大資料解讀“博物館奇妙之旅”活動

2017年7月21日,由北京市政府新聞辦公室聯合北京市文物局、北京市新媒體集團共同策劃,聯合北京16區、相關委辦局政務新媒體矩陣成員共同參與的北京179座博物館的直播發佈活動正式開啟。

此次活動以#博物館奇妙之旅#為主題,意在展示首都風範、古都風韻和時代風貌。活動中,各參與單位將高品質攝影、攝像製作、專業講解與短視頻、圖片、文字等方式有效結合,達到了良好的發佈效果。同時,本次活動也是一次利用新媒體 短視頻和圖文直播的形式來進行傳統文化深度傳播的有益嘗試。截至日前,微話題#博物館奇妙之旅#已吸引420.4萬人次閱讀,引起2千餘條討論。

一、全網熱度分析

圖:“博物館奇妙之旅”各平臺發佈數量(2017年7月21日-7月28日)

1. 傳播路徑

2. 轉發層級

3. 互動粉絲畫像

3.1 互動粉絲地域分佈

從互動粉絲地域分佈來看,來自北京的參與者最多,占比達39.3%,幾乎是行業標準(22.3%)的兩倍。這也容易理解,畢竟本次活動是為了推介北京地區179座博物館,北京地區的媒體和民眾“近水樓臺先得月”,所以參與互動的熱情最為高漲。

3.2 互動粉絲男女比例分佈

3.3 互動粉絲品質分佈與認證情況

1. 傳播路徑

2. 轉發走勢

3. 互動粉絲地域

4. 視頻觀看情況

三、小結

資料來源及工具:人民網輿情監測室、知微傳播分析

2. 轉發走勢

3. 互動粉絲地域

4. 視頻觀看情況

三、小結

資料來源及工具:人民網輿情監測室、知微傳播分析