三大視頻網站打響IP佈局戰：物盡其用，還是殺雞取卵？
最早認識IP這個詞時，它是“互聯網協議”的縮寫，跟智慧財產權沒什麼關係。可這些年來，IP在漢語語境裡幾經演變，先是成了“智慧財產權”的縮寫，然後又成了“可供多維度開發的文化產業產品”。
各大文化娛樂公司言必稱IP，於是IP簡直成了新的“情懷”。
但請想像一下：假設你跟一個美國人用英語說“魔獸是一個很強大的IP”，他會很疑惑——暴雪什麼時候涉足了伺服器業務？
然後你才恍然意識到，原來IP也是新時代下新的“中國特色”。
從“摘桃子”到“種桃子”三大視頻網站爭相打造IP帝國但IP到底是什麼？見仁見智。
用編劇宋方金老師的話來說：什麼是所謂的大IP呢？其實就是摘桃子，奪取勝利果實，以勝利果實作資本，走向更大的勝利。編劇汪海林老師也對IP熱頗為不滿，認為：大IP就是去技術化，去技術門檻，小鮮肉去演技。
可見IP熱有多不受文化人待見。
但文化人向來阻止不了資本的步伐，互聯網巨頭們仍然樂此不疲，三大視頻網站爭先恐後，
首先是騰訊。騰訊手上最火的大IP，非《王者榮耀》莫屬。《人民日報》專門發文diss，推出史上最嚴防沉迷措施，也動搖不了這款遊戲在IP界的“王者”地位。
為了把《王者榮耀》這個大IP養得更大，騰訊也是使出了洪荒之力。
比如在最近一期的《飯局的誘惑》中，嘉賓馬可和於小彤就全程毫無痕跡地安利《王者榮耀》。同時，由明星帶隊比拼的《集結吧王者》也已經有了一批固定的忠粉。接下來，騰訊還要借勢打造重磅綜藝節目《王者之戰》，在節目中邀請一線明星真實還原5V5對戰。
優酷重點打造的，則是《火星情報局》。從研發、宣推、技術到運營、行銷，優酷有超過一百人的團隊服務于《火星情報局》。阿裡巴巴文化娛樂集團大優酷事業群高級總監、《火星情報局》總監製宋秉華表示，這一超級網綜是在傳統製作思路和大資料分析中反復博弈出的作品，未來網綜的競爭將是研發的競爭。
而在愛奇藝這裡，《中國有嘻哈》這個自有大IP無疑是個“大金礦”。接下來，除了要與馮小剛導演合作打造“嘻哈”電影之外，愛奇藝還在積極佈局《中國有嘻哈》在遊戲領域的版圖。再往後，還可以有音樂會，以及繼續推出“中國有XX”系列。
如果說早期熱衷於“拿IP”確實是在“摘桃子”，那麼三大視頻網站如今致力於“養IP”的做法，或許可以稱為“種桃子”了。顯然，網生內容已經進入一個新的發展階段，各大平臺都開始在IP自主開發上積極拓疆，緊鑼密鼓地建立起自己的IP帝國。
“一魚多吃”加“長尾效應”是效益最大化還是竭澤而漁？要對IP價值進行全面開發，卻不得不面對一個問題：如何避免受眾的審美疲勞？許多大IP熱衷於“影劇聯動”，卻往往遭遇滑鐵盧，已經充分暴露出IP短期快速開發可能造成的透支性消費弊端。
正如奇樹有魚CEO董冠傑所說，現在市場是很多的IP開發像是在殺豬，一刀下去就結束了，沒有更大的後續發展空間。他認為，IP開發更應該是像割韭菜，割完一茬還能再長一茬，是一個持續運營的過程，也就是所謂的“養IP”。
實際上，在IP持續開發的過程中，節奏的把控十分關鍵。例如每兩個月推出一部IP系列網大，在維持熱度的同時也能避免週期過短帶來的審美疲勞。而做電影在消耗IP的同時，也應該通過對IP內容的影像化對IP內容作進一步的深化補充，形成反哺，而不是一味地消耗IP。
當然，製作的誠意和水準也很重要。想一想，為什麼金庸的作品被反復翻拍，造就的可能是不同版本的經典；而《紅樓夢》被翻拍，卻引來一片吐槽？道理顯而易見。
再拿《琅琊榜》來說，電視劇的成功有目共睹。對於這樣一個超級IP，北京遊戲公司掌上縱橫果斷出手，早在2014年就出手，拿到了該小說以及衍生作品的遊戲改編授權。
《琅琊榜》手遊上線後，三日內登陸蘋果免費榜榜首，雙平臺下載量破百萬，日收入破百萬，十天流水過千萬。然而好景不長，高開低走，一個月後便從蘋果暢銷榜TOP100榜單中消失，其下跌速度之快，令關注者愕然。
但《琅琊榜》手遊多少還算是誠意之作，也賺到了錢。相比於此，其他一些所謂“優質IP改編遊戲”的泡沫化要嚴重得多。只需湊點錢，買下一本讀者眾多的網路小說、或是一部馳名海外的日本漫畫的改編權，然後製作一個精良的PPT，開一個看上去晃瞎全世界的發佈會，把項目吹得天花亂墜，忽悠到一筆投資，把遊戲做出來開服三個月，坑到錢就跑，也不是不可能。
如此沒有誠意，“IP佈局”自然也就成了“IP騙局”。
想要做得有格調，就必須拿出滿滿的誠意。在網生內容佈局中，做得比較好的要數米未傳媒。2016年6月，米未對外發佈了其發展體系——“XYZ軸”模型：
X軸是內容生產，包括《奇葩說》、《奇葩來了》、《飯局的誘惑》等網綜節目；
Y軸是內容的上下游衍生業務，比如因《奇葩說》走紅的馬薇薇等網生藝人的經紀業務，和喜馬拉雅FM上的付費音訊課程《好好說話》等；
Z軸則是投資佈局，已投資的內容製作團隊有果時傳媒、米加傳媒、大腦天宮團隊等。
在各個領域，米未傳媒都取得了不錯的成績。
IP佈局是個系統工程。三大視頻網站的IP佈局也各有各的玩法。怎麼在開發過程中把IP養起來，還要越養越好，不僅要靠誠意，更要拼實力拼水準。但無論如何，只玩一個方向的內容是不行的了。
或許可以稱為“種桃子”了。顯然，網生內容已經進入一個新的發展階段，各大平臺都開始在IP自主開發上積極拓疆，緊鑼密鼓地建立起自己的IP帝國。“一魚多吃”加“長尾效應”是效益最大化還是竭澤而漁？要對IP價值進行全面開發，卻不得不面對一個問題：如何避免受眾的審美疲勞？許多大IP熱衷於“影劇聯動”，卻往往遭遇滑鐵盧，已經充分暴露出IP短期快速開發可能造成的透支性消費弊端。
正如奇樹有魚CEO董冠傑所說，現在市場是很多的IP開發像是在殺豬，一刀下去就結束了，沒有更大的後續發展空間。他認為，IP開發更應該是像割韭菜，割完一茬還能再長一茬，是一個持續運營的過程，也就是所謂的“養IP”。
實際上，在IP持續開發的過程中，節奏的把控十分關鍵。例如每兩個月推出一部IP系列網大，在維持熱度的同時也能避免週期過短帶來的審美疲勞。而做電影在消耗IP的同時，也應該通過對IP內容的影像化對IP內容作進一步的深化補充，形成反哺，而不是一味地消耗IP。
當然，製作的誠意和水準也很重要。想一想，為什麼金庸的作品被反復翻拍，造就的可能是不同版本的經典；而《紅樓夢》被翻拍，卻引來一片吐槽？道理顯而易見。
再拿《琅琊榜》來說，電視劇的成功有目共睹。對於這樣一個超級IP，北京遊戲公司掌上縱橫果斷出手，早在2014年就出手，拿到了該小說以及衍生作品的遊戲改編授權。
《琅琊榜》手遊上線後，三日內登陸蘋果免費榜榜首，雙平臺下載量破百萬，日收入破百萬，十天流水過千萬。然而好景不長，高開低走，一個月後便從蘋果暢銷榜TOP100榜單中消失，其下跌速度之快，令關注者愕然。
但《琅琊榜》手遊多少還算是誠意之作，也賺到了錢。相比於此，其他一些所謂“優質IP改編遊戲”的泡沫化要嚴重得多。只需湊點錢，買下一本讀者眾多的網路小說、或是一部馳名海外的日本漫畫的改編權，然後製作一個精良的PPT，開一個看上去晃瞎全世界的發佈會，把項目吹得天花亂墜，忽悠到一筆投資，把遊戲做出來開服三個月，坑到錢就跑，也不是不可能。
如此沒有誠意，“IP佈局”自然也就成了“IP騙局”。
想要做得有格調，就必須拿出滿滿的誠意。在網生內容佈局中，做得比較好的要數米未傳媒。2016年6月，米未對外發佈了其發展體系——“XYZ軸”模型：
X軸是內容生產，包括《奇葩說》、《奇葩來了》、《飯局的誘惑》等網綜節目；
Y軸是內容的上下游衍生業務，比如因《奇葩說》走紅的馬薇薇等網生藝人的經紀業務，和喜馬拉雅FM上的付費音訊課程《好好說話》等；
Z軸則是投資佈局，已投資的內容製作團隊有果時傳媒、米加傳媒、大腦天宮團隊等。
在各個領域，米未傳媒都取得了不錯的成績。
IP佈局是個系統工程。三大視頻網站的IP佈局也各有各的玩法。怎麼在開發過程中把IP養起來，還要越養越好，不僅要靠誠意，更要拼實力拼水準。但無論如何，只玩一個方向的內容是不行的了。