國產燒腦劇《無證之罪》的這把火到底能燒到什麼地步？

隨著網生內容的不斷豐富，人們對於內容的可選類別和範圍也在不斷擴容，在這些泛娛樂內容不斷充實的過程中，觀眾所在意的網生內容也越加個性化和精緻化，轉變為滿足於不同用戶“分眾化”內容需求的代名詞。

分眾化的內容既充實了內容資源的儲備，也提高了對於使用者個性化需求服務，同時，更為使用者創造出了優質的內容體驗，在當下作為眾多口碑劇產出平臺的愛奇藝，也在分眾化內容市場中不斷發力，不僅拓寬內容的“寬度”，也在不斷挖掘內容的“深度”，真正的把網生內容做到精緻化、精細化，例如，在懸疑燒腦類別中，愛奇藝就已推出《滅罪師》、《心理罪》、《河神》、《無罪之證》等多部口碑劇作，

尤其近期熱播的《無證之罪》，獨有的社會派推理題材，更是抓住了“分眾”人群的獨特需求，真正的引領了人群、內容“分眾化”的發展趨勢。

大眾內容市場後滯，OGC內容更得使用者芳心

隨著內容形式的變化，

網劇已經成為當下90後、00後的主要關注熱點，這一群體與傳統電視劇的觀眾相比較，擁有更強的個性標籤和參與感，而網路的多元化、網劇的可參與度和新鮮度，更容易擊中這批觀眾。網劇相比較於電視劇，大範圍上來看其最大的特點就是內容的多元化、分眾化。題材不再局限而是敢於打破陳規，以出色的創意吸引人，更加大膽地去嘗試新的題材和呈現方式，滿足更多觀眾個性化需求。

同時，針對於“分眾”人群所打造的垂直細分化的內容，與其說是打造同興趣觀眾的內容，倒不如說是，在由網路平臺生產使用者內容，創造垂直細分的精品OGC內容，實現使用者從過去的被動收視內容，到內容適配與內容共生的轉變。

例如，由愛奇藝出品的《無證之罪》打出了“首部社會派推理超級網劇”的概念，這就使很多該類型影迷找到了組織，在日本推理小說中，

社會派相對於本格派來說，更加注重動機，通過案件展現社會生活的複雜性，為觀眾帶來更加淋漓盡致的人物刻畫，以及真實內容氛圍的營造，可以迅速的抓住該類型劇作觀眾的興趣點。

使用者從內容觀看，到深度捲入

構建“分眾化”的網生內容，

如同使用者在網路上調頻的“選台器”，不僅可以精確的選擇到自己所希望看到的內容，同時更能使自己在這些興趣內容中深度捲入。例如，用戶在觀看《無證之罪》時，除了緊隨劇情的推理探秘外，社會派推理特有的真實性和對於人性的深度挖掘，能夠讓用戶置身於其中。

《無證之罪》整個故事以“雪人案”作為切入點，後續又捲入其他的案件穿插其中，劇情結構也按照懸疑推理題材強情節、弱聯繫原則來進行敘事，剛開始看似毫無聯繫的案件和人物，隨著劇情發展又出現了密密麻麻聯繫的點，整個案件系列的推理過程加強了觀眾的參與感很刺激。

同時，在社會派推劇中，給用戶創造了更加真實的代入感，觀看時整個螢幕裡沒有一處突兀，每個人物的衣著打扮，辦事說話都符合他的身份背景，以貼近真實的形式，讓觀眾如置身其中。

品牌行銷從看“人”選片，到看片選“人”

過去廣告主選擇與影視劇進行內容行銷合作，首先要看內容主創團隊都是誰？是否具備流量擔當？或是否為當下熱點話題人物？通過對於這些人物價值和粉絲影響力的衡量，以及這些人物所穿插出的劇中內容，來思考是否要進行投放廣告，或是以何種形式來投放廣告。

但這種形式，在“分眾化”的網生內容時代已不全然受用，垂直細分的網生內容自身就具有著強使用者標識性，“分眾化”的內容已經對使用者進行精細化的分類，因此，在“分眾化”時代的內容行銷，已從看“人”選片，轉變為看片選“人”，廣告主可以在看到細分類別的劇本後，識別出該劇背後的觀眾會有哪些人，可以實現品牌與內容最佳的適配和最具創意的表達。

例如，《無證之罪》作為社會派推理劇作，關注者多為都市年輕群體，他們熱愛揭迷探索，發現生活中的精彩。這也正是包括獨家冠名客戶小郎酒、聯合贊助商蒙牛純甄在內的品牌主想要聚攏的人群。例如，在聯合贊助商蒙牛純甄與該劇合作中，品牌深度抓住受眾人群特點，通過愛奇藝的“原創貼”，將“一口純甄，回歸純與真”的品牌理念融入緊張刺激的劇情中，並以懸疑式的品牌故事線將產品與主線結合，引導觀眾持續觀看。以情理之中，意料之外的方式呈現給觀眾，讓觀眾在繃緊神經的時候輕鬆一下，簡單看劇，博得觀眾的會心歡笑，加深對品牌的認知度和記憶度。

《無證之罪》作為“分眾化”網生內容趨勢下的作品，不僅迎合了垂直用戶的需求，同時，也在內容消費升級的浪潮中，引領內容的精細化、精緻化的發展趨勢，此外，也為品牌市場創建了內容行銷的精准化和實效化的應用場景，使品牌與使用者與內容三方不再是獨立的個體，而逐漸成為相互吸引，相互創造的價值共同體。

剛開始看似毫無聯繫的案件和人物，隨著劇情發展又出現了密密麻麻聯繫的點，整個案件系列的推理過程加強了觀眾的參與感很刺激。

同時，在社會派推劇中，給用戶創造了更加真實的代入感，觀看時整個螢幕裡沒有一處突兀，每個人物的衣著打扮，辦事說話都符合他的身份背景，以貼近真實的形式，讓觀眾如置身其中。

品牌行銷從看“人”選片，到看片選“人”

過去廣告主選擇與影視劇進行內容行銷合作，首先要看內容主創團隊都是誰？是否具備流量擔當？或是否為當下熱點話題人物？通過對於這些人物價值和粉絲影響力的衡量，以及這些人物所穿插出的劇中內容，來思考是否要進行投放廣告，或是以何種形式來投放廣告。

但這種形式，在“分眾化”的網生內容時代已不全然受用，垂直細分的網生內容自身就具有著強使用者標識性，“分眾化”的內容已經對使用者進行精細化的分類，因此，在“分眾化”時代的內容行銷，已從看“人”選片，轉變為看片選“人”，廣告主可以在看到細分類別的劇本後，識別出該劇背後的觀眾會有哪些人，可以實現品牌與內容最佳的適配和最具創意的表達。

例如，《無證之罪》作為社會派推理劇作，關注者多為都市年輕群體，他們熱愛揭迷探索，發現生活中的精彩。這也正是包括獨家冠名客戶小郎酒、聯合贊助商蒙牛純甄在內的品牌主想要聚攏的人群。例如，在聯合贊助商蒙牛純甄與該劇合作中，品牌深度抓住受眾人群特點，通過愛奇藝的“原創貼”，將“一口純甄，回歸純與真”的品牌理念融入緊張刺激的劇情中，並以懸疑式的品牌故事線將產品與主線結合，引導觀眾持續觀看。以情理之中，意料之外的方式呈現給觀眾，讓觀眾在繃緊神經的時候輕鬆一下，簡單看劇，博得觀眾的會心歡笑，加深對品牌的認知度和記憶度。

《無證之罪》作為“分眾化”網生內容趨勢下的作品，不僅迎合了垂直用戶的需求，同時，也在內容消費升級的浪潮中，引領內容的精細化、精緻化的發展趨勢，此外，也為品牌市場創建了內容行銷的精准化和實效化的應用場景，使品牌與使用者與內容三方不再是獨立的個體，而逐漸成為相互吸引，相互創造的價值共同體。