騰訊教育出國廣告資訊流廣告資料洞察

行業概況

教育出國行業相較其他行業，一直處於相對穩定持續的增長狀態，在2016年的年中和年末都有一個較大的增幅。從2017年來看，第一季度增勢樂觀，月環比增長率持續跑贏大盤。

從不同的資訊流廣告形式來看，教育出國行業以原生廣告和三小圖廣告為主，其中，原生廣告投放量位列第一，三小圖第二，兩者長期保持穩定高速的增長狀態，並遠高於大圖和三小圖。

行業細分

從教育出國行業的二級分類來看，品牌廣告中，主要集中於語言培訓類，占了近九成份額。

不同於品牌廣告，效果廣告中，其他教育出國類占了超五成的份額，其次為語言培訓，兩者覆蓋了效果廣告九成的市場份額（其他教育出國66%，語言培訓24%）。

而在廣告表現方面，品牌和效果廣告有一個共同的特徵：其他教育出國類表現突出，在兩邊的點擊效果上均位列第一。

其他教育出國類別中主要集中于成人學習，廣告內容涉及成人教育、自考、證書類培訓等，該類目綜合來看，廣告效果良好，擁有巨大潛力。

不盡相同的是，在品牌廣告中，企業形象和語言培訓類廣告效果較好，

廣告形式

教育出國行業有四種廣告形式：大圖、原生、三小圖、下載。

總體來看，品牌和效果廣告均以原生和三小圖廣告為主，占了超九成份額。不同的是，品牌廣告中三小圖居多，而效果廣告中原生廣告位列第一。

廣告效果方面，三小圖在品牌和效果廣告中點擊表現最佳，原生廣告表現次之，大圖廣告在品牌廣告中效果較好。