IN Show創意科技｜看賓士如何讓年輕消費者主動“投懷送抱”

車是最能代表主人個性的一個元素，它暴露了你，是一個沉穩內斂的人，還是一個隨性不羈的自由靈魂。你不為人知的喜好，甚至是理想，都會體現在你對於車的類型的選擇上。

梅賽德斯-賓士為改變在俄羅斯固有的“老富人”的品牌形象，建立起更加年輕有活力的現代形象，以吸引獨立、互聯、時刻表達個性的新興的消費者的目光，告知市場，賓士也是一個充滿個性的汽車品牌。因為這個需求，一種強大的動態、互聯的專案應運而生。賓士在莫斯科的心臟地帶創造了一種身臨其境的品牌體驗新方式——:“電子運動”運用技術，為新的消費者提供了一間風格現代且舒適的咖啡館，消費者可以在在這裡享受休閒時光，更重要的是，可以體驗到賓士提供的豐富的互聯內容。

在咖啡館開業後的第一個月，已經有2435人參與了這項電子互動，產生了328次試駕，而項目也在媒體上贏得了超過10萬美元的收入。這標誌著梅賽德斯-賓士已經成功地與俄羅斯的新興消費者開始了一段全新的個人溝通方式。

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