從《尋仙》手遊公測行銷來看，市場還遠沒有拋棄中國傳統文化
中國傳統文化的需求正在重新崛起，而其背後是新一代的中國夢在發酵。但在這個大環境下，一個不可忽視的話題是，現有市場似乎遠遠不能滿足這個中國夢，而在當今的文化娛樂市場中，
溯其源流，很大的一個原因在於文化的斷層，我們不得不承認的是，作為當下主流年輕一代的00後，絕大部分人實際上是在漫威超級英雄、日漫等海外文化產品的影響下成長的。儘管家長和學校，會進行傳統中國文化內容灌輸，但其程度和影響卻微乎其微。總的來說，大多00後對於中國傳統文化的有著一定瞭解認知，
在眾多當代作品中，存在著對傳統文化IP過度消費的現象，衍生出無數似是而非的所謂“國風作品”，其內容普遍低俗化、日韓化、甚至還有無下限的惡搞與改編。究竟是當代作品缺乏傳統文化符號，還是外來文化侵蝕日益嚴重？即便如此，我們依舊能看到像《大魚海棠》、《大護法》、《大聖歸來》這樣的具有中國傳統氣息的影視作品，在電影市場佔據有一席之地。
在手遊方面，據不完全統計，17年上新手游中，國風品類手遊產品數量超過整體市場的28%。而在AppStore暢銷榜中，國風類手遊一直佔有著較大比重，在9月初的暢銷榜TOP20中，國風類手遊占位過半，足以證明玩家對國風的偏愛。9月1日，以“純正中國風”為主題的《尋仙》手游公測開啟，
8月29日，《尋仙》手遊通過一則街頭採訪視頻引發了一場劇烈的社會輿論，採訪內容圍繞“80後與00後兩代人所接觸中國傳統文化差異”。在視頻中00後所接觸的影視遊戲大多為海外作品，區別於80後童年階段所接觸的《葫蘆娃》、《寶蓮燈》等具有中國神話色彩的內容，00後的生活娛樂明顯缺乏了中國元素。
這個活動除了引發了《尋仙》端遊老玩家們的共鳴，紛紛曬出《尋仙》當中的傳統中國文化元素之外，同樣引發了眾多非《尋仙》遊戲玩家的跟帖，大談自己生活當中的中國文化，如剪紙、皮影戲等等已經逐漸開始消失的東西。
為繼承與弘揚中國傳統文化，《尋仙》手遊自8月份不刪檔上線後，便開始通過直播平臺探索對中國傳統文化的弘揚。8月4日，《尋仙》手遊舉辦了“民間有高手，文化在《尋仙》”的大型線上直播活動，並引起了相當不錯的反響。但這場活動僅僅是一個開始。9月1日，《尋仙》手遊正式公測。當晚，《尋仙》手遊再次邀請到龔琳娜、金莎、陳楚生及HITA等知名歌手，開展了一場線上直播音樂會，17個網路直播平臺同步開啟現場直播。
眾歌手連袂演出，助力#向中國味表白#話題活動，而龔琳娜更是為觀眾們帶來《尋仙》手游全新主題曲《飛》。這場國風音樂會，把古風舞、劍舞、古樂器等中國傳統文化中的音樂元素與明星歌手跨界獻聲、潮流的線上直播三者有機地融合到一起，打造了一場別開生面的中國風視聽盛宴。
實際上，這一系列的行銷的背後均指向於《尋仙》手遊，他們正努力通過遊戲這一形式，喚醒我們基因中對傳統文化的認同與喜愛。
■ 《尋仙》手游化身中國傳統文化傳承者，為純正中國風量身訂制的一場“文化復興”在遊戲本身的核心內容上，《尋仙》手遊所展現給玩家的內容有以下幾點：
還原了葫蘆山、甯陽觀、黃風洞、水晶宮這些只存在於中國神話傳說中的場景； 經過採集或將傳統文化中的江南流水、仙山雲海、徽派古城搬運進了遊戲裡； 對“高蹺趕強驢“這種耳熟能詳卻越來越罕有的非物質文化遺進行展示； 將家長里短的故事，書寫成一卷市井生活長卷，並讓玩家細細品味； 致力於將遊戲場景中的每一個環節，都能擁有“中國傳統動畫”的質感。
圖元團隊始終堅持，用極具中國特色的畫風將人、物、景與傳統文化、神話故事背景相結合，構建出一個原汁原味的神話世界。讓玩家在享受遊戲的同時，夢回童年，品嘗中國味。
在這個基礎之上，此次的公測行銷除了體現產品的核心精神，另一點就是讓我們看到了這款產品對延續中國傳統文化所作出的嘗試。正如文中開篇所說，中國的傳統文化目前正在慢慢的出現斷層，在影視、動漫、音樂、遊戲等最能體現文化屬性的領域，我們都發現海外的文化正在對中國的傳統文化進行侵蝕。
比如當下引入自海外的二次元的大熱，比如漫威公司、集英社在中國的影響力，再比如海外如喪屍等遊戲產品在中國所受到的歡迎程度。來自Steam的資料顯示，Steam中國區的用戶與全球用戶相比，喪屍、恐怖等品類在中國更受歡迎，這兩個資料在中國玩家當中的占比分別為7.6%、7.4%，而全球為5.8%、5.9%。
這並不是在對比海外文化與中國文化的優劣，而是筆者認為在海外文化的影響之下，中國的傳統文化正在一步步走向消失。或許十年之後，就不知道何為《聊齋》了。如果說這樣的結果是市場的選擇，那麼我們無話可說。可現實，卻遠比市場本身要來得複雜。
許多廠商認為年輕使用者更喜歡海外的產品，於是拼命的投其所好，就以遊戲來說，日漫的IP已經不知道被引進了多少遍，而代表中國傳統文化的IP，除了三國、西游外，其實還有很多精彩的內容可以去開發。而用戶卻認為，市場當中可供挑選的傳統文化過少，且缺乏精品，只能去選擇文化舶來品。在這種情形下，我們需要一款遊戲來改變現狀，至少，它得是真正的中國風。
用戶的需求永遠是多樣的，對中國傳統文化產品的需求在市場中也一直存在，缺乏的只是一款起引導作用的產品。而僅從這一次的《尋仙》手遊公測行銷來看，其所引發的輿論以及用戶參與的熱情都在說明，市場還遠沒有拋棄中國傳統文化。無論是《尋仙》手遊，還是《大魚海棠》、《魁拔》，在筆者看來都應該是受到尊重的文化作品，因為他們對延續中國傳統文化正在做出努力，無論最終結果是成功還是失敗。
這個活動除了引發了《尋仙》端遊老玩家們的共鳴，紛紛曬出《尋仙》當中的傳統中國文化元素之外，同樣引發了眾多非《尋仙》遊戲玩家的跟帖，大談自己生活當中的中國文化，如剪紙、皮影戲等等已經逐漸開始消失的東西。
為繼承與弘揚中國傳統文化，《尋仙》手遊自8月份不刪檔上線後，便開始通過直播平臺探索對中國傳統文化的弘揚。8月4日，《尋仙》手遊舉辦了“民間有高手，文化在《尋仙》”的大型線上直播活動，並引起了相當不錯的反響。但這場活動僅僅是一個開始。9月1日，《尋仙》手遊正式公測。當晚，《尋仙》手遊再次邀請到龔琳娜、金莎、陳楚生及HITA等知名歌手，開展了一場線上直播音樂會，17個網路直播平臺同步開啟現場直播。
眾歌手連袂演出，助力#向中國味表白#話題活動，而龔琳娜更是為觀眾們帶來《尋仙》手游全新主題曲《飛》。這場國風音樂會，把古風舞、劍舞、古樂器等中國傳統文化中的音樂元素與明星歌手跨界獻聲、潮流的線上直播三者有機地融合到一起，打造了一場別開生面的中國風視聽盛宴。
實際上，這一系列的行銷的背後均指向於《尋仙》手遊，他們正努力通過遊戲這一形式，喚醒我們基因中對傳統文化的認同與喜愛。
■ 《尋仙》手游化身中國傳統文化傳承者，為純正中國風量身訂制的一場“文化復興”在遊戲本身的核心內容上，《尋仙》手遊所展現給玩家的內容有以下幾點：
還原了葫蘆山、甯陽觀、黃風洞、水晶宮這些只存在於中國神話傳說中的場景； 經過採集或將傳統文化中的江南流水、仙山雲海、徽派古城搬運進了遊戲裡； 對“高蹺趕強驢“這種耳熟能詳卻越來越罕有的非物質文化遺進行展示； 將家長里短的故事，書寫成一卷市井生活長卷，並讓玩家細細品味； 致力於將遊戲場景中的每一個環節，都能擁有“中國傳統動畫”的質感。
圖元團隊始終堅持，用極具中國特色的畫風將人、物、景與傳統文化、神話故事背景相結合，構建出一個原汁原味的神話世界。讓玩家在享受遊戲的同時，夢回童年，品嘗中國味。
在這個基礎之上，此次的公測行銷除了體現產品的核心精神，另一點就是讓我們看到了這款產品對延續中國傳統文化所作出的嘗試。正如文中開篇所說，中國的傳統文化目前正在慢慢的出現斷層，在影視、動漫、音樂、遊戲等最能體現文化屬性的領域，我們都發現海外的文化正在對中國的傳統文化進行侵蝕。
比如當下引入自海外的二次元的大熱，比如漫威公司、集英社在中國的影響力，再比如海外如喪屍等遊戲產品在中國所受到的歡迎程度。來自Steam的資料顯示，Steam中國區的用戶與全球用戶相比，喪屍、恐怖等品類在中國更受歡迎，這兩個資料在中國玩家當中的占比分別為7.6%、7.4%，而全球為5.8%、5.9%。
這並不是在對比海外文化與中國文化的優劣，而是筆者認為在海外文化的影響之下，中國的傳統文化正在一步步走向消失。或許十年之後，就不知道何為《聊齋》了。如果說這樣的結果是市場的選擇，那麼我們無話可說。可現實，卻遠比市場本身要來得複雜。
許多廠商認為年輕使用者更喜歡海外的產品，於是拼命的投其所好，就以遊戲來說，日漫的IP已經不知道被引進了多少遍，而代表中國傳統文化的IP，除了三國、西游外，其實還有很多精彩的內容可以去開發。而用戶卻認為，市場當中可供挑選的傳統文化過少，且缺乏精品，只能去選擇文化舶來品。在這種情形下，我們需要一款遊戲來改變現狀，至少，它得是真正的中國風。
用戶的需求永遠是多樣的，對中國傳統文化產品的需求在市場中也一直存在，缺乏的只是一款起引導作用的產品。而僅從這一次的《尋仙》手遊公測行銷來看，其所引發的輿論以及用戶參與的熱情都在說明，市場還遠沒有拋棄中國傳統文化。無論是《尋仙》手遊，還是《大魚海棠》、《魁拔》，在筆者看來都應該是受到尊重的文化作品，因為他們對延續中國傳統文化正在做出努力，無論最終結果是成功還是失敗。