華為請了胡歌,小米請了梁朝偉,為什麼蘋果手機沒有請明星代言?
明星代言這個事情,還得講究顏值匹配和“門當戶對”。
明星選不好,坑了產品和銷量,也坑了品牌形象;代言選得好,名利雙收,雙贏。
胡歌代言榮耀9是和榮耀系列手機個性,使用者畫像相符合的。
而小米選擇梁朝偉一方面向將小米的品牌調性往上提,另一方面又想爭取中年客戶群。有網友評論說:“居然請來了梁朝偉,雷總我再也不黑你了。”
關鍵還是要找對人。
那麼問題來了,為什麼蘋果手機沒有請明星代言,尤其是在國內手機品牌普遍請明星代言的大背景下下?
當然,蘋果也用到了巨石強森(速度與激情主演)為蘋果Siri拍攝的宣傳片,而且也在中國區做了投放,
為什麼呢?
1 約伯斯就是蘋果手機的大明星、代言人
儘管約伯斯已經去世,但是約伯斯所發佈的iPhone手機以及後續反覆運算的手機已經在國內有很高的知名度,
而且,更重要的是作為蘋果公司的創始人和蘋果公司的拯救者,約伯斯還是“顛覆式創新”的代言人,和iPhone手機的切合度非常之高。
而且約伯斯的影響週期長,不會像娛樂明星紅是有效期的較短的。
以至於有評論認為:史上有三個蘋果改變了世界,一是伊甸園中的蘋果,
2 iPhone的手機用戶群體相對較理性
3 蘋果公司的策略
從約伯斯時代開始,蘋果公司並不重視亞洲市場,尤其是中國市場,庫克時代才開始重視中國市場,即便如此,也遲遲沒有設立蘋果公司中國分公司。自然品牌傳播和品牌行銷也不夠本土化,自然也就不會請本土明星來代言了。