把發佈會玩成國際藝術展，這波操作你打幾分？

分類＼設計
時間＼2017-09-13

每個汽車品牌，甚至每款車，都會有自己的icon，新潮的，

運動的，商務的，居家的。所以，每台車都應該有一套獨家的行銷手法，比如小編前兩天去參加的2018款繽智上市活動，除了看到性價比更高的新款繽智，還順道看了一場既流光溢彩，又滿滿極客范兒的藝術展覽。

廣汽本田繽智自2014年誕生以來，累計銷量即將要突破40萬輛，

是合資小型SUV當之無愧的扛把子。從一開始，繽智的氣場，就是一台給年輕消費族群設計的都市SUV。這一群年輕人，除了喜歡各種新鮮事物，還是一群具有先鋒意識的藝術愛好者和體驗者，對於汽車生活方式的選擇，他們更追求最符合自己的時尚風潮與氣質。所以，先鋒藝術行銷一直都是繽智的套路。

當然，要有先鋒的車，才能有先鋒的行銷。繽智這台小型SUV，身上就有著許多先鋒的氣質。比如“Smart&Active”為動力性能設計理念，Honda獨創“地球夢科技”動力總成。比如採用“SMART CROSS PACKAGE”空間佈局設計理念和Honda“MM”理念，後排6:4分體式可傾斜/翻轉的折疊座椅，空間靈活多變。再比如基於“Expansible Cockpit”設計理念的駕駛座艙，撞色設計且科技感十足。這些都是年輕人喜歡的元素，

也是區別于對手們的新鮮點。

上市之初，繽智就啟動了中國先鋒藝術專案，以“藝術創變未來”為口號，旨在鼓勵和培養中國年青一代的先鋒藝術家。2015年，推出了以“Hack The City（即行變奏）”為主體的繽智先鋒藝術巡展活動，同年12月，“繽智梵古世代”印象派幻影藝術大展開啟。

2016年，繽智以“光影沉浸體驗館（Hack the soul）”為主題，與獨立唱作人尚雯婕合作，還特邀屢獲大獎的UFO媒體實驗室和Clickclick新媒體藝術小組，通過光影元素打造了國內首個汽車沉浸式互動體驗館，創造出一個喚醒全方位感官的先鋒之展。

進入2017年，繽智繼續探索藝術行銷新形式。這次繽智找到被譽為全球“十大必看展覽”，當前最炙手可熱的新媒體藝術團體teamLab，獨家冠名了teamLab的“舞動藝術展&未來遊樂園”深圳展。teamLab是一個集合了眾多不同領域人員的新媒體藝術團體，旨在利用新媒體的技術，與觀眾產生互動，打破科技和藝術的邊界。讓城市中的人們重新感受到自然界中生命的活力，並激發人們去感悟自身與世界的關係。通過沉浸式、互動式的數位化藝術，讓所有的體驗者都能與藝術融為一體。

而這次繽智和teamLab開啟了更深入多遠的合作，包括向公眾開放的繽智品牌專區，“讓想像力為生活添色彩”的“繽智版Sketch Town”。由teamLab參與打造的2018款繽智VEZEL GEEKS PARTY極富先鋒魅力，無論是戶外牆體或是入場門廊，均結合光影數字科技，宛如置身時空隧道，踏入瞬間便產生一種穿越感。會場內三面環繞LED螢幕，由流光溢彩的星辰光點、流動光線、藍色粒子修飾，營造出如星空般遼闊靜謐的感官視界，令人歎為觀止。

teamLab的“Sketch Town（彩繪城鎮）”是通過與體驗者繪畫共創美麗城鎮的作品。而作為與teamlab合作的第一個專案，teamlab為繽智打造了全新的Sketch town。此次 “繽智版Sketch Town”中的乘用車均幻化為繽智。體驗者可為繽智注入色彩，為城鎮增添驚喜及生命力。一經掃描，手繪立即轉化為3D模式，成為巨型數碼大螢幕中的活潑動畫。通過互動設置，體驗者觸碰城鎮中的繽智，繽智車輛則會亮起LED大燈，為城鎮帶來絢麗光芒。

當先鋒汽車遇上先鋒的數字藝術，勢必會迸發出顛覆感官的全新藝術享受。這次繽智和teamLab的合作，可謂是一次先鋒藝術行銷的完美示範，通過數位科技的手段，營造沉浸互動的藝術場景。賞心悅目又獨具格調，和繽智在年輕人心中的品牌形象很搭，更是繽智先鋒藝術行銷的再昇華，真的很想知道，下一次繽智又能玩出什麼新花樣。END

讓城市中的人們重新感受到自然界中生命的活力，並激發人們去感悟自身與世界的關係。通過沉浸式、互動式的數位化藝術，讓所有的體驗者都能與藝術融為一體。