蘋果十周年紀念版iPhone X為什麼售價如此高？
十周年紀念版、全面屏、無線充電、3D面部識別……縱使眾多光環加身，相對於年度旗艦iPhone 8 售699美元起的價格，iPhone X 賣999美元起還是高出了不少人的心理預期。
但這，恰好就是蘋果想要的結果。
近日，定價策略顧問Rafi Mohammed撰文稱，iPhone X之所以使用超高定價，一方面反映了供需關係，另一方面也是為了提高市場預期，彰顯其卓越地位。
Mohammed認為，4位元數的產品定價超過了很多消費者的心理門檻，而蘋果恰恰把iPhone X的價格定在了1000美元以上，其中一個關鍵原因就是通過高價調高消費者的預期。
Mohammed以老鷹樂隊為例，分析了iPhone X定價背後的邏輯。老鷹樂隊曾在樂壇叱詫風雲，一首經典老歌《加州旅館》更是海內海外家喻戶曉，然而，這個樂隊卻在1980年解散。
14年後，該樂隊重新組合到一起，推出了新的專輯，並啟動全球巡演。這一次，
從價格角度來看，這場巡演的不同之處在於，老鷹樂隊是第一家把演唱會門票的價格定在100美元以上的主流搖滾樂隊。
當時有業內人士分析，老鷹樂隊的定價不只是為了匹配供需關係，更是一種品質宣言，用價格來向粉絲宣稱，他們將看到美國最偉大的搖滾樂隊，
果然，在3個小時的演唱會上，老鷹樂隊演繹了許多經典歌曲，獲得了一致好評，並在1995年成為收入最高的演唱會。
說回iPhone X，蘋果正式利用了老鷹樂隊同樣的定價策略，在消費者的內心形成一種無可匹敵的卓越預期。