女士們為晚裝常操心，於是她推出了晚裝租賃業務，結果生意火爆

歐美社會，人們經常舉行大大小小的舞會及各種各樣的慶祝會、生日會。賓客講究儀錶雍容，女士們穿的禮服更是款式時髦、豔麗高貴。可是一件即使是名師設計的晚裝，若連續穿三次出席宴會，

人們很自然便會竊竊私語。因此無論多名貴多漂亮的晚裝，也只能“威風一陣”，這樣一來，便令一些很有錢的女士們分外操心。

倫敦的時裝設計師瓊安娜·多尼，有一次因為朋友要出席家庭宴會又沒有合適的晚裝，緊張得猶如熱鍋上的螞蟻。

這事令她醒悟到女士們遇到這一困境是很有普遍性的，如果付較少的錢，就能穿上一夜名貴時裝，這樣既光鮮又省錢，豈不合算?於是，她決定開展晚裝租賃業務。

瓊安娜買回來的晚禮服，都是歐美名師設計，價值由數百美元到最貴的2500美元，

所收的租金由75美元至300美元不等，另加200美元的保證金。結果，她的生意出奇地興旺。令她意想不到的是，不少客人是從朋友中介紹來的。也就是說，那些女士們毫不介意地告訴別人，自己晚裝是租回來的。人們不以為不光彩，反而覺得明智呢!

瓊安娜的生意越做越大，

在倫敦開了兩間店後還越洋到紐約開分店。現在，除了晚裝，她提供租賃的還包括配飾、手袋、首飾、甚至孕婦晚裝也一應俱全。瓊安娜說：“有很多名人與有錢人也來光顧，1986年安德魯王子結婚前夕開舞會時，出席的女士有不少穿的都是我們店裡提供的晚裝哩！”