2017傳播新趨勢：什麼樣的媒體會引爆主流效果驚奇？

移動互聯時代，面對不斷湧入的超負荷資訊和繁雜的市場選擇，

人們越來越無暇駐足。即使廣告行銷“魅”力十足，但傳播若未能越過層層干擾擊中目標，最終也只是落得無人問津，巨額廣告費打水漂自是不必多說。為此，把握行銷要義變得尤為重要。行銷的關鍵是：去干擾，讓消費者聽見你、看見你，知道你的存在。因為“存在即意義”。

電子潮流後紙質書回暖

電子閱讀襲來的時候曾一度把紙質書逼到牆角，大批實體書店相繼關門倒閉。

就在大家以為紙質書命懸一刻的時候，劇情又發生了神反轉。據尼爾森2015全球圖書零售市場報告顯示，除少數國家紙質書銷量出現零增長和負增長外，2015年英美、巴西、南非等國的紙質書銷量都有所好轉，其中與前一年相比同比增長最高者達20%。紙質書回暖消費跡象凸顯。

透過現象看本質，紙質書回暖的背後隱藏著人們對紙質閱讀本源的回歸。於品牌而言的啟示是，

廣告傳播又回歸傳播本源：聚焦、低干擾的跡象。可以預見，在移動互聯粉塵化時代，探得一塊低干擾的“靜”土將變得彌足珍貴。

低干擾媒體是引爆主流的新銳媒體

電影院裡看電影有一個不成文的約定：大聲喧嘩、來回走動、玩手機等都是不文明的行為。因此，在觀者入座後、電影開播前，大家基本都會自覺將手機亮度和音量調低。因為在電影開播後，影廳四周的燈光都會暗下，

全場一片漆黑。在全場安靜下來後，遠離手機等干擾物的人們便更能夠將注意力聚焦投入到影院的螢幕上去。而此時此刻便是企業接近消費者的最佳時機。在跨越了外界干擾的鴻溝後，企業一下子拉近了與消費者的距離，像映前廣告這種“低干擾”媒體讓企業促成消費的實現又進了一步。

從國家新聞出版廣電總局電影局發佈的資料來看，影院映前廣告價值凸顯，

影院觀影已經成為國人的一種生活方式，2016年中國電影票房457億元，城市院線觀影人次超過13億。而我們知道，這一大票觀影消費人群中，消費主力為都市時尚主流人群。移動互聯時代，消費升級，中產崛起，“得主流者得天下”。低干擾媒體正是抓住主流人群、引爆主流人群的新銳媒體。不言自明，集優質受眾人群、震撼視聽效果、高到達率等優勢為一體的影院映前廣告價值凸顯。敏銳的分眾探到了引爆主流低干擾媒體的價值，目前分眾晶視在全國280餘個城市範圍內佈局近1400家主力影院及9000多塊銀幕。

精准互動的智慧化媒體,是引爆主流的新銳媒體

也許你也有過類似的經歷，某段時間在網上流覽過時尚類資訊，那麼在隨後的日子裡你可能會接收到時尚單品、潮流趨勢等相關推薦;同樣的，如果你某段時間經常關注體育資訊，你將會接收到運動品牌等相關推薦……互聯網媒體正從移動互聯網向智慧互聯網過渡，智慧化媒體對受眾的細分愈加精准。

簡單的說就是，互聯網媒體時代你可能只能瞭解到看娛樂八卦的大部分是女性，但卻無法看出這類人群具體的用戶畫像以及她們的需求導向。而智慧互聯網時代，更加智慧化的媒體能夠清楚的知道受眾的需求，並能以受眾需求為導向，精准、個性化的進行回饋式投放。今日頭條之所以能殺出BAT的重圍躋身頭部媒體行列，正是遵循的這一發展邏輯。創業家報導顯示，截止2016年十月，今日頭條就已經超額完成了60億年度營收目標。相關人士推算，2016年今日頭條的廣告銷售收入將達到100億元。

積極擁抱互聯網的生活圈媒體——“分眾”也是致力於精准互動投放的頭部品牌。分眾的價值在於其擁有龐大的物業資料庫、搜索資料庫和電商資料庫，“三庫合一資料共用”使得分眾擁有報紙媒體、電視媒體、甚至網路媒體都無法實現的智慧投放能力。其智慧投放價值體現在，如果你手頭有一個汽車品牌需要投放，那麼分眾將會通過對所涵蓋社區的居住人群構成、入住率、年齡構成、職業構成、消費能力、關鍵字搜索概率等資料庫進行主流人群的匹配篩選，在汽車產品搜索趨高的社區進行準確推介轉化和高密度轟炸。

據分眾傳媒財報顯示，2016年分眾廣告營收超過100億，以這個數字計算分眾傳媒已超過眾多單一頻道。可以預見，2017年分眾傳媒和今日頭條將超過湖南衛視、江蘇衛視。儼然，像分眾傳媒和今日頭條這樣更為精准的智慧化媒體將會成為引爆主流新銳媒體中的領跑者。

時移世易，在複雜多變的傳播環境中，找對方向方能找准出路。

智慧化媒體對受眾的細分愈加精准。

簡單的說就是，互聯網媒體時代你可能只能瞭解到看娛樂八卦的大部分是女性，但卻無法看出這類人群具體的用戶畫像以及她們的需求導向。而智慧互聯網時代，更加智慧化的媒體能夠清楚的知道受眾的需求，並能以受眾需求為導向，精准、個性化的進行回饋式投放。今日頭條之所以能殺出BAT的重圍躋身頭部媒體行列，正是遵循的這一發展邏輯。創業家報導顯示，截止2016年十月，今日頭條就已經超額完成了60億年度營收目標。相關人士推算，2016年今日頭條的廣告銷售收入將達到100億元。

積極擁抱互聯網的生活圈媒體——“分眾”也是致力於精准互動投放的頭部品牌。分眾的價值在於其擁有龐大的物業資料庫、搜索資料庫和電商資料庫，“三庫合一資料共用”使得分眾擁有報紙媒體、電視媒體、甚至網路媒體都無法實現的智慧投放能力。其智慧投放價值體現在，如果你手頭有一個汽車品牌需要投放，那麼分眾將會通過對所涵蓋社區的居住人群構成、入住率、年齡構成、職業構成、消費能力、關鍵字搜索概率等資料庫進行主流人群的匹配篩選，在汽車產品搜索趨高的社區進行準確推介轉化和高密度轟炸。

據分眾傳媒財報顯示，2016年分眾廣告營收超過100億，以這個數字計算分眾傳媒已超過眾多單一頻道。可以預見，2017年分眾傳媒和今日頭條將超過湖南衛視、江蘇衛視。儼然，像分眾傳媒和今日頭條這樣更為精准的智慧化媒體將會成為引爆主流新銳媒體中的領跑者。

時移世易，在複雜多變的傳播環境中，找對方向方能找准出路。