易觀數據:摩拜活躍用戶、用戶粘性遠甩ofo 穩居第一
共用單車的競爭逐步進入“下半場”,曾以智慧技術應用和產品體驗打造出護城河的企業,顯現出愈發明顯的優勢,而以數量戰打法追求一城一池得失的企業,則開始露出發展疲態,
共用單車活躍使用者量是評價產品運營成績的核心指標,也是各界關注的核心資料之一。易觀資料顯示,今年8月共用單車領域摩拜單車、ofo小黃車兩家企業繼續領跑行業。8月最後一周(8月21日~27日),摩拜單車周日均活躍用戶量為729萬,
APP使用情況是共用單車使用者活躍度及粘性的直接反應。易觀資料顯示,8月最後一周,摩拜單車APP日均啟動次數為1974萬次,ofo為1407萬次,摩拜單車領先ofo幅度約為40%,活躍度明顯高出對手一籌。
從八月最後一周整體來看,摩拜單車周活躍用戶量達1945萬,仍居榜首;ofo則以1658萬坐實行業第二。摩拜單車APP周啟動次數為13821萬次,ofo為9850萬次;周使用時長摩拜單車達597萬小時,ofo為367萬小時。易觀資料顯示,共用單車雙雄“纏鬥”的競爭狀態逐漸被打破,摩拜單車在使用者規模、使用者活躍度及粘性等維度上都保持較大幅度領先,
摩拜單車的優秀表現,首先得益於始終堅持的“科技驅動、產品為先”的戰略打法,物聯網、大資料等新興科技,讓用戶在找車、用車等環節中都獲得更好體驗。尤其是新車反覆運算後,摩拜單車車身更強,
此外,摩拜單車通過與微信合作,開展了新人免押金騎行等活動,讓“冰山”下的廣闊新用戶群體被吸引到智慧共用單車出行中,在其他品牌用戶增長乏力之時,摩拜單車依然保持穩定增長,與超級平臺合作帶來的拉新能力起到重要作用。