王源景甜《青春旅社》共創業 神武2攜手熱門慢綜藝

《神武2》的那只嵩鼠又出現在了東方衛視新近大熱的綜藝節目《青春旅社》裡，白無憂、小昕等《神武2》角色出現在了李小璐、王源、景甜等人領銜的“青春家族”合照中……多益網路在遊戲+綜藝的這條道路上又邁出了一步，

在成功跨界合作浙江衛視的偶像養成綜藝《蜜蜂少女隊》和《天生是優我》之後，多益網路帶著《神武2》從競技對抗性的快綜藝，登陸東方衛視慢綜藝《青春旅社》。

圖1

神武2攜手《青春旅社》 快樂社交承載青春夢想

《青春旅社》是東方衛視在2017年Q4上檔的核心頭部綜藝節目，

節目裡雲集了李小璐、TFboys成員王源、景甜、戴軍、趙英俊等明星紅人，他們將在兩座老闆走丟的旅社中，在身無分文的情況下，分成兩個隊伍，通過經營旅社來解決大家的生計問題。如果有看過已經播出的《青春旅社》預告片和正式播出的第一期，那麼你會發現《青春旅社》相比之前《神武2》合作的《天生是優我》、《蜜蜂少女隊》兩檔帶有競技對抗屬性的綜藝，它慢了下來。它的慢體現在青春生活在拼搏進取中也能收穫的慵懶，是在夢想道路上一樣不會捨棄的友誼與情懷。《青春旅社》中11位明星紅人們的經營對抗在這樣的氛圍下不是劍拔弩張，而是更溫情，更有年輕人之間攜手同行互助而立。

圖2

經營一間充滿浪漫情懷的旅社，是無數青春熱血青年對生活的嚮往與憧憬，甚至是夢想。為了夢想，和身邊的隊友合作拼搏共進退，這樣承載著青春、經營、團隊、社交的節目屬性，與《神武2》宣導的“快樂社交，放肆青春”的品牌主題擁有極高的契合度。《青春旅社》播出兩集，全網播放量就已經突破5億，節目熱度一路走高，作為互動贊助支持商，《神武2》也專門打造了短視頻欄目《旅社3號房》，

以逗趣搞怪的形式，呼應《青春旅社》來展示年輕人追求夢想的態度，進一步貼合年輕人偏愛社交，青春有活力，傳遞《神武2》踐行“快樂社交”的品牌理念。

神武2頻頻牽手熱門綜藝 “遊戲+綜藝”自成一派

通過連續多款一線衛視頭部綜藝的合作，《神武2》已經成為“遊戲+綜藝”跨界行銷領跑者。深入合作綜藝節目，多益網路收穫的不僅僅是品牌效果，也是多益網路泛娛樂戰略佈局的重要組成部分。

國內四大衛視台頭部綜藝的主要消費群體，均以年輕群體。他們的主流消費內容中，綜藝、影視劇、遊戲、文學、動漫、音樂是無可撼動的六大類，這六大類，即行業常稱的“泛娛樂”。

圖3

從《蜜蜂少女隊》首次打造遊戲+綜藝，到《天生是優我》的深度爆發，再到《青春旅社》的跳轉，多益網路通過三部綜藝節目的跨界合作，涵蓋了現在90後乃至00後群體的娛樂消費情感——前兩者代表著汗水、熱血、拼搏、進取，而《青春旅社》則回歸到生活中的友誼、夢想和情懷。《神武2》“快樂社交”品牌滲透和品牌理念表達，由此傳遞得更多元，更全面，更能引起目標群體的情感共鳴。

圖4

這種佈局和跨界積澱後的能量釋放已初見成效，《神武2》在《青春旅社》中扮演了互動贊助支持商的角色，這是一線衛視頭部綜藝節目罕見的將部分互動行銷釋放給合作夥伴，《神武2》作為《青春旅社》節目互動的有效延伸，彌補了衛視節目在互動性方面的短板。如此華麗的轉身，也代表著多益正在逐步收穫深耕遊戲+綜藝的成果——告別單純廣告主身份，通過遊戲與節目的品牌融合深度聯動，打通粉絲與玩家兩大群體的溝通管道。

多元化佈局泛娛樂 多益網路跨界行銷模式持續創新

如果你認為多益網路泛娛樂只會玩遊戲+遊戲，那麼就有些小覷這家遊戲廠商在娛樂化道路上的整體佈局了。在剛剛過去的暑期檔和開學季，網路紅人王尼瑪、張全蛋先後出現在多益的合作名單裡，ChinaJoy上王尼瑪的亮相成為焦點話題，開學季張全蛋無節操娛樂廣告吸睛效果不俗。國慶檔黃金周，16億票房霸主《羞羞的鐵拳》，《神武2》是唯一的遊戲聯合推廣方。

圖5

多元化的泛娛樂跨界行銷，多益網路和《神武2》的名字推到了電影觀眾、綜藝觀眾、網路視頻觀眾的跟前。而這些使用者背後的共同特徵是：享受青春，追求快樂。現在總結起來，多益網路的泛娛樂佈局相對市場上其他看起來轟轟烈烈的大手筆跨界，做得更精准更有效，這也是多益網路在跨界行銷領域自我摸索走出的一條獨特道路。

再到《青春旅社》的跳轉，多益網路通過三部綜藝節目的跨界合作，涵蓋了現在90後乃至00後群體的娛樂消費情感——前兩者代表著汗水、熱血、拼搏、進取，而《青春旅社》則回歸到生活中的友誼、夢想和情懷。《神武2》“快樂社交”品牌滲透和品牌理念表達，由此傳遞得更多元，更全面，更能引起目標群體的情感共鳴。

圖4

這種佈局和跨界積澱後的能量釋放已初見成效，《神武2》在《青春旅社》中扮演了互動贊助支持商的角色，這是一線衛視頭部綜藝節目罕見的將部分互動行銷釋放給合作夥伴，《神武2》作為《青春旅社》節目互動的有效延伸，彌補了衛視節目在互動性方面的短板。如此華麗的轉身，也代表著多益正在逐步收穫深耕遊戲+綜藝的成果——告別單純廣告主身份，通過遊戲與節目的品牌融合深度聯動，打通粉絲與玩家兩大群體的溝通管道。

多元化佈局泛娛樂 多益網路跨界行銷模式持續創新

如果你認為多益網路泛娛樂只會玩遊戲+遊戲，那麼就有些小覷這家遊戲廠商在娛樂化道路上的整體佈局了。在剛剛過去的暑期檔和開學季，網路紅人王尼瑪、張全蛋先後出現在多益的合作名單裡，ChinaJoy上王尼瑪的亮相成為焦點話題，開學季張全蛋無節操娛樂廣告吸睛效果不俗。國慶檔黃金周，16億票房霸主《羞羞的鐵拳》，《神武2》是唯一的遊戲聯合推廣方。

圖5

多元化的泛娛樂跨界行銷，多益網路和《神武2》的名字推到了電影觀眾、綜藝觀眾、網路視頻觀眾的跟前。而這些使用者背後的共同特徵是：享受青春，追求快樂。現在總結起來，多益網路的泛娛樂佈局相對市場上其他看起來轟轟烈烈的大手筆跨界，做得更精准更有效，這也是多益網路在跨界行銷領域自我摸索走出的一條獨特道路。