汽車4S店保險產值迅速提升的三大技巧
文/王先武
影響4S店保險產值的因素主要有三個方面:
1、客戶到店維修
2、保險公司推送
3、其他方面(交警、定損員等)
4S店要想保險產值迅速提升,就需要做好以上三點。到底怎麼去做呢?下面將圍繞這三個方面進行展開。
如何引導客戶到店維修?
1、 車內貼“出險提示”引導客戶出險後第一時間聯繫4S店;
2、 貼住保單保險公司電話號碼,行駛證用小卡片蓋住附頁,引導出險後聯繫4S店;
3、 利用鈑噴宣傳手冊來宣傳原廠配件,告知非4S店維修使用副廠件概率高。像廣州的陳田村二手配件等;
4、 宣傳保險我們更加專業:哪些情況不能賠,您知道嗎?引導出險後聯繫4S店,降低拒賠風險。譬如停車費,拖車費以及人員傷亡的賠付等;
5、 案例宣傳:我不在你這買保險,除了險我來你這裡修,結果被送到修理廠去修了;
6、 對維修車輛的出發點不同:保險公司給修理廠修是為了省錢,我們修車考慮的是安全和品質;
7、 出險引導:擔心保費上漲,
8、 自費鈑噴修理的:相應優惠一些,比修理廠略貴一點;
9、 續保送代金劵,或者保險維修訂金:存1000抵1300。
保險公司推送
保險公司的推送主要是由4S店給保險公司的保費所決定的,因此重心在於提升保費。
保費從哪來?
1、新保
2、續保。續保又分:
次新車:很多店都在賣車的時候給車主續保抵用劵,
續轉續:後面講。
斷轉續:後面講。
插播一條:
出險後續保意向高一些,之前跟4S店有過接觸,因為服務還不錯。怎麼做?
1、 接報案、核保、理賠、自助快賠、免現場、免報警證明等;
2、 維修進度及時回饋;
3、 事故車輛停放在4S店時,用車衣蓋住;
4、 維修品質:維修前後照片對比,以及新件標籤剪貼等;
5、 交車儀式:送平安福,吉祥如意等;
6、 滿意度管理:降低客戶期望值;
7、 續保員參與定損、交車等;
8、 客戶關懷:加大非事故車道路免費救援、酒後代駕等。
續保現狀:
大部分4S店目前的續保宣傳口號都是:續保真給力;續保有禮、理賠無憂。這應該是用自己的短處去比別人的長處。
續保我們應該重新定位,跳出比價模式!推薦4S店保險定位:
1、 汽車保險,我們更專業!
A、 全保不等於全賠:您知道哪些情況下保險公司拒賠嗎?無證駕駛、未年審、非指定駕駛員、其他:像涉水等;
B、 賠多了,保險公司就虧了!您知道這些費用怎麼報嗎?出保後停車費、出保後拖車費、人員傷亡事故、公共財產等。
2、 買保險不能只看價格,更要看服務
A、 名牌保險 保障周全
B、 現場協助 快速理賠
C、 足額定損 保證品質
D、 原廠配件 假一罰十
E、 維修專業 出行無憂
F、 殘值保障 車輛保值
3、 買保險是買保障,而不是價格便宜。用保險案例來影響客戶:
A、 電商買保險被騙的
B、 只買交強險出了大事故的
C、 三者買少了的
續保關鍵在領導,重點在溝通,優勢在服務。
續保怎麼做?
A、 調整人員結構、細化分工、加強管理;
B、 制定合理的年度計畫和考核標準;
C、 分別對次新車、續轉續、斷轉續設定相應的滲透率進行考核;
D、 制定話術:像價格貴、朋友是賣保險的等話術,定期培訓,戰敗分析。
續保方案推薦:
A、事故維修費返保費:譬如某品牌出險一次,承擔上漲部分80%,再優惠15%。出險2次承擔上漲部分60%,再優惠15%。出險2次基本沒漲保費;
B、套餐包裝:利用價值大於價格的原理,包裝出來的項目價值大於保險公司的返點;
C、續保加延保:合資品牌做的比較多的續保加延保來促進續保;
D、利用協力廠商資源給客戶帶來利益:像中石化的加油卡週五加油85折、粵通卡9折套餐等。
其他保險產值的提升方法
1、同城4S店微信群共用事故資訊
2、服務顧問挖掘環檢外觀有損傷車輛
3、停車場挖掘等
以上就是本人收集案例並整理出來的保險產值提升技巧,歡迎大家指正,謝謝!
【作者簡介】王先武,東風柳州汽車有限公司PV培訓部售後培訓老師,培訓課程有:服務總監等級培訓、前臺經理等級培訓、客戶關係經理等級培訓、備件經理等級培訓等;駐店輔導有:售後運營與產值提升駐店輔導。微信號:wangxw_,歡迎交流溝通。
2、 買保險不能只看價格,更要看服務
A、 名牌保險 保障周全
B、 現場協助 快速理賠
C、 足額定損 保證品質
D、 原廠配件 假一罰十
E、 維修專業 出行無憂
F、 殘值保障 車輛保值
3、 買保險是買保障,而不是價格便宜。用保險案例來影響客戶:
A、 電商買保險被騙的
B、 只買交強險出了大事故的
C、 三者買少了的
續保關鍵在領導,重點在溝通,優勢在服務。
續保怎麼做?
A、 調整人員結構、細化分工、加強管理;
B、 制定合理的年度計畫和考核標準;
C、 分別對次新車、續轉續、斷轉續設定相應的滲透率進行考核;
D、 制定話術:像價格貴、朋友是賣保險的等話術,定期培訓,戰敗分析。
續保方案推薦:
A、事故維修費返保費:譬如某品牌出險一次,承擔上漲部分80%,再優惠15%。出險2次承擔上漲部分60%,再優惠15%。出險2次基本沒漲保費;
B、套餐包裝:利用價值大於價格的原理,包裝出來的項目價值大於保險公司的返點;
C、續保加延保:合資品牌做的比較多的續保加延保來促進續保;
D、利用協力廠商資源給客戶帶來利益:像中石化的加油卡週五加油85折、粵通卡9折套餐等。
其他保險產值的提升方法
1、同城4S店微信群共用事故資訊
2、服務顧問挖掘環檢外觀有損傷車輛
3、停車場挖掘等
以上就是本人收集案例並整理出來的保險產值提升技巧,歡迎大家指正,謝謝!
【作者簡介】王先武,東風柳州汽車有限公司PV培訓部售後培訓老師,培訓課程有:服務總監等級培訓、前臺經理等級培訓、客戶關係經理等級培訓、備件經理等級培訓等;駐店輔導有:售後運營與產值提升駐店輔導。微信號:wangxw_,歡迎交流溝通。