婚紗攝影移動端推廣呈現井噴，如何快速佔領市場？

分類＼財經
時間＼2017-10-11

婚紗攝影逐漸從奢侈品變成結婚必需品，市場容量近幾年持續釋放，

呈現井噴的勢頭。互聯網對傳統行業的改造具有無限潛力，傳統企業著手轉型一級互聯網公司的切入，相比傳統婚紗攝影行業會煥發青春！

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婚紗攝影市場分析

隨著移動互聯網的快速發展，婚紗攝影用戶也逐漸從PC端向移動端轉移。婚紗攝影行業移動檢索逐年上升，截止2016年7月底，移動檢所占比已遠超PC，目前依然呈上漲趨勢。

婚紗攝影行業地域檢索呈現特徵：

當下婚紗行業地域檢索占比達7.6%，國內攝影地域三亞無疑成為首選，占比達43%。

婚紗攝影行業潛在客戶人群畫像：

通過對婚紗攝影行業人群進行用戶畫像。其中，女性占比達60%，且男性需求也不斷上漲；目標人群主要集中在25-34歲年齡段；作為年輕的用戶群體，

TA們還有明顯的特徵：

1、除了對婚紗攝影感興趣，對美食、旅遊、娛樂也比較感興趣；

2、隨著婚紗攝影品牌增多，用戶也越來越關注品牌。因此廣告主需要重視品牌化行銷策略。

百度百意平臺

從行銷角度出發，面對著廣告激烈競爭，和消費者個性化、跳躍化的環境，如何既“不打擾客戶”還能“精准”將廣告推送給目標人群，成為了當下廣告主們所關注的話題。

針對這樣的行銷環境，百度於近期推出的“百意”程式化廣告投放服務平臺應運而生，百意定位為品效合一的跨屏、全能、程式化廣告投放服務平臺。

通過百度大資料對婚紗行業市場和受眾人群分析，我們發現除了傳統的搜索推廣產品能説明婚紗攝影客戶找到潛在目標人群，百意還能為婚紗攝影客戶去精准定向目標群體，接下來讓我們看看百意是如何做到的。

百意平臺優勢

1、流量優勢

從流量覆蓋程度上來看，100億PC 流量，100億移動流量，8億多視頻流量，4.5億多的創新線下流量，和20萬+商家的龐大主流流量資源。流量的覆蓋程度、類型可謂 “全” , 多類流量類型的整合，也為廣告主採買時提供了一定的便捷性。

2、技術優勢

3、定向優勢

產品核心特徵中的 “准”,主要是圍繞在產品的定向能力層面，對受眾進行多維度專業分析、人群畫像，和即時識別消費者的多維度意圖，為行銷提供可靠保障。多緯的定向方式能夠為不同的投放訴求提供更多選擇，在投放效率及投入產出比層面提供助力。

讓你的原生廣告無處不在

百意行銷解決方案

一、原生feed資源

1、讓廣告更自然

2、覆蓋多種用戶場景

(新聞類、社交類、工具類、資訊類、內容類別)

廣告更友好，充分適配媒體環境；

品牌強滲透，迅速激發用戶需求

3.視頻feed，享受更美的視聽體驗

二、開屏聚屏，品效合一

應用啟動直接抵達，優質百度系內資源/協力廠商優質媒體

多樣式開屏，讓開屏動起來

豐富的廣告樣式，支援靜態圖、動態GIF、視頻、H5等

多種廣告樣式，滿足不同廣告主需求

三、玩轉LBS，線下商機不可錯過

1.高價值行為軌跡挖掘，精准圈定受眾

用戶到訪行為蘊含高商業價值

2.行業領先的地理位置資料支撐

整合百度內外資料來源，移動入口級數據合作

四、獨有的關鍵字定向，精准洞悉客戶意圖，轉化更容易

五、相信AI賦能，TCPL效果直達

Tips：用好TCPL，量價都不愁

案例分享：金夫人-活動行銷（定向廣州，集中曝光）

採買方式：CPM（按千次展現收費）

投放媒體：公車電子屏

投放日期：2017.2.10-2017.3.10

日均曝光：高峰期曝光量60萬pv

情人節期間，推廣婚紗攝影活動

在早高峰和晚高峰進行投放，有效多頻觸達用戶

【小結】

隨著人工智慧和大資料能力進一步發展，會有越來越好用的平臺和工具來進行廣告投放，我們也樂於看到有強大資料能力的程式化廣告投放平臺的出現，它能讓廣告投放更加智慧，更加全、准、炫、省！

為行銷提供可靠保障。多緯的定向方式能夠為不同的投放訴求提供更多選擇，在投放效率及投入產出比層面提供助力。