專題研究｜你見過這麼可愛的馬克思嗎？
作者：溫靜
本文通過對第二十七屆中國新聞獎網路專題類一等獎獲獎作品《您好，馬克思！》的一些簡要評價，對比同類的《千年大墓驚世挖掘》等作品，分析它是如何在眾多網路專題作品中脫穎而出的。
中國青年網的這篇“您好，馬克思！”系列報導的專題推出於馬克思誕辰198周年到來之際，1818年5月5日是一代偉人馬克思誕生的日子。
當天，百度上搜索“馬克思”的關鍵字指數達到近五年來的峰值。
這樣，這個網路專題主題鮮明，
然而，對於這樣的熱點，並不只是中青網一個網路新聞網站看到了，那是什麼讓中青網的這個專題獲得了“視頻獲得點擊量近3萬次，公眾號文章點擊量近2萬次” [1]如此可觀的成績呢？
最關鍵的是它的創新性和親民性。
作為當代青年，可能大多數人心裡都不能說真正的瞭解和喜歡馬克思。
它將幾篇新聞報導集中於專題頁面中，標題上，“85後”、“美女思政教師”、“馬克思rap”、“抬頭率”等詞語相較于傳統報導馬克思的網路新聞，更能吸引青年讀者的眼球。
讀者在流覽新聞網頁的時候，通過一掃而過的標題來決定自己的頁面去向，
在內容上，好的網路新聞專題，不僅僅是簡單的羅列、敘述新聞事實，在有關馬克思的新聞上，也不是簡單的講述馬克思的生平事蹟，而是要在深刻透徹闡釋馬克思思想的基礎上，
“您好，馬克思！”中有這樣一篇《胡鞍鋼：中國發展實踐已超越“洋本本”馬克思主義是真法寶》，通過與資深教師胡鞍鋼的對話來展現一個“學術性”的馬克思，深刻闡釋馬克思主義對當今時代的意義。又通過《85後美女思政教師教你馬克思主義的“正確打開方式”》和《“多真誠少套路”將馬克思rap進更多青年人的心》瞭解80後和90後心中的馬克思，
您好，馬克思！”在專題主頁上總共設計了四個分頁面——主封面、視頻介面、相關新聞報導集成、推薦閱讀書目。我想將它與第二十六屆中國新聞獎網路專題類一等獎“千年大墓，驚世挖掘”做一個對比。
二者在資訊的視覺化——視頻、資訊圖充足和連結層次化方面都各有特色，“您好，馬克思！”利用了“關鍵字”式的連結方式。但總體上，“千年大墓”輸給了“您好，馬克思！”
首先是配色：
“您好，馬克思！”主體其實只有紅白兩種配色，雖然數量少，但是也更為簡潔，封面的紅底白字，不僅能渲染出紅色共產主義的激昂鬥志氛圍，白色的“關鍵字”字體更能一下子吸引人的眼球。反觀“千年大墓”，鋪設了紋理，左上角一抹似假非真的墨痕，使得整個頁面十分的“髒”。
其次是字體和素材：
“您好，馬克思！”主要採用的黑體，排列整齊，簡潔化風格。而“千年大墓”為了與該主題相契合，選用了隸書，堆砌式的藝術字體會給人一種審美疲勞。右上角的墓名與連結列靠的太近，再者，以扁平化為特點的隸書橫排堆放，略失美感。
素材方面，“您好，馬克思！”的素材雖然不多，但是封面一個馬克思比二的手勢的頭像就已經成為它的標誌性圖像，能夠應和選題，增強親切感。素材佈置和空間留白十分得當，例如在視頻播放中，兩邊沒有太多影響視覺的素材。而“千年大墓”中，主素材與背景圖的搭配十分的違和，甚至有一種在看中學歷史課本封面的感覺。網路新聞專題與傳統新聞相比，具有更強的互動性，讀者在其傳播過程中可以隨時隨地自由的交換各自意見，進行更加深入的溝通，這種互動性使得新聞專題的影響力、重要性、深度和長度等在讀者參與互動的過程中得到了極大程度的豐富。
封面“關鍵字”代表了幾篇新聞報導“關鍵主題”，讀者可以選擇流覽的內容，這時候，我們就將主動權交給讀者，他們可以選擇“看或不看”和“看什麼”，從這個角度講，用戶控制水準提高了。
“您好，馬克思！”主要以長篇報導為主和以最後的書籍拓展（短書評）為輔，這樣能讓人們在碎片化的閱讀時間中合理安排自己閱讀，表現形式多樣化。
流覽效果在流覽過程中有一個比較大的問題是，在移動端打開《您好，馬克思！》得到的是與PC端一樣的介面，甚至不能像打開正常網頁時通過雙指操控放大縮小，所以為人們的移動端閱讀和控制過程增加了難度，甚至還出現了視頻無法打開的情況，它的相容性還有待改進。
結語通過這篇獲得第二十七屆中國新聞獎網路專題類一等獎的《您好，馬克思！》，我想對往後的網路新聞專題製作提出幾點建議和啟示：
1、“蹭”一樣的熱點，寫不一樣的文章。類似“馬克思”這樣的“舊聞出新”，要想內容上出彩，就不能“以舊再講舊”，不能拋開當下現實、就學術而談學術，結合當下社會需求、網路熱點、受眾情況，將它創新性地賦予時代新解讀，才能真正達到“新聞”和“傳播”兩用義。
2、不要吝嗇於使用媒體融合。《無人區·52載守邊人》在這方面上相較於《您好，馬克思！》就表現不足，讀者在經歷過燈紅酒綠的現實生活以後，黑白單調的長篇文字是難以在他們碎片化的生活中佔據有利地位，音視頻、圖片、H5、VR技術等，將媒體融合作為網路新聞專題的輔助工具，將事半功倍。
“您好，馬克思！”確實是在當代對於馬克思相關的報導中的一股清流，以接地氣的內容，來解釋高大上的內容；在有限的專題貯存頁面中不斷延展，給用戶以新鮮感和敬佩感；色彩、空間、素材、視頻搭配協調，給人一種“恰到好處”的美感。
新聞創作者總說創新難，天馬行空的想像自然不能憑空得出好作品，選題跟緊時代，思想也要跟緊時代，紮根於社會實踐和社會變化，將廣大受眾的良性需求作為創作的考慮因素之一，何愁沒有優秀的新聞作品呢？
注釋：
【1】摘自[中國青年網]您好馬克思，人民網-傳媒頻道，2017-05-09
【2】摘自中國青年網， 百度百科，2017-07-27
參考文獻
[1] 網路新聞專題特點及報導角度，劉健，2015-08-25
[2] 2007 中國網路新聞如何彰顯網路特色，肖珺，2007-09-08
[3] 2006 建構我國網路新聞評論體系，肖珺，2006-08-08
狐說，武漢大學新聞與傳播學院網路傳播系師生的專業學習互動平臺。2014年11月成立，2015年6月第二次改版，並在荊楚網東湖社區同步上線。關注海內外新媒體，用獨家翻譯和原創評析打造兼具深度和趣味的知識社區。
您好，馬克思！”在專題主頁上總共設計了四個分頁面——主封面、視頻介面、相關新聞報導集成、推薦閱讀書目。我想將它與第二十六屆中國新聞獎網路專題類一等獎“千年大墓，驚世挖掘”做一個對比。
二者在資訊的視覺化——視頻、資訊圖充足和連結層次化方面都各有特色，“您好，馬克思！”利用了“關鍵字”式的連結方式。但總體上，“千年大墓”輸給了“您好，馬克思！”
首先是配色：
“您好，馬克思！”主體其實只有紅白兩種配色，雖然數量少，但是也更為簡潔，封面的紅底白字，不僅能渲染出紅色共產主義的激昂鬥志氛圍，白色的“關鍵字”字體更能一下子吸引人的眼球。反觀“千年大墓”，鋪設了紋理，左上角一抹似假非真的墨痕，使得整個頁面十分的“髒”。
其次是字體和素材：
“您好，馬克思！”主要採用的黑體，排列整齊，簡潔化風格。而“千年大墓”為了與該主題相契合，選用了隸書，堆砌式的藝術字體會給人一種審美疲勞。右上角的墓名與連結列靠的太近，再者，以扁平化為特點的隸書橫排堆放，略失美感。
素材方面，“您好，馬克思！”的素材雖然不多，但是封面一個馬克思比二的手勢的頭像就已經成為它的標誌性圖像，能夠應和選題，增強親切感。素材佈置和空間留白十分得當，例如在視頻播放中，兩邊沒有太多影響視覺的素材。而“千年大墓”中，主素材與背景圖的搭配十分的違和，甚至有一種在看中學歷史課本封面的感覺。網路新聞專題與傳統新聞相比，具有更強的互動性，讀者在其傳播過程中可以隨時隨地自由的交換各自意見，進行更加深入的溝通，這種互動性使得新聞專題的影響力、重要性、深度和長度等在讀者參與互動的過程中得到了極大程度的豐富。
封面“關鍵字”代表了幾篇新聞報導“關鍵主題”，讀者可以選擇流覽的內容，這時候，我們就將主動權交給讀者，他們可以選擇“看或不看”和“看什麼”，從這個角度講，用戶控制水準提高了。
“您好，馬克思！”主要以長篇報導為主和以最後的書籍拓展（短書評）為輔，這樣能讓人們在碎片化的閱讀時間中合理安排自己閱讀，表現形式多樣化。
流覽效果在流覽過程中有一個比較大的問題是，在移動端打開《您好，馬克思！》得到的是與PC端一樣的介面，甚至不能像打開正常網頁時通過雙指操控放大縮小，所以為人們的移動端閱讀和控制過程增加了難度，甚至還出現了視頻無法打開的情況，它的相容性還有待改進。
結語通過這篇獲得第二十七屆中國新聞獎網路專題類一等獎的《您好，馬克思！》，我想對往後的網路新聞專題製作提出幾點建議和啟示：
1、“蹭”一樣的熱點，寫不一樣的文章。類似“馬克思”這樣的“舊聞出新”，要想內容上出彩，就不能“以舊再講舊”，不能拋開當下現實、就學術而談學術，結合當下社會需求、網路熱點、受眾情況，將它創新性地賦予時代新解讀，才能真正達到“新聞”和“傳播”兩用義。
2、不要吝嗇於使用媒體融合。《無人區·52載守邊人》在這方面上相較於《您好，馬克思！》就表現不足，讀者在經歷過燈紅酒綠的現實生活以後，黑白單調的長篇文字是難以在他們碎片化的生活中佔據有利地位，音視頻、圖片、H5、VR技術等，將媒體融合作為網路新聞專題的輔助工具，將事半功倍。
“您好，馬克思！”確實是在當代對於馬克思相關的報導中的一股清流，以接地氣的內容，來解釋高大上的內容；在有限的專題貯存頁面中不斷延展，給用戶以新鮮感和敬佩感；色彩、空間、素材、視頻搭配協調，給人一種“恰到好處”的美感。
新聞創作者總說創新難，天馬行空的想像自然不能憑空得出好作品，選題跟緊時代，思想也要跟緊時代，紮根於社會實踐和社會變化，將廣大受眾的良性需求作為創作的考慮因素之一，何愁沒有優秀的新聞作品呢？
注釋：
【1】摘自[中國青年網]您好馬克思，人民網-傳媒頻道，2017-05-09
【2】摘自中國青年網， 百度百科，2017-07-27
參考文獻
[1] 網路新聞專題特點及報導角度，劉健，2015-08-25
[2] 2007 中國網路新聞如何彰顯網路特色，肖珺，2007-09-08
[3] 2006 建構我國網路新聞評論體系，肖珺，2006-08-08
狐說，武漢大學新聞與傳播學院網路傳播系師生的專業學習互動平臺。2014年11月成立，2015年6月第二次改版，並在荊楚網東湖社區同步上線。關注海內外新媒體，用獨家翻譯和原創評析打造兼具深度和趣味的知識社區。