免費的程度。這時候,只有一半的人覺得止痛藥有效。
對於參與試驗的志願者,無論是2.5美元,還是10美分,那種“新型止痛藥”其實都沒有發揮任何藥理作用,恰恰是它們的價格,就像安慰劑一樣影響了人的感官,人的非理性判斷認為,價格貴的一定會療效好。
這就是價格安慰劑作用。
雖然很多時候“便宜沒好貨”,但我們依然要時刻警惕價格安慰劑效應。人們在很多時候,會首先依靠價格來判斷一個事物的價值,但價格並不能總是如實反映價值,要更多關注產品品質,不要只買貴的,不買對的。
但價格並不能總是如實反映價值,要更多關注產品品質,不要只買貴的,不買對的。