提前備戰雙十一，品牌商又尷尬了

近日，有消費者發現包括韓都衣舍、江南布衣、太平鳥、真維斯、G X G等40多家國產知名服裝品牌的官方旗艦店已經京東平臺上消失。

對此現象有聲音猜測，這是因為距離雙十一越來越近，京東與天貓的品牌爭奪戰進入白熱化狀態，品牌商也紛紛“戰隊”以表態度。

據南都報導稱，8月起一些服飾品牌陸續開始撤離京東平臺，目前已有44家。其中，女裝品牌27家，童裝7家，內衣3家。就連平臺上業績較好的男裝品牌也有部分選擇離開，如海瀾之家、真維斯、森馬、柒牌等共計7家，

而且京東方面確認此事屬實。

事實上，這種情況已經不是第一次映入大眾的眼簾了，在今年的618年中大促節中，我們就曾看到過類似的場面。

隨後在七月份，京東京東和唯品會聯合發佈抵制電商行業要求商家“二選一”的公開聲明，聲明直指競爭對手天貓的做法違反《反不正當競爭法》，並從道德上對這種做法提出指控。

9月5日，世源燈飾發佈聲明，

稱京東在未經通知和掙得商家同意的情況下，鎖定商品後臺和庫存，導致無法進行商品下架和減少庫存調減操作。但世源燈飾方面向億邦動力表示，下架產品退出京東主要是其品牌戰略調整選擇。由於品牌在京東的銷售量並不大，也沒有專門的團隊沒有精力專門運營，因此選擇退出。

9月6日，紅品愛家在其官方微信發佈聲明，宣佈退出京東平臺，所有待售產品全部下架。

紅品愛家在聲明中表示，店鋪是商家自主的主權，擁有自主選擇管道商、自主管理和經營店鋪、自主參與電商平臺活動，以及自主維護產品定價體系的自由，這一自由不應受到任何管道商或平臺的侵害。

基於如此，關於品牌商撤出京東的情況，明顯出現了兩種說辭，一種就是稱京東把商家“拉”到會場參加其指定的促銷活動，對於要求退出會場的，就強制鎖定後臺，導致商家無法對自己的店鋪進行任何操作，

以至於雙方發生不快，引發商家閉店。另外一種則是稱由於線上服裝行業競爭日趨激烈，有協力廠商通過或明或暗的方式施加壓力，要求商家退出京東平臺。

但無論是那一種說辭，品牌商的位置都顯得十分尷尬，由於近年來品牌商面對線下市場銷售遭遇困難，轉戰電商平臺成了最佳出路，但正是因此，電商借管道優勢帶來的話語權無疑會對品牌商帶來一定的影響。

假若電商平臺試圖通過壟斷的話語權與同行進行競爭，那麼最終損害的是品牌商們的利益。

作者：路遙