Diss、battle、freestyle，這場嘻哈盛宴，你懂幾分？
不吹不黑，這個夏天，運營君牆都不服，就服《中國有嘻哈》！
▪本文共 2439 字，閱讀大約需要 5 分鐘。
請問你有freestyle麼？
呃，本來沒有的，現在也能整兩句了......
辦公室有嘻哈
國務院的social做得很ok！
將2017年看做中國說唱爆發元年一點不為過，曾經說唱一直被歸類小眾文化，只佔據很小部分的音樂市場，而今如果我們將這檔節目比作一款產品，
Now dj，drop the beat！
第一步：打造引爆點
仔細琢磨一下，我們可以發現，節目組在運營上，確實走心了，不是只會“賣弄”吳亦凡而已。
嘻哈，作為一個非主流文化，從一開始需要考慮的就是如何引入第一批冷開機使用者，然後製造引爆點。
明星製作人加盟，基礎流量
業內頂尖rapper
參賽，繼續圈粉
儘管小眾，但在嘻哈群體中，還是有一些類似KOL的rapper和廠牌。無論是充滿懸念的“嘻哈俠”，還是你的男孩“TT”，我的女孩“VAVA”，我們可以將這些圈內具有名氣的選手比作《我是歌手》中的“明星歌手”，他們都擁有自己的粉絲團以及崇拜者，這也是讓節目爆發的推手之一。
製造趣味點，推動傳播
在獲取了大量目標使用者的關注後，節目組馬上調整方向，將目標從吸粉變為留存與傳播。
由於大量用戶都是非專業的小白用戶，對於嘻哈可能都不太瞭解，這時候立即向他們普及嘻哈文化顯然不太現實——這些專業的知識可能會快速地消耗新用戶的興趣與耐心，讓他們早早離去。
所以從前兩期節目中可以看出：節目組嘗試通過渲染一些有特色的人物與場景，來吸引小白新用戶的眼球。
嘻哈俠身份成迷，有人猜測為陳冠希
明星製作人自我調侃為：盲人選秀節目
誇張的服飾
Diss的文化
憑藉這些“趣點”或“槽點”，節目得以持續傳播，擴大影響力。
第二步：行銷套路
愛奇藝的行銷套路，我給全年最佳，雖然現在有些爛尾，仍不失為一場精彩的行銷套路表演。
剪輯製造噱頭：
熱詞、熱句營造氛圍：
運營君之前就講過，判斷事情或事物火不火，看看有沒有表情包就知道了。節目中製作人和選手金句頻出，推動了《中國有嘻哈》的社會化行銷。
一波表情包帶火了另一波表情包，還帶動了大量的用戶UGC，隨即與《中國有嘻哈》相關的段子、音訊、視頻、文章鋪天蓋地而來。搞得你不看看這節目，都不好意思說自己混互聯網。
賽制增強用戶粘性
與傳統的電視綜藝節目不同，視頻平臺的自製網綜更互聯網化，不斷地使用網路投票、直播投票等手段來增強用戶粘性。
比如，在愛奇藝的中國有嘻哈專題頁中，用戶可以登錄愛奇藝為喜歡的rapper投票，讓他獲得“敗部復活”的Buff，衝擊年度總冠軍。
另外，在半決賽即4進3的比賽中，突然出現復活賽外卡戰選手，其中完整賽況需要前往愛奇藝VIP頻道能觀看，這為愛奇藝VIP轉化提供了方便。
說唱知識製造圍城，以滿足觀眾好奇
作為一個新內容、新產品，愛奇藝當然不希望這只是一場“圈內人”的自嗨。因此，在傳遞說唱知識的過程中，節目組選擇了簡單有趣的方式去普及這些知識，不會因為太過專業而造成用戶接受無能與心理畏懼。
例如，通過歌曲字幕的方式，普及了Rap的韻腳、punchline 等專業技巧知識。自然地向使用者輸出了節目的核心內容，讓使用者更加理解了嘻哈，為之後培養更多核心用戶提供了可能。
第三步：影響擴散
據不完全統計，中國有嘻哈開播以來，陸續有近20個大品牌商選擇與人氣參賽選手們進行合作，包含音樂、品牌服飾、時尚雜誌、遊戲等各個方面。
《中國有嘻哈》的爆紅帶動了一大批廣告主借勢行銷，嘻哈，一夜之間成了品牌商玩弄廣告的寵兒。
“支付寶有嘻哈”
除此之外，節目的影響力也蔓延到了自媒體平臺，微信公眾號平均每月產生14000多篇與《中國有嘻哈》相關的文章，千篇10w+。豆瓣、知乎等平臺，嘻哈話題的關注量也在瘋狂增長。
對比同期、同類電視綜藝《中國新歌聲》，從百度指數可以清晰地看到，《中國新歌聲》開播之初有較大領先優勢，但隨著節目問題一一暴露，指數持續下降。而《中國有嘻哈》的指數卻反而穩定上升，在最近兩期已經超越了《中國新歌聲》。
另外，從百度的輿情指數對比也可以看出，一直在製造話題、利用輿論造勢的《中國有嘻哈》明顯要比《中國新歌聲》更受大眾關注，討論熱度更高。
圈粉無數的《中國有嘻哈》無疑給今夏帶來了最另類的觀賞體驗，使用者從抱著電視拿著手機投票的時代，開始過渡到拿著手機，看著直播平臺，刷著禮物為喜歡的選手投票；也讓大眾慢慢接受互懟的diss文化，瞭解freestyle到底是個啥。
無論怎樣，《中國有嘻哈》是一檔節目也是一個產品，它的成功對於互聯網產品的推廣來說，有一定的借鑒價值。
最後，讓我們再次恭喜愛奇藝和所有參加《中國有嘻哈》的選手，成為2017年夏天最大的贏家。
運營君之前就講過，判斷事情或事物火不火，看看有沒有表情包就知道了。節目中製作人和選手金句頻出，推動了《中國有嘻哈》的社會化行銷。
一波表情包帶火了另一波表情包，還帶動了大量的用戶UGC，隨即與《中國有嘻哈》相關的段子、音訊、視頻、文章鋪天蓋地而來。搞得你不看看這節目，都不好意思說自己混互聯網。
賽制增強用戶粘性
與傳統的電視綜藝節目不同，視頻平臺的自製網綜更互聯網化，不斷地使用網路投票、直播投票等手段來增強用戶粘性。
比如，在愛奇藝的中國有嘻哈專題頁中，用戶可以登錄愛奇藝為喜歡的rapper投票，讓他獲得“敗部復活”的Buff，衝擊年度總冠軍。
另外，在半決賽即4進3的比賽中，突然出現復活賽外卡戰選手，其中完整賽況需要前往愛奇藝VIP頻道能觀看，這為愛奇藝VIP轉化提供了方便。
說唱知識製造圍城，以滿足觀眾好奇
作為一個新內容、新產品，愛奇藝當然不希望這只是一場“圈內人”的自嗨。因此，在傳遞說唱知識的過程中，節目組選擇了簡單有趣的方式去普及這些知識，不會因為太過專業而造成用戶接受無能與心理畏懼。
例如，通過歌曲字幕的方式，普及了Rap的韻腳、punchline 等專業技巧知識。自然地向使用者輸出了節目的核心內容，讓使用者更加理解了嘻哈，為之後培養更多核心用戶提供了可能。
第三步：影響擴散
據不完全統計，中國有嘻哈開播以來，陸續有近20個大品牌商選擇與人氣參賽選手們進行合作，包含音樂、品牌服飾、時尚雜誌、遊戲等各個方面。
《中國有嘻哈》的爆紅帶動了一大批廣告主借勢行銷，嘻哈，一夜之間成了品牌商玩弄廣告的寵兒。
“支付寶有嘻哈”
除此之外，節目的影響力也蔓延到了自媒體平臺，微信公眾號平均每月產生14000多篇與《中國有嘻哈》相關的文章，千篇10w+。豆瓣、知乎等平臺，嘻哈話題的關注量也在瘋狂增長。
對比同期、同類電視綜藝《中國新歌聲》，從百度指數可以清晰地看到，《中國新歌聲》開播之初有較大領先優勢，但隨著節目問題一一暴露，指數持續下降。而《中國有嘻哈》的指數卻反而穩定上升，在最近兩期已經超越了《中國新歌聲》。
另外，從百度的輿情指數對比也可以看出，一直在製造話題、利用輿論造勢的《中國有嘻哈》明顯要比《中國新歌聲》更受大眾關注，討論熱度更高。
圈粉無數的《中國有嘻哈》無疑給今夏帶來了最另類的觀賞體驗，使用者從抱著電視拿著手機投票的時代，開始過渡到拿著手機，看著直播平臺，刷著禮物為喜歡的選手投票；也讓大眾慢慢接受互懟的diss文化，瞭解freestyle到底是個啥。
無論怎樣，《中國有嘻哈》是一檔節目也是一個產品，它的成功對於互聯網產品的推廣來說，有一定的借鑒價值。
最後，讓我們再次恭喜愛奇藝和所有參加《中國有嘻哈》的選手，成為2017年夏天最大的贏家。