便利貨架做為辦公室消費場景的流量入口,這個入口將被如何探索?
近期多家辦公室便利貨架/櫃(哈米、領蛙、果小美、猩便利,七隻考拉、每日優鮮“便利購”、便利吧、便利客、果酷、番茄便利、果小7等)資本加碼這個賽道,看重的是辦公室人群消費力高,貨架成本低,
51零食是一家新興的便利貨架運營公司,採用貨架、小冰箱、貨架冰箱一體機(上層是貨架,底層是冰箱)三種設備,為企業提供零食、水果生鮮產品。目前 51 零食在重慶接近 500 個點位,成都 300 個點。
對便利貨架來說,提供生鮮產品的門檻比零食高。
除了常規的零食、水果零售,51零食還開發了更多樣服務。他們和同城的蛋糕店合作,讓企業用戶可以在51零食的頁面掃碼預訂蛋糕,據瞭解,優質企業基本每個星期有一個訂單。在這裡貨架實際上是蛋糕店的線下流量入口,對像蛋糕店的商家來說,這種獲客方式不像地推、線上行銷那樣簡單、短效,而是持續挖掘消費者的消費場景。“貨架寬一米,但我們要讓它深一公里”。
總結來看,51零食的收入來源有三種,一是零售,包括零食、水果和自有貼牌產品;二是賺取蛋糕店等商家的管道/平臺費用;三是用貨架上的貼紙(將升級成電子螢幕)收取廣告費用。