只要學會本文三種類型的廣告文案，你就可以文案界左右逢源
(1)"想像豐富"型文案
在這類設計中，文案撰稿員通過→些富有想像力的文字來 吸引讀者的注意，引起他們的好奇。例如:一 個為期兩年的家庭商務自學課程所設計的郵購廣告如下:
兩年的充實旅行會使您的付出物有所值
適用于那些想像力豐富
大概有 1110 的讀者會對此感興趣，其它 9/10 的人會努力 工作，敦厚老實並希望有所作為。對他們而言，優惠券就是優
惠券，書就是書，課程就是課程，只有那1/ 10 的人是真正具 有想像力的。
想像力主宰著整個世。
李上車。你可能會到紐約去旅行，也可能會直接到最大的一家 銀行和經理辦公室造訪。在那裡你可能會與另外一家銀行的經 理共同呆上幾小時。等到你對我們完備先進的銀行系統有了全 面瞭解後，你便離開了這兩個銀行家 ο
當你走出大樓時，車子正在等你。它會帶你到一個控制著 幾家大銷售組織的人的辦公室去。
剩下的一些天裡，客戶部門的工作人員會充當你的導遊， 去訪問其它的一些人，他們在經營管理或其它領域裡都頗有建 樹。
整個行程大概要兩年。它不會對你的收入產生任何影響，
因為你的工資仍按時照發不誤。
上面的廣告摘要獲得了非常高的回饋率。
(2) 故事型文案
這類文案事先營造出一種氣氛，然後講述一段故事，主旨 是"請買這種商品"。這種"故事型"開頭可能在今天的平面 廣告看來是十分過時的。請看下面九十年代的→些電視廣告是 如何做到形神兼備的:
他告訴我我是他的夢中情人，我信以為真 "他說我就是那個他上大學以來一直在尋找的出色的女孩，
但事情看起來並非如此。
而且舞跳得非常好。"
"當他約我第二天一塊去游泳時，我感覺我們倆對對方都 一見鍾情!"
"我們在海灘上聊了一會兒。可是漸漸就覺得他對我們的 話題越來越不耐煩，甚至包括我。"
"當他告訴我他必須早點兒走時，我明白有些東西變了， 但我卻不知道到底是什麼。
"俊男我說:"我想你是喜歡我的，到底發生了什麼?" 他的回答令我產生從未有過的驚訝。
就是因為這張"臉"
"昨晚我們跳舞時，"他說:"你看起來如此動人。但是現 在在陽光下，你是我見過的臉色最差的人。你就不能想想辦法 嗎?"
"類似的事經常發生，但偏偏不該發生在你身上。如果沒 有一段平坦、持續的道路，真愛怎會永恆?"
(3)閒聊式文案
在這種類型的文案裡，生產製造商與顧客"面對面"直接
對話，一般是友好的閒聊式，就像推銷員正在向一位元顧客推銷 產品。下
面是一則郵購蜻魚片的郵訂方法:
魚已成為我生活中必不可少的一種食品 做漁夫的那些年裡，我看見過很多種魚。從我開始在父親
的船上撈蜻魚的那天開始，我就愛上了大海以及海裡的一切。 我還記得父親是怎樣從捕到的魚裡挑選出最好的魚拿回家
的情景，我也不會忘記他的蜻魚和鱔魚的"漁夫試驗"。我們 挑選出那些肉厚體軟的"肥傢伙"，怎耐它們的身體太滑，一 個個在我們的魚又下"左躲右閃"。它們的肉味鮮美柔軟，像 雞肉一樣。
這個廣告如此般繼續了幾段後，這樣結尾:
現在讓我把這些魚片寄給你一一不滿意包換 檢查核對並填好信裡所附卡片寄出後，我們會給你寄去一
桶蜻魚片共有十大片，均是秋季捕撈，每片足夠兩三個人享 用。把這些魚片加以調味泡制後烤成鮮棕色。如果你覺得這並 不是你最滿意的蜻魚片，請把剩下的按原價寄回給我們，而你 "試嘗"的那些全部免費。
像"魚已經成為我必不可少的食品"這類文案設計已被證 實成功有效地應用於各種食品，包括鮑和酸乳醋。對高級職業 撰稿人來說，這是最難把握的類型之→，而對那些"自己動 手"的絕對支持者們，它又是再容易不過的了。如果你也是其 中的一員，不妨試著讓你的客戶向你詳細講解他們的產品，錄 下談話內容然後改寫成草稿。找出一些明顯的矛盾錯誤，加上 一些商業推銷細節最後完善成最終設計。
在這種類型的文案裡，生產製造商與顧客"面對面"直接
對話，一般是友好的閒聊式，就像推銷員正在向一位元顧客推銷 產品。下
面是一則郵購蜻魚片的郵訂方法:
魚已成為我生活中必不可少的一種食品 做漁夫的那些年裡，我看見過很多種魚。從我開始在父親
的船上撈蜻魚的那天開始，我就愛上了大海以及海裡的一切。 我還記得父親是怎樣從捕到的魚裡挑選出最好的魚拿回家
的情景，我也不會忘記他的蜻魚和鱔魚的"漁夫試驗"。我們 挑選出那些肉厚體軟的"肥傢伙"，怎耐它們的身體太滑，一 個個在我們的魚又下"左躲右閃"。它們的肉味鮮美柔軟，像 雞肉一樣。
這個廣告如此般繼續了幾段後，這樣結尾:
現在讓我把這些魚片寄給你一一不滿意包換 檢查核對並填好信裡所附卡片寄出後，我們會給你寄去一
桶蜻魚片共有十大片，均是秋季捕撈，每片足夠兩三個人享 用。把這些魚片加以調味泡制後烤成鮮棕色。如果你覺得這並 不是你最滿意的蜻魚片，請把剩下的按原價寄回給我們，而你 "試嘗"的那些全部免費。
像"魚已經成為我必不可少的食品"這類文案設計已被證 實成功有效地應用於各種食品，包括鮑和酸乳醋。對高級職業 撰稿人來說，這是最難把握的類型之→，而對那些"自己動 手"的絕對支持者們，它又是再容易不過的了。如果你也是其 中的一員，不妨試著讓你的客戶向你詳細講解他們的產品，錄 下談話內容然後改寫成草稿。找出一些明顯的矛盾錯誤，加上 一些商業推銷細節最後完善成最終設計。