“去汪峰化”的FIIL如何成為中國的Beats?推兩款無線耳機499起
智東西 文 | Ohio
智東西9月20日消息,汪峰參與創立的耳機品牌FIIL今晚在北京發佈了兩款新產品,主動降噪無線耳機DIVA 2系列,以及主打長續航的全天候佩戴無線耳機隨身星,宣佈全面轉入無線耳機市場。
值得一提的是,與以往積極參與發佈會不同,汪峰此次全程在台下旁觀發佈會,只在最後臨時決定上場發表了一番感言。
經歷了換帥風波和一陣的低迷後,FIIL走上了“去汪峰化”和“無線化”的發展途徑。
一、DIVA2升級,主動降噪逼近Bose先談一談FIIL的無線化。
FIIL CEO鄔甯成,做耳機早已過了僅僅追求音質好的階段,當下更多是思考消費者的使用場景。而當今的年輕人對耳機的要求更多是隨時對地都能聽。
基於對這種場景的思考,FIIL認為無線耳機才是耳機未來的發展方向,因此決定捨棄有線耳機市場,專注開發無線耳機。而京東方面的說法部分證實了這個趨勢——在京東平臺上,無線耳機的銷售占比已經達到了其耳機總體銷售的50%。
在成立兩年後,此次FIIL首先帶來了其壓耳式無線耳機DIVA的第二代產品DIVA2系列,該系產品主打的功能是降噪,或者說,是升級過後的降噪。
鄔寧的說法是,第一代DIVA的降噪水準被用戶評價為“Bose QC35的7、8成”,這讓他很不服氣。
在DIVA2上,FIIL對架構演算法進行了優化,採用了新的濾波器DuoCancellation濾波器架構,另外還應用了奧地利廠商ams的降噪晶片,軟硬體的結合使得DIVA2系列最高可降噪33dB,可以達到Bose QC35 95%的水準。在200Hz頻率以下的降噪效果相對與第一代DIVA,提高了40%。
這是DIVA2標準版的能力。而DIVA2的Pro版本升級了本地播放機IncanHDP,支援15種音訊格式,也繼承了上代DIVA Pro的語音搜歌與語音喚醒等功能。
在價格方面,DIVA 2標準版為1199元,DIVA 2 Pro為1899元。即日在京東等電商平臺上線。
二、移動化場景下 力推長續航輕便耳機不過,DIVA2作為一款壓耳式耳機,
對於此,FIIL推出了本次發佈的主力產品——全天佩戴耳機 FIIL隨身星(英文版名為Driifter,漂流者),續航11小時,待機14天。在輕便性上,除了兩枚入耳耳機的發聲單元,隨身星的其他元器件都集成在一個小巧的項圈中。
針對藍牙耳機連結存在的信號易失問題,隨身星上採用了HEAC穩連技術,天線效率56%,傳輸距離可達30米。在會上,FIIL也請出了提供藍牙晶片的高通,FIIL的每一款產品,應用的都是高通CSR8670藍牙模組。另外,在解碼上也應用了高通主推的atpX編碼技術,支援24bit/48Khz的音訊廣播,基本達到CD級無損音質。
在一些小細節上,隨身星加入了智慧磁吸功能,一對耳機靠磁鐵吸合在胸前時則掛斷電話、音樂停止;兩隻耳機分開時,則開始接聽電話。
(隨身星)
值得一提的是,在高配版隨身星NC中,加入了主動降噪功能,能夠一鍵消除95%低頻噪音。
而頂配版隨身星Pro加入了運動監測功能,能夠計步、測量心跳。此外,頂配版還採用了樓氏電子的動鐵單元,音質更有保障。
售價方面,標準版499,高檔版699,頂配版為999元。
發佈會臨近結束時,在台下坐了整場的汪峰臨時上臺,發表了一番肺腑之言,也表達了對鄔寧這位新上任的CEO的認可。
汪峰在臺上親自講到,FIIL去年經歷了一些困難,在人事與線下發展上都發生了動盪。汪峰稱,要更多地褪去FIIL上汪峰的因素,而讓FIIL的管理團隊和FIIL的產品力說話。
在發佈會後,智東西參加了對FIIL CEO鄔寧的專訪。也瞭解更多關於FIIL“去汪峰化”的內情。
鄔甯稱,汪峰此次完全沒有參與兩款產品的設計工作(汪峰本人也提及了這一點),而是將工作全權交給了FIIL的管理層。這是汪峰本人和董事會的一致決定——由更擅長這個的專業人士來完成。
而無線化的方向,則是由鄔寧力主推動。這位從CTO位置上升來的CEO認為耳機未來的趨勢必然是無線,只做無線能幫助FIIL更加聚焦,做好產品。
FIIL的確需要一些改變,最近有媒體報導,FIIL的線下發展受挫,原本開500家線下店的計畫縮水(汪峰的話也部分映證)。鄔寧此前也對外稱,FIIL耳機的銷量為10萬台。雖然對於其才創業兩年的“歷史”與中高端的定位來說,這已是個不錯的成績,但汪峰的光環總不免讓人對其有較高的期待,會下意識地將其與背景類似又大受歡迎的Beats比較。或許“去汪峰”也有這方面的思考。
而從隨身星這款產品看,其功能豐富性和價格都有一定的吸引力,在思考用戶使用場景和挖掘用戶需求上,有一定的思考與小創新,還加入百度DuerOS生態來獲得更多的能力與想像力。這是鄔寧出任CEO後帶來的新變化。不過鄔寧本人對人工智慧的商業化應用態度比較謹慎,目前只在隨身星Pro版本上提供DuerOS的服務,在對使用者回饋進行收集後再決定是否全線產品加入DuerOS。
這種謹慎也體現在鄔寧對收入增長的預期上,儘管十分看好無線耳機市場,也將自己的產品冠以“可能是最好的”首碼,鄔寧認為今年FIIL的收入成績並不會飛躍式地增長,達到1億元可能性較大(去年為5000萬元)。在數百億規模的耳機市場上,這並不是一個顯眼的份額。另外,鄔寧稱,在初期,FIIL的新產品必然是供不應求的。在競爭激烈、產品眾多的耳機市場,量產鋪貨能力也會影響到FIIL這兩款新品的產品力發揮。
誠然,鄔寧出任CEO為FIIL明確了兩大方向,並且看上去也是沒什麼問題的方向。今後相當的時間裡,FIIL或許還會被拿來與Beats對比(雖然FIIL主動將對比對象設為了Bose),而無論是要成為中國的Beats還是Bose,都需要用產品力說話。FIIL是否邁出了這一步,還得看消費者是否買帳。
在一些小細節上,隨身星加入了智慧磁吸功能,一對耳機靠磁鐵吸合在胸前時則掛斷電話、音樂停止;兩隻耳機分開時,則開始接聽電話。
(隨身星)
值得一提的是,在高配版隨身星NC中,加入了主動降噪功能,能夠一鍵消除95%低頻噪音。
而頂配版隨身星Pro加入了運動監測功能,能夠計步、測量心跳。此外,頂配版還採用了樓氏電子的動鐵單元,音質更有保障。
售價方面,標準版499,高檔版699,頂配版為999元。
發佈會臨近結束時,在台下坐了整場的汪峰臨時上臺,發表了一番肺腑之言,也表達了對鄔寧這位新上任的CEO的認可。
汪峰在臺上親自講到,FIIL去年經歷了一些困難,在人事與線下發展上都發生了動盪。汪峰稱,要更多地褪去FIIL上汪峰的因素,而讓FIIL的管理團隊和FIIL的產品力說話。
在發佈會後,智東西參加了對FIIL CEO鄔寧的專訪。也瞭解更多關於FIIL“去汪峰化”的內情。
鄔甯稱,汪峰此次完全沒有參與兩款產品的設計工作(汪峰本人也提及了這一點),而是將工作全權交給了FIIL的管理層。這是汪峰本人和董事會的一致決定——由更擅長這個的專業人士來完成。
而無線化的方向,則是由鄔寧力主推動。這位從CTO位置上升來的CEO認為耳機未來的趨勢必然是無線,只做無線能幫助FIIL更加聚焦,做好產品。
FIIL的確需要一些改變,最近有媒體報導,FIIL的線下發展受挫,原本開500家線下店的計畫縮水(汪峰的話也部分映證)。鄔寧此前也對外稱,FIIL耳機的銷量為10萬台。雖然對於其才創業兩年的“歷史”與中高端的定位來說,這已是個不錯的成績,但汪峰的光環總不免讓人對其有較高的期待,會下意識地將其與背景類似又大受歡迎的Beats比較。或許“去汪峰”也有這方面的思考。
而從隨身星這款產品看,其功能豐富性和價格都有一定的吸引力,在思考用戶使用場景和挖掘用戶需求上,有一定的思考與小創新,還加入百度DuerOS生態來獲得更多的能力與想像力。這是鄔寧出任CEO後帶來的新變化。不過鄔寧本人對人工智慧的商業化應用態度比較謹慎,目前只在隨身星Pro版本上提供DuerOS的服務,在對使用者回饋進行收集後再決定是否全線產品加入DuerOS。
這種謹慎也體現在鄔寧對收入增長的預期上,儘管十分看好無線耳機市場,也將自己的產品冠以“可能是最好的”首碼,鄔寧認為今年FIIL的收入成績並不會飛躍式地增長,達到1億元可能性較大(去年為5000萬元)。在數百億規模的耳機市場上,這並不是一個顯眼的份額。另外,鄔寧稱,在初期,FIIL的新產品必然是供不應求的。在競爭激烈、產品眾多的耳機市場,量產鋪貨能力也會影響到FIIL這兩款新品的產品力發揮。
誠然,鄔寧出任CEO為FIIL明確了兩大方向,並且看上去也是沒什麼問題的方向。今後相當的時間裡,FIIL或許還會被拿來與Beats對比(雖然FIIL主動將對比對象設為了Bose),而無論是要成為中國的Beats還是Bose,都需要用產品力說話。FIIL是否邁出了這一步,還得看消費者是否買帳。