阿裡文娛宣佈土豆全面轉型短視頻平臺，20億元支援內容創作者

3月31日，阿裡巴巴文化娛樂集團宣佈土豆網全面轉型為短視頻平臺，

由阿裡文娛移動事業群總裁何小鵬兼任總裁。阿裡巴巴合夥人、阿裡文娛董事長兼CEO俞永福，土豆新任總裁何小鵬，阿裡文娛大優酷事業群總裁楊偉東，土豆網創始人、現追光動畫創始人王微一起發佈了新土豆品牌。在UPGC方面，何小鵬宣佈推出“大魚號”，投入20億打造“大魚計畫”。

自2016年以來，阿裡佈局大文娛的野心日益顯現。

前不久，阿裡宣佈收購大麥網，以D輪投資者的身份進入大麥，

持有大麥網32.44%的股份。收購完成後，大麥網將正式加入阿裡大文娛戰略板塊，通過線下內容落地與管道觸達服務。去年6月，阿裡巴巴集團CEO張勇宣佈，正式成立“阿裡巴巴大文娛版塊”。該版塊囊括了阿裡巴巴集團旗下的阿裡影業、合一集團（優酷土豆）、阿裡音樂、阿裡體育、UC、阿裡遊戲、阿裡文學、數字娛樂事業部。2017財年阿裡季度財報顯示，阿裡巴巴大娛樂板塊正在成為繼電商業務、雲計算之後的新主營業務和核心收入來源。截至2016年12月31日，數娛業務收入達到40.63億元人民幣，同比增長273%。

土豆網轉型短視頻，口號從“每個人都是生活的導演”變為“只要時刻有趣著。”土豆APP也同步更新。轉型後的土豆將在阿裡大文娛體系中承擔短視頻的佈局任務。

原UC訂閱號、優酷自頻道帳號統一升級為大魚號，第一階段接入的平臺為優酷、土豆、UC、UC頭條、淘寶、神馬搜索、豌豆莢；第二階段接入的平臺為天貓、支付寶等。

而大魚計畫由大魚獎金、廣告分成、大魚合夥人三部分組成。“大魚獎金”每月獎勵2000名垂直品類優秀內容創作者；創作者同時享有土豆、UC、優酷三大平臺分成收益；大魚合夥人則是一種對賭激勵模式：年播放量達到約定數值即可獲得100萬元獎勵。大魚合夥人採取邀請制，要求創作者旗下有五檔以上原創節目、每季度全網播放量超過1億。而合夥人有四大權益：流量上獲得PUSH等資源激勵；超出設定KPI的流量按高單價結算、收益對賭；品牌扶持增加曝光率；原創版權保護。

首批入駐大魚計畫的名單包括聯播網“Freedom！”、WebTV葡萄子、Yoola、跨界MCN二咖、容藝教育、二更、何仙姑夫、新片場、萬合天宜、Papitube、日日煮等。

此外，土豆還公佈了海外計畫，5月將推出面向亞洲市場的短視頻App“tudoo”，該app將通過UC流覽器、UCNews和印度地區協力廠商應用分發商店9Apps進行分發。

阿裡巴巴CMO董本洪介紹了短視頻與電商的結合方式：淘寶推出Channel T，為土豆平臺內容的創作者提供了覆蓋淘寶二樓、淘寶台、短視頻全淘融入的三層合作模式，另外淘寶還提供與線下結合的聯合行銷。

俞永福表示將利用阿裡文娛的能力幫助新土豆，説明短視頻內容創業者。他說：“娛樂消費升級、產業環境優化讓內容創業，特別是短視頻的生產和消費空前活躍，這也是阿裡文娛進入短視頻的重要原因。