全方位剖析讓90、00後愛上傳統文化的正確姿勢丨傳統元素時尚化的乾貨教程
一個殘酷的事實就是，再過幾個月，00後都要開始成年了；而作為最老90後的筆者，
叱吒商界的企業家資格再老，也不能以老賣老，如果沒把握住年輕人的需求，在社會運轉速度明顯加快的今天，一夜之間失去在商界的地位，是分分鐘的事情。如何把握傳統文化轉型的巨大商機？關鍵就在六個字：戰略就是預見。
都說年輕人是祖國的花朵，是未來，是希望，但這需要有個前提條件，那就是年輕人以我們自己的文化為驕傲，而中國的文化標識，就是傳承了幾千年的中華文明。相比于在蘇格蘭，男人們普遍都會穿傳統蘇格蘭裙子參加重要活動，而在日本，和服更是人們的日常穿著。
筆者在愛丁堡隨手拍 – 蘇格蘭男人穿裙子不算罕見
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筆者在倫敦隨手拍 – 韓國妹子在英國也樂於穿上自己民族服飾
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筆者在日本隨手拍 – 和服穿出街更是一件司空見慣的事
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所以國家提倡積極教育、傳播中國傳統文化，
文化自信的背後實際上是個系統工程，並不是自吹自擂就可以實現。真正能讓人喜歡的文化，首先是要投其所好，符合現代人們的審美，讓人不由自主地趨之若鶩。
說簡單點，就是要讓傳統文化“時尚化”。
而在現實生活中，筆者倒是看到了不少反例，
許多長輩眼中的新中式家裝風格（圖片來源於網路）
對於新生代來說，住進這種大紅大紫的房子，簡直就是審美上的悲劇。真正能打動我們的中國風，應該是下面這個樣子：
上海外灘悅榕莊（圖片來源於悅榕莊官網）
杭州悅榕莊（圖片來源於悅榕莊官網）
咱們可以拿著上面3張圖片做調查，99%的人肯定都願意住進下面兩張，並且拍照放上朋友圈分享。
所以，所謂傳承，並不是固守原來的那一套永遠不變，那樣的話遲早會因為不適應新時代新環境從地球上消失；我們應該要與時俱進，讓傳統文化跟上現代時尚的步伐。中華五千年文化，處處是精華，我們不是缺少美，而是缺少發現美的眼睛。
接下來，筆者想要用自己的親身體驗和對社會的觀察，用多個案例和多個角度，為大家展示如何發現傳統文化中的美，並讓其時尚化，從而受到市場的認可甚至追捧。
產品包裝與口味的時尚化
我們以“茶”這個中華傳統文化標誌之一為例。首先，大家對茶的印象大多可能都是下面這個樣子：
傳統中式茶葉包裝（圖片來源於網路）
然而，新加坡和日本，卻把茶玩出了新花樣。
在新加坡，有一個茶品牌叫“TWG”，起源於1837年（也不知道究竟是不是），在logo上，他竟敢自稱為“世界上最好的茶”。就算不服氣，但也不得不承認，別人家的產品包裝、店面裝潢與服務（也屬於“包裝”的範疇）的確是做得夠高大上，連筆者在臺北遊覽期間，也忍不住在他家位於臺北101的店裡體驗了一番。
新加坡茶葉品牌TWG的logo、產品與包裝（圖片來源於網路）
TWG店裡的服務員（圖片來源於網路）
筆者親自體驗位於臺北101的TWG，味道上乘
在TWG之後，筆者也發現中國有後知後覺者也加入了茶的包裝時尚化行列，比如：
筆者在成都寬窄巷子發現的賣各類茶的“茶房”，忍不住買了兩罐回去
☟
筆者也體驗了位於深圳的TeaBank，店鋪屬於中外茶品與書店的跨界店，吸引了大批年輕人
☟
對於茶來說，除了產品包裝的創新，也有茶葉品牌產出了花茶、果茶、混合茶等比較符合現代人口味的茶，但是最吸引年輕人的終極模式，還得是以目前大火的喜茶為代表的新式茶飲，以芝士奶蓋+傳統茶底將口味提升到了一個新的高度，以好看的包裝+高逼格的店面，讓喜茶成為了年輕人趨之若鶩的潮流地。
目前已獲得風投投資的喜茶，是筆者最愛的茶飲品牌（圖片來源於網路）
來喜茶，拍照是必須的流程之一（圖片來源於網路）
每一間喜茶，排隊都是正常的事情（圖片來源於網路）
目前，除了喜茶，還有813、因味茶等新式茶飲，將傳統的中國茶，通過包裝與口味的變換，跟上了時代的步伐，並且很有可能在這些品牌中誕生下一個星巴克，走出國門，讓傳統的中國茶成為引領全球的時尚。
為何敢如此預測？因為筆者觀察到，不管是喜茶還是813，都已經成為了都市中各類帥哥美女最集中的潮流地之一。
以這個思路，我們還可以從茶延伸到所有其他的飲食類產品，甚至是非飲食類產品；比如中國各類地方特色手工藝品、所有旅遊目的地的特色食品，都可以借鑒相同的思路，打開市場、建立品牌影響度、提升附加值。這是為廣大中國農村脫貧致富最有效的手段之一。
誰說老傳統、老年人就必須顯得暮氣沉沉？
當前在中國大地，許多地區都在尋求突破發展，其中發展文旅產業是一大方向，其中一個重點工作就是：將當地傳統文化挖掘出來，並通過在當地開發文旅專案，對遊客進行展示、體驗、消費。
而這時問題的關鍵就在於：這個文化，是否就是廣大群眾喜歡的？是否已不符合時代潮流？
如果弄一個“扭秧歌特色小鎮”，能吸引到最有消費力的年輕群體嗎？（圖片來源於網路）
筆者進一步發現，許多地方開展文創項目，弄了各種文化創意產業區或文創園，但是裡面大部分都是各類奇形怪狀的雕塑與繪畫；若有能讓筆者看上眼的，往往和我們的傳統文化八竿子打不著。
中國有許多文創園，要麼是破舊廠房牆壁上亂塗鴉，要麼就是各種奇怪雕塑（圖片來源於網路）
這就產生了一個非常尷尬的問題：在文化產業當中，要麼是完全保持著傳統路線，敝帚自珍，以至於就算難以被人欣賞（買單的人則更少）；要麼是好東西就看不到我們自己文化的影子，能將傳統文化時尚化，又能讓人們欣賞買單的，鳳毛麟角。
而故宮文創產品能受歡迎的最大原因，是設計者對傳統的文物元素進行“萌化”設計。古典元素與“萌”元素的結合，衝擊力十足，著實打動了喜愛新奇、萌系文化的新生代年輕人。
雍正賣萌筆記本（圖片來源於故宮淘寶）
筆者也忍不住剁手的“朕實在不知怎麼疼你”水杯（圖片來源於故宮淘寶）
如果說我們可以肆無忌憚地“萌化”活在幾百年前的皇帝，那麼現實生活中的中老年人呢？接下來的例子可以證明，年輕人並不只會去追捧小鮮肉，上了年齡的人也照樣可以。
就比如已經到了退休年齡的原國防大學教授、中國海軍少將、軍事戰略評論家——張召忠，網友們親切地稱他為“局座”。
局座張召忠（圖片來源於網路）
局座爆紅的開始，來源於一些聽起來比較勁爆的言論，比如：
海帶梗：局座曾稱美國的核潛艇進來黃海的可能性不是太大，因為海帶能纏潛艇。
霧霾梗：之前談美國的最先進鐳射武器時，局座曾稱霧霾對它是最好的防禦。
緊接著，網友就開始各種P圖和惡搞，並且戲稱他為“戰略忽悠局局長”。
各種惡搞P圖（圖片來源於網路）
局座表示不僅不介意，還特別高興，從此讓眾年輕人感受到了這個老頭子的幽默與親切（圖片來源於網路）
隨後張將軍在90後、00後的集聚地bilibili網站直播開講，引來20多萬人圍觀，直播的畫面都是這樣的：
bilibili網站的彈幕（圖片來源於網路）
局座還開了微信公眾號，目前已有上百萬粉絲；緊接著還開了微店，把“海帶纏潛艇”這個梗開發成了各種衍生商品（圖片來源於網路）
張召忠將軍放下了長輩與軍隊高官的架子，在大家心中，局座是一個“樂於和年輕人打成一片的長者形象，沒有架子涵養極佳的專家形象，和搞怪場景中心向光明的軍人形象”。他通過年輕人喜歡的方式，講述原本年輕人不甚關注的軍事知識與愛國情懷，成功地為年輕人輸送了滿滿的正能量。
同樣地，對於時尚甚至運動健身領域，老年人也不是絕緣體。在運動裝束漸漸成為時尚界新寵的今天，小鮮肉、美女成為各類宣傳大片的標配，但誰說老年人不能成為其中一員？中國有一位81歲的演員王德順，由於每天堅持鍛煉身體，最終保持著讓人驚歎的健美身材，這兩年竟然成為健身圈及時尚界的大紅人，不僅上了中國國際時裝周的T台，今年還被Reebok簽為銳步中國品牌的代言人。與時尚的年輕人站在一起，竟毫無違和感。
走上T台的老人王德順
81歲老人王德順於2017年初簽約為銳步中國品牌代言人
相比之下，有調查顯示，90後、00後年輕人，對於中國服飾品牌喜愛用洋名字、用洋模特這個習慣感到特別Low。悠悠五千年傳統文化，歷朝歷代的服飾都如此有特點，但中國大部分服飾品牌面對如此寶庫，都不去借鑒，反而一個勁地“脫中向洋”，最終卻根本沒辦法和國際大牌相提並論，更遑論讓中國品牌走向世界了。
中國歷朝服飾演變，有沒發現古代的服飾都顯得特別有文化有韻味？（圖片來源於網路）
鼓勵年輕人用自己的方式詮釋傳統元素
提到服飾，筆者發現一個趨勢，近年來越來越多90後、00後喜愛穿傳統的漢服拍照；另外，90後、00後還有一大批古風歌曲的擁躉，歌詞裡濃濃的詩詞韻味讓人沒法想像這些都是年輕人譜的詞。
美輪美奐的漢服（圖片來源於網路）
受到年輕人熱捧的古風歌曲（圖片來源於網路）
90後小夥李一帆所作《山海經•海外西經》中神獸：乘黃（圖片來源於網路）
90後小夥李一帆所作《白蛇傳》中經典人物：白蛇（圖片來源於網路）
同樣地，在雕塑領域，也有這麼一位元上海視覺藝術學院雕塑專業畢業的90後：蔣晟，專注於佛像的雕塑，不同于普通寺廟裡金碧輝煌的傳統佛像，蔣晟的佛像透出一種極致寧靜的意境，讓人不由自主平息煩躁的內心，攝人心魄。所作佛像還在北京梵幾空間等地方展出，吸引眾多人前往瞻仰。
90後小夥蔣晟所塑佛像（圖片來源於網路）
相比之下，再看看下面這兩個在各類創意園內隨處可見的所謂藝術抽象畫和創意雕塑，高下立見。
在各類文創園內隨處可見的藝術畫與雕塑（圖片來源於網路）
植入高端載體，打入國際市場
在商界，品牌形象的樹立是個大學問，我們經常會看到許多品牌一旦被貼上過時的標籤，就很難再翻身了。但有一樣載體，成功地將中國傳統文化融入其中，並在全世界範圍建立起了高端品牌的形象與影響力，那就是：奢侈酒店。
其中最典型的代表，莫過於文華東方酒店集團。始于1963的文華東方酒店，目前是全球頂級奢侈酒店的代表之一，整個酒店的格調建立在東方傳統文化的底蘊之上，你可以在酒店的各個角落體驗到中國傳統文化的元素。
筆者曾入住臺北文華東方酒店，進入房門的那一刻，房間電視便開始播放酒店集團的宣傳片《Moment of Delight（喜悅時刻）》，片子的音樂改編自中國傳統民樂《康定情歌》，以古箏與琵琶彈奏，由國內著名藝人薩頂頂吟唱，將東方文化的空靈與神秘演繹地淋漓盡致。
《Moment of Delight》，古典東方元素處處可見
更值得稱道的一點就是：世界上許多大名鼎鼎的明星都是文華東方酒店的粉絲，不僅包括楊紫瓊、林志玲等中國頂級藝人，更是有劉玉玲、蘇菲•瑪索、摩根•弗裡曼、連姆•尼森等國際頂級名人，他們都自願義務為文華東方拍攝宣傳片。名人粉絲（fans）文化與文華東方酒店的扇子（fan）Logo相得益彰。
其中幾位文華東方酒店的名人粉絲
文華東方酒店的例子真正告訴我們，民族的、中國的就是世界的。
最後，通過展示了那麼多例子，筆者總結一下傳統元素時尚化的幾點要訣：
丨心法丨
如果自己的傳統沒有讓人喜歡，沒有打開市場，要反省自己：並不是你覺得好它就一定好，如果要撬開當前消費力最強的年輕人群體，瞭解他們的審美與喜好才是重中之重。這就是當今商界最重要的一個理念：以客戶為中心。
丨方法丨
◆ 產品的包裝、店面的裝潢，甚至細節到餐飲的口味，都不要固守傳統思維，要敢於用現代元素嘗試跨界。
◆ 老傳統、老人家不要緊，要不服老，敢於賣萌、保持活力，年輕人也能成為你的粉絲。
◆ 以年輕人的品味為導向發現傳統文化的美，並用全新的手段詮釋傳統元素。
◆ 善於植入高端平臺載體，用“國際包圍中國”的戰略，讓傳統文化在全球綻放光彩。
畢卡索曾經對張大千說，“在歐美，我看不到藝術，在中國，才有真正的藝術。我最不懂的，就是你們中國人為什麼要跑到巴黎來學藝術？”同樣作為90後的筆者，真心認為我們的文化是多麼地美、多麼地有風致與內涵，卻可歎大部分沒有用正確的方式挖掘出來，更別提保護、傳承、發揚了。
泱泱中華大地，是時候刮起一股“時尚中國風”了。
作者：王祥偉 智綱智庫深圳中心
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上海外灘悅榕莊（圖片來源於悅榕莊官網）
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所以，所謂傳承，並不是固守原來的那一套永遠不變，那樣的話遲早會因為不適應新時代新環境從地球上消失；我們應該要與時俱進，讓傳統文化跟上現代時尚的步伐。中華五千年文化，處處是精華，我們不是缺少美，而是缺少發現美的眼睛。
接下來，筆者想要用自己的親身體驗和對社會的觀察，用多個案例和多個角度，為大家展示如何發現傳統文化中的美，並讓其時尚化，從而受到市場的認可甚至追捧。
產品包裝與口味的時尚化
我們以“茶”這個中華傳統文化標誌之一為例。首先，大家對茶的印象大多可能都是下面這個樣子：
傳統中式茶葉包裝（圖片來源於網路）
然而，新加坡和日本，卻把茶玩出了新花樣。
在新加坡，有一個茶品牌叫“TWG”，起源於1837年（也不知道究竟是不是），在logo上，他竟敢自稱為“世界上最好的茶”。就算不服氣，但也不得不承認，別人家的產品包裝、店面裝潢與服務（也屬於“包裝”的範疇）的確是做得夠高大上，連筆者在臺北遊覽期間，也忍不住在他家位於臺北101的店裡體驗了一番。
新加坡茶葉品牌TWG的logo、產品與包裝（圖片來源於網路）
TWG店裡的服務員（圖片來源於網路）
筆者親自體驗位於臺北101的TWG，味道上乘
在TWG之後，筆者也發現中國有後知後覺者也加入了茶的包裝時尚化行列，比如：
筆者在成都寬窄巷子發現的賣各類茶的“茶房”，忍不住買了兩罐回去
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筆者也體驗了位於深圳的TeaBank，店鋪屬於中外茶品與書店的跨界店，吸引了大批年輕人
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對於茶來說，除了產品包裝的創新，也有茶葉品牌產出了花茶、果茶、混合茶等比較符合現代人口味的茶，但是最吸引年輕人的終極模式，還得是以目前大火的喜茶為代表的新式茶飲，以芝士奶蓋+傳統茶底將口味提升到了一個新的高度，以好看的包裝+高逼格的店面，讓喜茶成為了年輕人趨之若鶩的潮流地。
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為何敢如此預測？因為筆者觀察到，不管是喜茶還是813，都已經成為了都市中各類帥哥美女最集中的潮流地之一。
以這個思路，我們還可以從茶延伸到所有其他的飲食類產品，甚至是非飲食類產品；比如中國各類地方特色手工藝品、所有旅遊目的地的特色食品，都可以借鑒相同的思路，打開市場、建立品牌影響度、提升附加值。這是為廣大中國農村脫貧致富最有效的手段之一。
誰說老傳統、老年人就必須顯得暮氣沉沉？
當前在中國大地，許多地區都在尋求突破發展，其中發展文旅產業是一大方向，其中一個重點工作就是：將當地傳統文化挖掘出來，並通過在當地開發文旅專案，對遊客進行展示、體驗、消費。
而這時問題的關鍵就在於：這個文化，是否就是廣大群眾喜歡的？是否已不符合時代潮流？
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筆者進一步發現，許多地方開展文創項目，弄了各種文化創意產業區或文創園，但是裡面大部分都是各類奇形怪狀的雕塑與繪畫；若有能讓筆者看上眼的，往往和我們的傳統文化八竿子打不著。
中國有許多文創園，要麼是破舊廠房牆壁上亂塗鴉，要麼就是各種奇怪雕塑（圖片來源於網路）
這就產生了一個非常尷尬的問題：在文化產業當中，要麼是完全保持著傳統路線，敝帚自珍，以至於就算難以被人欣賞（買單的人則更少）；要麼是好東西就看不到我們自己文化的影子，能將傳統文化時尚化，又能讓人們欣賞買單的，鳳毛麟角。
而故宮文創產品能受歡迎的最大原因，是設計者對傳統的文物元素進行“萌化”設計。古典元素與“萌”元素的結合，衝擊力十足，著實打動了喜愛新奇、萌系文化的新生代年輕人。
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緊接著，網友就開始各種P圖和惡搞，並且戲稱他為“戰略忽悠局局長”。
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張召忠將軍放下了長輩與軍隊高官的架子，在大家心中，局座是一個“樂於和年輕人打成一片的長者形象，沒有架子涵養極佳的專家形象，和搞怪場景中心向光明的軍人形象”。他通過年輕人喜歡的方式，講述原本年輕人不甚關注的軍事知識與愛國情懷，成功地為年輕人輸送了滿滿的正能量。
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走上T台的老人王德順
81歲老人王德順於2017年初簽約為銳步中國品牌代言人
相比之下，有調查顯示，90後、00後年輕人，對於中國服飾品牌喜愛用洋名字、用洋模特這個習慣感到特別Low。悠悠五千年傳統文化，歷朝歷代的服飾都如此有特點，但中國大部分服飾品牌面對如此寶庫，都不去借鑒，反而一個勁地“脫中向洋”，最終卻根本沒辦法和國際大牌相提並論，更遑論讓中國品牌走向世界了。
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90後小夥李一帆所作《白蛇傳》中經典人物：白蛇（圖片來源於網路）
同樣地，在雕塑領域，也有這麼一位元上海視覺藝術學院雕塑專業畢業的90後：蔣晟，專注於佛像的雕塑，不同于普通寺廟裡金碧輝煌的傳統佛像，蔣晟的佛像透出一種極致寧靜的意境，讓人不由自主平息煩躁的內心，攝人心魄。所作佛像還在北京梵幾空間等地方展出，吸引眾多人前往瞻仰。
90後小夥蔣晟所塑佛像（圖片來源於網路）
相比之下，再看看下面這兩個在各類創意園內隨處可見的所謂藝術抽象畫和創意雕塑，高下立見。
在各類文創園內隨處可見的藝術畫與雕塑（圖片來源於網路）
植入高端載體，打入國際市場
在商界，品牌形象的樹立是個大學問，我們經常會看到許多品牌一旦被貼上過時的標籤，就很難再翻身了。但有一樣載體，成功地將中國傳統文化融入其中，並在全世界範圍建立起了高端品牌的形象與影響力，那就是：奢侈酒店。
其中最典型的代表，莫過於文華東方酒店集團。始于1963的文華東方酒店，目前是全球頂級奢侈酒店的代表之一，整個酒店的格調建立在東方傳統文化的底蘊之上，你可以在酒店的各個角落體驗到中國傳統文化的元素。
筆者曾入住臺北文華東方酒店，進入房門的那一刻，房間電視便開始播放酒店集團的宣傳片《Moment of Delight（喜悅時刻）》，片子的音樂改編自中國傳統民樂《康定情歌》，以古箏與琵琶彈奏，由國內著名藝人薩頂頂吟唱，將東方文化的空靈與神秘演繹地淋漓盡致。
《Moment of Delight》，古典東方元素處處可見
更值得稱道的一點就是：世界上許多大名鼎鼎的明星都是文華東方酒店的粉絲，不僅包括楊紫瓊、林志玲等中國頂級藝人，更是有劉玉玲、蘇菲•瑪索、摩根•弗裡曼、連姆•尼森等國際頂級名人，他們都自願義務為文華東方拍攝宣傳片。名人粉絲（fans）文化與文華東方酒店的扇子（fan）Logo相得益彰。
其中幾位文華東方酒店的名人粉絲
文華東方酒店的例子真正告訴我們，民族的、中國的就是世界的。
最後，通過展示了那麼多例子，筆者總結一下傳統元素時尚化的幾點要訣：
丨心法丨
如果自己的傳統沒有讓人喜歡，沒有打開市場，要反省自己：並不是你覺得好它就一定好，如果要撬開當前消費力最強的年輕人群體，瞭解他們的審美與喜好才是重中之重。這就是當今商界最重要的一個理念：以客戶為中心。
丨方法丨
◆ 產品的包裝、店面的裝潢，甚至細節到餐飲的口味，都不要固守傳統思維，要敢於用現代元素嘗試跨界。
◆ 老傳統、老人家不要緊，要不服老，敢於賣萌、保持活力，年輕人也能成為你的粉絲。
◆ 以年輕人的品味為導向發現傳統文化的美，並用全新的手段詮釋傳統元素。
◆ 善於植入高端平臺載體，用“國際包圍中國”的戰略，讓傳統文化在全球綻放光彩。
畢卡索曾經對張大千說，“在歐美，我看不到藝術，在中國，才有真正的藝術。我最不懂的，就是你們中國人為什麼要跑到巴黎來學藝術？”同樣作為90後的筆者，真心認為我們的文化是多麼地美、多麼地有風致與內涵，卻可歎大部分沒有用正確的方式挖掘出來，更別提保護、傳承、發揚了。
泱泱中華大地，是時候刮起一股“時尚中國風”了。
作者：王祥偉 智綱智庫深圳中心
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