將“新生 新我”進行到底，美素佳兒攜孕媽奶粉玩轉新行銷！

在產品行銷中，產品消費特性決定了使用者消費行為習慣，用戶的消費行為習慣又影響了廠家採用的行銷行為。隨著消費升級興起及移動互聯網的深入發展，精准找到用戶群體、深挖用戶需求、搭建購物場景成了新時期擺在奶粉廠商面前的考題。

承載“新生 新我”全新產品理念的美素佳兒孕媽奶粉也正通過一些列全面精准的行銷打法搶佔消費者心智。

新產品自帶新理念

當今中國女性的獨立意識越來越強，在職場上佔據的比例的節節攀升也意味女性的地位得到了提高，對自我的追求也隨之提升。對於年輕又傲嬌的新一代90後孕媽來說，

除了要求奶粉提供必備營養外，她們也會對傳統孕媽奶粉的不適口感及身材過度走形等問題堅決say No。

美素佳兒認為，“對於90後的媽媽們來說，十月懷胎不僅僅是孕育新生命，也是成就一個更好自我的過程。美素佳兒媽媽奶粉正是捕捉到了90後媽媽們這樣的心靈成長軌跡和訴求，從而推出這款產品。”

在孕期，媽媽吃得多，不一定就能保障寶寶的營養，還需要吃得科學，吃得健康。美素佳兒媽媽™奶粉，採用100%荷蘭原裝進口，特有DUALCARE+™雙重關愛配方，不添加蔗糖，熱量更低，同時還能保護媽媽們的腸胃，達到營養充沛與輕盈美麗的雙重效果。同時口感方面，DHA微膠囊技術讓奶粉的口感不腥不膩，清淡可口，最為重要的是在呵護美媽的同時，

奶粉中富含的葉酸、DHA及膽鹼等關鍵營養元素，也能滿足寶寶的一切發育所需。

新理念帶動新行銷

在品牌宣傳與推廣方面，美素佳兒孕媽奶粉也專門為90後群體制定了行銷方案，專門拍攝的廣告片也特別注意結合了現在90後媽媽的風格，在新生代孕媽眼中，一天天變大的不止是肚子的圍度，更是人生的維度：十月懷胎所孕育的不僅是一個新生命，更是一個更豐盈、更自信、更獨立、更好的自己。

新時代的孕媽們，正在經歷著“新生”、“新我”的人生轉變，在升級為時尚媽咪的道路上“帶球進階”。美素佳兒鼓勵90後孕媽在孕育更好的寶寶的同時，也逐漸在這場孕育旅程中成長為“Better Me”。

本著90後媽媽在哪，美素佳兒就在哪的出發點，

通過對目標人群的精准分析，美素佳兒發現90後美媽愛自拍愛分享，於是選擇與主打90後社交新玩法的APP“IN”合作；即將為人母的她們對做飯也情有獨鍾，所以與美食分享平臺“下廚房”合作，為美媽定制營養食譜；娛樂方面，因為90後離不開音樂的特點，所以選擇與 QQ音樂合作推出專屬音樂海報。

此外，美素佳兒此番推廣還充分發揮KOL口碑效應，充分利用“IN”和“下廚房”等社區平臺內的優質達人帶動傳播，讓美媽就孕期問題、孕期食譜等問題與達人深度交流，並形成優質內容進行傳播。

美素佳兒在用90後的語言和方式與她們進行溝通，這樣也利於美素佳兒推出更適合她們的產品。”通過美素佳兒在數位行銷持續加碼的多種舉措，我們也可以感受到他們的用心，相信當品牌方全力縮短與消費者的距離，消費者也會基於信任更進一步。

讓美媽就孕期問題、孕期食譜等問題與達人深度交流，並形成優質內容進行傳播。

美素佳兒在用90後的語言和方式與她們進行溝通，這樣也利於美素佳兒推出更適合她們的產品。”通過美素佳兒在數位行銷持續加碼的多種舉措，我們也可以感受到他們的用心，相信當品牌方全力縮短與消費者的距離，消費者也會基於信任更進一步。