一點都不酷的iPhone X，憑什麼賣1萬？
文 | 左小羅
iPhone X唯一對得起它十周年紀念款身份的，恐怕就是售價了！
國行64GB版本8388,而256GB版本則升至9688。庫克前腳剛說“iPhone一點都不貴，它並不是為富人打造的”，後腳就用一台醜出高度的iPhone X糊你一臉。
撐不起的高價
即使在美國，1000美元換一部手機對普通人來說也不能“說走咱就走”，更別提工資收入遠遠不如的中國人民。相比於常規提升的iPhone 8，它足足貴了一部iPhone 7。以前的iPhone，是相對于競爭對手貴，iPhone X直接患上了自己玩兒的魔障。
iPhone從誕生之初就很貴，動輒六七百美元的售價被中國人民親切的稱為“腎機”。
iPhone不再那麼酷了。
此時，從產品角度來說，蘋果需要一款令人激動的新品提振品牌形象，滿足用戶的期望值。具體而言，在外觀上做出新意，畢竟相比於已經相當成熟的系統，外觀上的改進更能直觀的被用戶所感知。反過來說，
恰好，今年是iPhone的十周年。種種因素加在一起，一款突破性的iPhone，成為這次發佈會的應有之義。
然而我們失望了。
iPhone X
全面屏、OLED螢幕、面容識別、動話表情、增強現實、無線充電，
1997年重返蘋果之前，約伯斯在一次採訪中表示：“那些把企業帶入到壟斷性優勢地位的產品天才，
蘋果，也忘記了。
醜出天際的全面屏
9月11日，小米發佈了MIX 2。面對蹭蘋果熱度的質疑，雷軍大方回應“蘋果是最卓越的公司”，“正面撞車，但還是很有自信”。
小米 MIX2
事後看來，雷軍應該有自信。起碼在全面屏這一塊兒，iPhone X連小米MIX一代都趕不上。
這塊OLED材質的全面屏，簡直是對iPhone之名最大的侮辱。約伯斯之所以偉大，很重要的一個原因是在審美上錙銖必較的追求，造就了他藝術家的氣質，這才能使得他打造的產品擁有無數擁躉。iPhone X放棄了沿用多年的指紋識別，只為了一塊全面屏，頗有背水一戰的氣勢。可是這醜出天際的額頭，難道是召喚約伯斯起死回生的特殊法寶？
iPhone X
無論是異形屏，還是全面屏，都象徵著手機發展的趨勢：在保持出色握持感的同時提供更寬廣的視野，帶來更好的沉浸感。夏普第一個吃螃蟹，但是小米MIX則真正提供了一個標杆，至於後來的三星旗艦S8系列也做出了出色的回應。一時之間，群起響應，就連谷歌之父安迪魯賓的回歸之作Essential採用相似設計。
全面屏的難度，在於聽筒、感測器、攝像頭等的佈局問題。小米MIX一代，就因為骨瓷傳導出現了了通話聲音小的問題。因此二代上，回歸了傳統的聽筒，重新放在螢幕的額頭，看起來變化不大，通話音質卻有了不小提升，在技術上顯得更加成熟。三星則選擇了比MIX相對寬一點的額頭，但是由於前面板是統一的黑色，也成功隱藏了攝像頭和感測器，在狹長的機身上顯得很有美感。谷歌之父安迪魯賓的Essential創造性的在螢幕上開了一個孔，將攝像頭放在裡面，設計好壞見仁見智。
essential
而iPhone X，選擇做一個劉海，而且是最難駕馭的空氣劉海。面部識別等一大波感測器被放在了額頭中間，兩邊則用來顯示天氣和信號。看視頻和玩遊戲時，劉海兩側的顯示區域預設全黑，以此避免畫面的割裂。
看似螢幕大了，卻時時刻刻都要忍受這難堪的大黑條。
假如這後面貼的不是蘋果標，口水加起來能淹沒新建的APPLE PARK一圈。
相比之下，豎向放置的雙攝像頭也只是一般醜。
X謎團
在之前靠iPhone8超越約伯斯，讓蘋果市值萬億，庫克能做到嗎？時我們就分析過，這款十周年iPhone的重要性（雖然它真名叫X）。它不僅是擺脫約伯斯時代陰影、打上庫克印記的標誌性產品，還要改變人們對於iPhone創新的質疑，在銷量和口碑上都獲得突破，爭取讓蘋果成為人類歷史上第一家萬億美元市值的公司。
這當中的關鍵，必須在大中華區找回尊嚴。
大中華區的重要性，絕不是韓國人“iPhone X是我們造的”式的自我意淫。中國作為全世界最大的手機消費市場，份額占全世界的三分之一，尤其是高端市場，競爭格外激烈。即使在全世界所向披靡的蘋果，也不得不面對連續6個季度的下滑。與其他主要消費市場相比，中國的競爭對手更多，實力也更強。華為、小米、OPPO、Vivo等國產廠商無論是本土化，還是行銷，都比iPhone有優勢。蘋果所能倚仗的，除了優秀的系統，就是iPhone的高端感了。
然而，當掃地的阿姨都用上iPhone的時候，辦公室小白領們的虛榮心該往哪裡放？
庫克說不行，怎麼辦呢？漲價！
8388的起售價著實不低，估計不少觀望者已經泄了氣，想著夠一夠就能用上最新蘋果的也只能望洋興嘆。這個價格著實有區分度，對於用個手機都要講個鄙視鏈的普通群眾，毫無疑問是一顆“土豪”和“屌絲”的試金石。產品高不高無所謂，是蘋果，又是高價，那就行了。
這很能滿足一部分人差異化（裝逼）的需求。
可是消費者也是日趨理性的。起售價8388，幾乎可以買兩台三星、華為、oppo的旗艦機，在手機性能嚴重過剩的當下，你的創新能夠支撐用戶拿出這麼高的價格嗎？
也許，iPhone X會破紀錄大賣；也許，它將敲響蘋果下滑的警鐘；也許，產能限制讓它中規中矩……這麼多也許，恰恰因為iPhone X身上太多折中和妥協，不復約伯斯時代的追求極致的美感。
iPhone X，讓蘋果的未來也變成了一個大寫的未知。
小米 MIX2
事後看來，雷軍應該有自信。起碼在全面屏這一塊兒，iPhone X連小米MIX一代都趕不上。
這塊OLED材質的全面屏，簡直是對iPhone之名最大的侮辱。約伯斯之所以偉大，很重要的一個原因是在審美上錙銖必較的追求，造就了他藝術家的氣質，這才能使得他打造的產品擁有無數擁躉。iPhone X放棄了沿用多年的指紋識別，只為了一塊全面屏，頗有背水一戰的氣勢。可是這醜出天際的額頭，難道是召喚約伯斯起死回生的特殊法寶？
iPhone X
無論是異形屏，還是全面屏，都象徵著手機發展的趨勢：在保持出色握持感的同時提供更寬廣的視野，帶來更好的沉浸感。夏普第一個吃螃蟹，但是小米MIX則真正提供了一個標杆，至於後來的三星旗艦S8系列也做出了出色的回應。一時之間，群起響應，就連谷歌之父安迪魯賓的回歸之作Essential採用相似設計。
全面屏的難度，在於聽筒、感測器、攝像頭等的佈局問題。小米MIX一代，就因為骨瓷傳導出現了了通話聲音小的問題。因此二代上，回歸了傳統的聽筒，重新放在螢幕的額頭，看起來變化不大，通話音質卻有了不小提升，在技術上顯得更加成熟。三星則選擇了比MIX相對寬一點的額頭，但是由於前面板是統一的黑色，也成功隱藏了攝像頭和感測器，在狹長的機身上顯得很有美感。谷歌之父安迪魯賓的Essential創造性的在螢幕上開了一個孔，將攝像頭放在裡面，設計好壞見仁見智。
essential
而iPhone X，選擇做一個劉海，而且是最難駕馭的空氣劉海。面部識別等一大波感測器被放在了額頭中間，兩邊則用來顯示天氣和信號。看視頻和玩遊戲時，劉海兩側的顯示區域預設全黑，以此避免畫面的割裂。
看似螢幕大了，卻時時刻刻都要忍受這難堪的大黑條。
假如這後面貼的不是蘋果標，口水加起來能淹沒新建的APPLE PARK一圈。
相比之下，豎向放置的雙攝像頭也只是一般醜。
X謎團
在之前靠iPhone8超越約伯斯，讓蘋果市值萬億，庫克能做到嗎？時我們就分析過，這款十周年iPhone的重要性（雖然它真名叫X）。它不僅是擺脫約伯斯時代陰影、打上庫克印記的標誌性產品，還要改變人們對於iPhone創新的質疑，在銷量和口碑上都獲得突破，爭取讓蘋果成為人類歷史上第一家萬億美元市值的公司。
這當中的關鍵，必須在大中華區找回尊嚴。
大中華區的重要性，絕不是韓國人“iPhone X是我們造的”式的自我意淫。中國作為全世界最大的手機消費市場，份額占全世界的三分之一，尤其是高端市場，競爭格外激烈。即使在全世界所向披靡的蘋果，也不得不面對連續6個季度的下滑。與其他主要消費市場相比，中國的競爭對手更多，實力也更強。華為、小米、OPPO、Vivo等國產廠商無論是本土化，還是行銷，都比iPhone有優勢。蘋果所能倚仗的，除了優秀的系統，就是iPhone的高端感了。
然而，當掃地的阿姨都用上iPhone的時候，辦公室小白領們的虛榮心該往哪裡放？
庫克說不行，怎麼辦呢？漲價！
8388的起售價著實不低，估計不少觀望者已經泄了氣，想著夠一夠就能用上最新蘋果的也只能望洋興嘆。這個價格著實有區分度，對於用個手機都要講個鄙視鏈的普通群眾，毫無疑問是一顆“土豪”和“屌絲”的試金石。產品高不高無所謂，是蘋果，又是高價，那就行了。
這很能滿足一部分人差異化（裝逼）的需求。
可是消費者也是日趨理性的。起售價8388，幾乎可以買兩台三星、華為、oppo的旗艦機，在手機性能嚴重過剩的當下，你的創新能夠支撐用戶拿出這麼高的價格嗎？
也許，iPhone X會破紀錄大賣；也許，它將敲響蘋果下滑的警鐘；也許，產能限制讓它中規中矩……這麼多也許，恰恰因為iPhone X身上太多折中和妥協，不復約伯斯時代的追求極致的美感。
iPhone X，讓蘋果的未來也變成了一個大寫的未知。