海信蘇寧央視投聯合廣告，開啟世界盃行銷
今年初，海信成為2018年俄羅斯世界盃官方贊助商。近日，海信和蘇甯易購聯合啟動的世界盃廣告開始在央視CCTV1、2、3、4、8、13六大一線頻道頻道輪翻轟炸。據悉，這是海信與蘇甯易購圍繞世界盃展開聯合行銷的開始。
記者瞭解到，除了在央視，海信還聯合蘇寧在國內多個高鐵站同步投放了世界盃廣告，包括南京南站、濟南西站、石家莊站在內的高鐵站，超大螢幕的廣告同樣顯眼。這是自海信成為2018年世界盃贊助商之後，首次與管道商進行聯合投放。
這讓人想起818期間，海信總裁劉洪新帶領一眾高管團隊到訪蘇寧總部，雙方簽訂了三年500億的銷售目標，雙方還表示會從聯合行銷等方面展開全面的戰略合作。據相關人士介紹，當時雙方已經就圍繞2018年世界盃展開深入合作進行商討。
世界盃可說是一個超級IP，這是海信目前手中的王牌；而蘇寧通過近幾年在體育領域的佈局，已經擁有了業內超強的資源。經過幾年的佈局，
除了體育內容，目前蘇寧入主國際米蘭，收購龍珠直播，已經打通了從體育直播平臺到足球俱樂部，從英超轉播到體育社區、體育大資料的各個環節，都可用來為產品、為品牌賦能。
通過整合球隊賽事、球星形象、賽場廣告、直播版權等資源等進行整合行銷，來實現使用者從體育內容到品牌的轉換，可以說蘇寧的體育行銷經驗已經足夠豐富。
如此看來，這次聯合推出世界盃廣告，只是雙方深度合作的一個開始。