金立手機瘋狂砸錢做廣告 能成為下一個OV嗎？

如果你是80後，相信你不會對金立這個國產手機品牌感到陌生，在2008年前後，其出貨量一度霸佔國產手機前三的位置。

但是好景不長，隨著智慧手機的崛起，這家傳統的巨頭近幾年已淪落為國產手機的第二梯隊，

2016年全年出貨量不足4000萬部。

其實回去看看其第一次崛起，成功的廣告起到了決定性的作用，果斷押寶電視廣告並聘請劉德華作為代言人使其成為全國知曉的一個品牌。

如今面臨著銷量的下滑，金立顯然想通過廣告再來一次逆襲，

據悉其在2016年廣告投入就達到數億元，這恐怕比魅族小米等廠商全年的利潤都多，據悉其在2017年廣告投入將會突破10億元。

不僅僅是鉅資投入廣告，金立還聘請了馮小剛，余文樂擔任品牌代言人，行銷套路和幾年前完全一樣，只是廣告形式變了，

代言人變了，不知道結果是否還會一樣。

如今手機廠商不像當年，用戶更加注重體驗和性價比，尤其是小米魅族榮耀等互聯網廠商迅速崛起，消費者挑選手機也開始變得理性起來，不知道現在的廣告是否還能刺激到消費者的購買欲望。

至於金立目前的手機策略來說，其將續航和安全作為賣點，其M系列銷量表現還不錯，但是在同價位來說，線下有著OV等霸主級別的機型存在，線上面對互聯網手機性價比又顯得誠意不足，只能說未來需要做的很多。

另外金立這兩年也開始試水高端手機市場，

其去年發售的M2017定價近乎7000元，這是連華為都不敢觸及的領域，金立確實有膽量，但是據悉該手機體驗並沒有做到極致，採用了中端水準的高通653處理器，並且預裝42款APP竟有37款不可卸載，敢把這樣的處理器賣到這樣的價格確實厲害。

也許對於一部分人來說，

成功的標配是一部手機；但是對於企業來說，成功的標配應該是將產品使用者體驗做到極致。作為傳統手機巨頭，金立能走的多遠呢？我們拭目以待！