華爾街預測蘋果公司將要借助iPhone 8在2018年衝擊萬億公司可能嗎

9月22日上午8點，京東平臺iPhone 8/8 Plus正式發售了，對於果粉來說，終於可以拿到期盼已久的新手機，朋友圈又要被蘋果刷屏了。

iPhone 8

“iPhone在中國能大賣嗎？”放在兩三年前，根本沒有人會問出這個問題，因為彼時的蘋果和三星在中國可以說是一手遮天，它今天的主要競爭對手們——華為、OPPO、小米、vivo等廠商還在鏖戰千元機市場，出貨量、市場份額、用戶量根本無法與蘋果抗衡；然而時至今日，中國手機市場排名早已顛倒過來了，憑藉優秀的設計、創新的功能，

以及更低的價格，中國手機廠商早已實現了逆襲，從去年開始，華為、OPPO、vivo、小米的出貨量就已經集體碾壓蘋果，位列前四，而蘋果則跌到了第五。

事實上，對於這個問題，沒有人能預先給出答案，但從目前來看，iPhone 8/8 Plus的預約量、中國果粉的忠誠度、以及人們的消費心理規律都指向一個答案：iPhone 8/8 Plus銷量不會太低！

首先，從iPhone 8/8 Plus的預約量來看，以京東平臺為例，截至9月21日，京東平臺上64G金色iPhone 8的預約量已達233萬，

成績可圈可點。

其次，根據《今日頭條&京東2017年上半年手機終端購換機大資料洞察報告》最新資料表明，在中國市場，蘋果手機的換機留存率持續下滑，但依然遠遠高於安卓手機。

而且在今年上半年，蘋果仍然以43.8%的留存率穩居榜首，遠超第二名vivo的34.2%。這表明果粉們還是會買新版iPhone手機，棄蘋果而選擇國產手機的可能性不大。

最後，這個觀點來自知名管理學和市場行銷教授拉維·達爾。

他在接受《財富》雜誌中文版採訪時提出了一個獨特的行為經濟學觀點：人們很難判斷一個事物的絕對價值，而往往依靠相對的參照物來衡量價值。利用這種心理特點，對於價格較高的商品，行銷團隊可以採用兩個技巧：指出用戶擁有該商品的時間長度；與相對更便宜的商品比較。

因此，被媒體稱為“太貴，中國人買不起”的其實不是5888元的iPhone 8，而是起價8000元以上的iPhone X；但是，反過來iPhone X的存在卻是為了讓iPhone 8顯得價位可以接受，

也就是華爾街很多人預測的：蘋果公司將要借助iPhone 8在2018年衝擊人類歷史上第一次達到萬億市值的公司紀錄。所以當大家都在叫囂買不起iPhone X時，或許正在為iPhone 8做免費的行銷，助其迎來銷售高峰。

如果這個判斷成真，那麼iPhone 8/8 Plus在中國市場實現大賣的可能性就非常大了。

不能忽視的還有一點，如果中國手機廠商是掣肘蘋果新機在中國市場大賣的主要因素的話，那麼至少在5000~10000元的高端智慧手機價格區間，蘋果仍然牢牢固守，並且狂攬利潤和市場份額。而中國手機廠商，即便是華為，仍然不能與蘋果相提並論，它依然需要向使用者不斷傳遞其產品和品牌值得花這麼多錢去買的理念。畢竟蘋果花了10年時間才將其高端品牌的形象在用戶心中根深蒂固，中國手機廠商想在高端手機市場完全擊敗蘋果，或許還需要繼續努力。

那麼至少在5000~10000元的高端智慧手機價格區間，蘋果仍然牢牢固守，並且狂攬利潤和市場份額。而中國手機廠商，即便是華為，仍然不能與蘋果相提並論，它依然需要向使用者不斷傳遞其產品和品牌值得花這麼多錢去買的理念。畢竟蘋果花了10年時間才將其高端品牌的形象在用戶心中根深蒂固，中國手機廠商想在高端手機市場完全擊敗蘋果，或許還需要繼續努力。