足球+電競將碰出怎樣的火花？
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J
JONY SAID
紀胖說
我國遊戲人口有5億人，體育人口有5.2億人，且兩個群體有著很高的重合度，
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2017年8月19日，由騰訊遊戲和中國體育電子競技聯盟（以下簡稱“CAEL”）聯合主辦、VSPN承辦的首屆中國足球電競聯賽（以下簡稱“CEFL”）在上海正式拉開帷幕。包括廣州富力、上海上港、重慶當代力帆、貴州恒豐智誠、山東魯能泰山、河南建業、江蘇蘇甯、延邊富德在內的8家中國職業電競戰隊參加了本次電競聯賽。
這裡需要指出的是，CEFL的主辦方之一CAEL是由數家中超俱樂部共同加盟組建而成。雖然這一模式在國內尚屬新鮮，但在歐洲，各大足球俱樂部早已開始佈局，如德甲沙爾克04俱樂部、英超曼聯俱樂部、法甲巴黎聖日爾曼俱樂部等。對於這些綠蔭豪門來說，積極投身電競市場可以進一步擴大俱樂部品牌影響力，帶來更多的利益。德國人更是頗具前瞻性地設計出了一整套機制，
新時代產物：“足球+電競”賽事IP
從受眾角度來看，足球無疑有著先天的優勢，不僅擁有廣泛的群眾基礎，
自去年起，CAEL已陸續協助一些中國足球俱樂部成立了各自的電競分部，嘗試將傳統體育賽事受眾與電競粉絲產生交集，促進相互轉化。
CAEL執行董事李曉東表示，我們深度調研了國外體育俱樂部的電競發展模式，
遊戲製作人吳俊認為，中國足球電競聯賽的定位是一個橫跨體育與遊戲兩個領域的全新賽事IP，連接玩家與球迷的創新電競賽事。
“球迷有機會從看電競賽事的過程中感受到遊戲的樂趣，從而有機會成為FIFA Online3的玩家，玩家也能看到自己喜歡的足球俱樂部與遊戲發生更深入的聯繫，可以在現實中和電競中都為俱樂部加油。”吳俊認為，“體育+電競”未來還有三大趨勢。
“第一個趨勢是遊戲中國化，調研顯示，有超過90%的玩家平時關注中國足球，包括看國足比賽、看中超聯賽等，兩者有很強的複合性；第二個趨勢是直播電視化，電競賽事在電視上的全面解禁只是時間問題，並且體育電競類遊戲一定會成為當中的先鋒力量；第三個趨勢是聯賽國際化。”吳俊表示，繼今年3月法甲里昂俱樂部在中國建立電競戰隊，進軍FIFA Online3職業聯賽FSL後，目前一些西甲和德甲球隊都表達了進軍的意向，未來會有更多的歐洲豪門加入進來。
對於，CEFL這一全新賽事IP的出現，業內人士認為，一方面滿足了年輕群體對於足球和電競的雙重需求，戰隊的組合形式既保障了比賽品質又能深度連接球迷和玩家，形成互動；另一方面，這也是我國傳統體育產業和新興電競產業的深度融合產物。
商業模式上的創新
CEFL的商業模式也有別于傳統電競聯賽，而更像傳統體育賽事，主要表現在招商和版權方面。
由於賽事的獨特性，招商方面除了既有的投資電競領域的硬體廠商之外，還吸引了飲料、汽車等方面的國際品牌進行投資。版權方面，除了電視媒體，各家網路直播平臺也都對這項賽事頗感興趣。據瞭解，未來騰訊互娛也將與CAEL共同招商，之後按比例和CAEL以及中超俱樂部共用招商分成。
在行銷方面，CEFL融合了中超俱樂部的元素，每支中超俱樂部都有其獨特的地域性，8支俱樂部戰隊的對抗，一定程度上也意味著不同地域之間不同文化的碰撞與交融。戰隊成員構成由一名職業選手、一名球迷和一位俱樂部現役球員組成，其中山東魯能俱樂部戰隊的鄭錚是土生土長的濟南人，且效力球隊時間較長，可以說是本次賽事中山東足球文化的代表。
此外，鄭錚也是一名電競好手，長期佔據著FIFA Online3國服華北網通區的前十名。其他戰隊的現役球員也都是FIFA Online3的實力派選手，如申花隊中的毛劍卿、國安隊中的於大寶等。
CEFL所制定的比賽方案分為團體3v3、球星vs球星、選手vs選手。CAEL執行董事李曉東說：“三者間的競技水準差距沒有想像中的大。”正如李曉東所說，球員在玩足球遊戲方面的確有著天生的優勢，無論是技戰術打法，還是對全域的把控。
中超現役球員的加入，不僅保障了聯賽的品質，提升了觀賞性，更能夠充分利用球星效應，吸引各俱樂部球迷關注賽事，這一行銷手段可謂一舉兩得。
CEFL的行銷也結合了當下大為流行的節目《中國有嘻哈》，通過邀請中超球星錄製嘻哈說唱視頻和方言解說方式，宣傳球星各自所屬俱樂部的文化特色，吸引各隊球迷。此舉不失為一種結合線下傳統體育元素、線上娛樂元素和電競元素的獨特行銷手段。
作為國內首個由傳統足球俱樂部戰隊組成的全新電競賽事，CEFL結合了電競、嘻哈、娛樂等新潮元素，為傳統體育注入了更年輕、更豐富鮮活的內容，為球迷打造了一種全新生活方式。
此外，各大直播平臺也紛紛介入了體育遊戲市場。CEFL作為一個傳統體育和電子競技跨界合作的全新賽事IP，其主辦方CAEL選擇了龍珠直播平臺進行合作。龍珠直播旗下的龍珠體育是國內唯一擁有版權、直播大型足球賽事的直播平臺。不僅是直播大型足球賽事，龍珠直播平一直以來也對FIFA Online3進行直播，吸引了很多關注。
為直播本屆CEFL賽事，龍珠體育派出了強大的直播陣容，囊括了職業解說、足球寶貝等元素，為球迷們提供更好的觀賽體驗，通過龍珠直播這一平臺，讓球迷在觀賞比賽的同時能夠與主播進行互動，更好地融入比賽當中去。
本次賽事主辦方CAEL選擇與龍珠體育進行合作的另一個原因是為了一同探索中國體育電子競技的發展之路，從比賽中挖掘出更多具有潛質的民間電競高手，為其進行包裝宣傳，打造FIFA Online3的明星IP。
作者： 張天朗
“第一個趨勢是遊戲中國化，調研顯示，有超過90%的玩家平時關注中國足球，包括看國足比賽、看中超聯賽等，兩者有很強的複合性；第二個趨勢是直播電視化，電競賽事在電視上的全面解禁只是時間問題，並且體育電競類遊戲一定會成為當中的先鋒力量；第三個趨勢是聯賽國際化。”吳俊表示，繼今年3月法甲里昂俱樂部在中國建立電競戰隊，進軍FIFA Online3職業聯賽FSL後，目前一些西甲和德甲球隊都表達了進軍的意向，未來會有更多的歐洲豪門加入進來。
對於，CEFL這一全新賽事IP的出現，業內人士認為，一方面滿足了年輕群體對於足球和電競的雙重需求，戰隊的組合形式既保障了比賽品質又能深度連接球迷和玩家，形成互動；另一方面，這也是我國傳統體育產業和新興電競產業的深度融合產物。
商業模式上的創新
CEFL的商業模式也有別于傳統電競聯賽，而更像傳統體育賽事，主要表現在招商和版權方面。
由於賽事的獨特性，招商方面除了既有的投資電競領域的硬體廠商之外，還吸引了飲料、汽車等方面的國際品牌進行投資。版權方面，除了電視媒體，各家網路直播平臺也都對這項賽事頗感興趣。據瞭解，未來騰訊互娛也將與CAEL共同招商，之後按比例和CAEL以及中超俱樂部共用招商分成。
在行銷方面，CEFL融合了中超俱樂部的元素，每支中超俱樂部都有其獨特的地域性，8支俱樂部戰隊的對抗，一定程度上也意味著不同地域之間不同文化的碰撞與交融。戰隊成員構成由一名職業選手、一名球迷和一位俱樂部現役球員組成，其中山東魯能俱樂部戰隊的鄭錚是土生土長的濟南人，且效力球隊時間較長，可以說是本次賽事中山東足球文化的代表。
此外，鄭錚也是一名電競好手，長期佔據著FIFA Online3國服華北網通區的前十名。其他戰隊的現役球員也都是FIFA Online3的實力派選手，如申花隊中的毛劍卿、國安隊中的於大寶等。
CEFL所制定的比賽方案分為團體3v3、球星vs球星、選手vs選手。CAEL執行董事李曉東說：“三者間的競技水準差距沒有想像中的大。”正如李曉東所說，球員在玩足球遊戲方面的確有著天生的優勢，無論是技戰術打法，還是對全域的把控。
中超現役球員的加入，不僅保障了聯賽的品質，提升了觀賞性，更能夠充分利用球星效應，吸引各俱樂部球迷關注賽事，這一行銷手段可謂一舉兩得。
CEFL的行銷也結合了當下大為流行的節目《中國有嘻哈》，通過邀請中超球星錄製嘻哈說唱視頻和方言解說方式，宣傳球星各自所屬俱樂部的文化特色，吸引各隊球迷。此舉不失為一種結合線下傳統體育元素、線上娛樂元素和電競元素的獨特行銷手段。
作為國內首個由傳統足球俱樂部戰隊組成的全新電競賽事，CEFL結合了電競、嘻哈、娛樂等新潮元素，為傳統體育注入了更年輕、更豐富鮮活的內容，為球迷打造了一種全新生活方式。
此外，各大直播平臺也紛紛介入了體育遊戲市場。CEFL作為一個傳統體育和電子競技跨界合作的全新賽事IP，其主辦方CAEL選擇了龍珠直播平臺進行合作。龍珠直播旗下的龍珠體育是國內唯一擁有版權、直播大型足球賽事的直播平臺。不僅是直播大型足球賽事，龍珠直播平一直以來也對FIFA Online3進行直播，吸引了很多關注。
為直播本屆CEFL賽事，龍珠體育派出了強大的直播陣容，囊括了職業解說、足球寶貝等元素，為球迷們提供更好的觀賽體驗，通過龍珠直播這一平臺，讓球迷在觀賞比賽的同時能夠與主播進行互動，更好地融入比賽當中去。
本次賽事主辦方CAEL選擇與龍珠體育進行合作的另一個原因是為了一同探索中國體育電子競技的發展之路，從比賽中挖掘出更多具有潛質的民間電競高手，為其進行包裝宣傳，打造FIFA Online3的明星IP。
作者： 張天朗