據哈佛研究,Apple 使用者常常在新機推出前搜尋iPhone Slow
促使了Apple 產品的高汰舊率與利潤的維持:
Google 是我們最常用來搜尋各種內容的方便工具,
哈佛大學研究者Laura Trucco 開始留意這些關鍵字,特別鎖定與iPhone 有關的字眼。希望找出這些關鍵字的出現規則,有趣的是,他發現「iPhone」跟「Slow」常常出現在Apple 即將發表新手機前的幾個月,而且逐漸升高,直到手機正式發表時才消退下去。但接下來下一支iPhone 登場前,又有類似的關鍵字被搜尋。好像大家都想知道為什麼自己的iPhone 每年在某段時間莫名變慢似的:
▲每逢新iPhoen 即將誕生,就會有人嫌棄舊iPhone?
為了驗證這個關鍵字效應到底會不會適用在其他手機上,該團隊也對Samsung 手機做了一樣的觀察,但不知道是不是Samsung 的手機選項相對較多的關係,類似於「iPhone Slow」的關鍵字竟然沒有那樣規律的出現。即便是用「Samsung Slow」下去觀察也沒有這樣的現象,這反而有點不尋常。
▲手機型號相對多很多的Samsung 沒這個現象,或許跟Samsung 的機海戰術有關。
筆者認為,Apple 除了推出新手機的同時,也正在更新iOS 作業系統。每一版的iOS 都可以說是為了最新的手機而生,因為當下最新的手機擁有最好的效能,
最近的iOS 11 淘汰了過去的32 位元處理器,也淘汰了iPhone 5/5C 以下的手機。筆者手上也有一支用來研究APP 的iPhone 5C,隨著iOS 的更新,
如果把iOS 的變遷也看進去的話,iPhone 的確是個越用越慢的手機,但同樣的情形也會出現在Android 手機上,只是比起Samsung Slow ,iPhone Slow 的搜尋頻率實在規律得讓人驚奇,好像新iPhone 有什麼魔力可以讓舊iPhone 變慢似的。
而這個是不是真的跟Apple的商業操作有關,紐時的記者Catherine Rampell曾在2013年寫過一篇名為「Cracking the Apple Trap」的社論,表示當公司的創新不如預期,也不能降低耐用度打擊忠實使用者的信心時,Apple這樣的公司會選擇向時尚業界取經,若你能洗腦消費者接受自己開發出新的口味,使舊的東西雖然功能正常,但看起來不夠酷,那麼,你仍可以從現有的 客戶群中獲取更多的銷售量。
至於Apple 是不是真的讓舊iPhone 變慢,也許沒這麼簡單。
紐時的記者Catherine Rampell曾在2013年寫過一篇名為「Cracking the Apple Trap」的社論,表示當公司的創新不如預期,也不能降低耐用度打擊忠實使用者的信心時,Apple這樣的公司會選擇向時尚業界取經,若你能洗腦消費者接受自己開發出新的口味,使舊的東西雖然功能正常,但看起來不夠酷,那麼,你仍可以從現有的 客戶群中獲取更多的銷售量。至於Apple 是不是真的讓舊iPhone 變慢,也許沒這麼簡單。