盈利難解都在“流血”戰鬥 視頻網站滋生IPO衝動
本報記者 盧曉 北京報導
美股再度成為視頻網站尋求資本彈藥的傳說地。
10月10日，外媒援引知情人士消息稱，國內視頻網站嗶哩嗶哩（Bilibili，簡稱B站）計畫最快將于明年在美國進行IPO，將籌資至少2億美元。10月12日，B站相關負責人對《華夏時報》記者表示，對赴美上市的消息暫時不予置評。而此前視頻網站愛奇藝也傳出要赴美上市的消息。
在諸多視頻網站傳出去美股“趕集”背後，渴求資本的視頻行業依然在流血戰鬥，而整個行業的盈利似乎還遙遙無期。
去美股趕集
B站創立於2009年6月，“二次元”和“年輕化”的標籤讓其在諸多視頻網站中較為“特立獨行”。
B站以往的融資規模並不算大。其已有過4次融資，累計融資額超過5億元人民幣。最近的一次是在2015年11月，B站宣佈獲得騰訊、華人文化產業基金、H Capital、正心谷創新資本等投資方聯合投入的數億元融資。
B站並不是第一個被傳要赴美上市的視頻網站。9月26日，外媒同樣援引知情人士消息稱，
資本一直是激烈競爭的視頻網站渴求的彈藥。億歐研究和戰略副總裁由天宇對《華夏時報》記者表示，視頻行業發展壯大到一個節點，融資是正常需要。而選擇在美股上市，他認為針對視頻行業的經營情況和股權結構來說，
“視頻行業的商業化、經營效率以及利潤率一直都不佳，導致視頻行業在資本的發展路徑慢於許多行業。但美股對盈利沒有強制要求。”由天宇說。此外，他還表示愛奇藝的股權一直是外資結構，而B站一直拿的是美元融資。
作為參照，A股此前曾是視頻行業追求的上市地點。此前愛奇藝曾表態希望在國內上市。而優酷土豆組成的合一集團也在2016年從美退市，
行業盈利難解
視頻行業需要大量資本彈藥的背後，是整個行業都在流血戰鬥。
2017年7月，B站董事長陳睿在B站線下活動BML上接受媒體採訪時曾稱：“中國沒有任何一個視頻平臺是盈利的，我們爭取在愛奇藝之後盈利。”騰訊總裁劉熾平之前也稱，“線上視頻業務恐怕需要很長一段時間，
由天宇認為，網路視頻行業的採購成本和寬頻成本顯著高於其他領域。“網路視頻行業最初是作為通道業務起來的，沒有自製能力。想做大就要採購，花很大的成本。”此外，他還表示，網路視頻特別耗寬頻資源。
一方面視頻網站的成本巨大，另一方面視頻網站的變現模式還不明朗。
會員付費目前成為眾多視頻網站的共同選擇。6月8日，愛奇藝創始人、CEO龔宇在2017愛奇藝世界大會上提出，視頻行業馬上會進入一個優選內容大量開始付費的時代。
此前優酷和愛奇藝已經相繼宣佈付費會員超過3000萬，騰訊視頻今年9月則稱自己的付費會員超過4300萬。而APP Annie此前發佈的報告顯示，2017 年上半年中國排名前五的線上視頻應用的收入同比增長了185%，是亞太地區規模最大、發展最迅速的市場。其中，愛奇藝付費收入最高，排在其後的是騰訊視頻、優酷、愛奇藝PPS和鬥魚直播。
相對于會員付費，遊戲被外界認為是B站的重要的盈利模式。但上述B站相關負責人對《華夏時報》記者表示，遊戲聯運只是B站目前的盈利模式之一，其他模式還包括線下活動、廣告、直播、衍生品以及票務平臺。該人士確認B站目前依然沒有彈跳式廣告，廣告來自於網站和APP端。
而值得注意的是，大家都還沒有賺錢的同時，視頻網站的競爭已經從買買買的比拼衍生到全產業鏈。
毛利較高的自製內容成為諸多網站的發力重點。“2014年之前，全行業都是靠買內容加賣廣告。但2015年之後，高毛利的用戶付費逐漸漲上來，還有一部分版權分銷。”由天宇說。他同時表示，從去年開始，更多的傳媒行業的人才向視頻網站流動，視頻網站的內容製作能力已經領先，有能力做一些高品質的自製節目。
但他同時認為，自製內容最終還是一個寡頭的生意。“視頻網站沒有逃掉傳統傳媒業的大機制，最終還是要走到全產業鏈的競爭。參與者越來越多元，但掌握整個產業的大玩家還是少數。”
視頻行業馬上會進入一個優選內容大量開始付費的時代。此前優酷和愛奇藝已經相繼宣佈付費會員超過3000萬，騰訊視頻今年9月則稱自己的付費會員超過4300萬。而APP Annie此前發佈的報告顯示，2017 年上半年中國排名前五的線上視頻應用的收入同比增長了185%，是亞太地區規模最大、發展最迅速的市場。其中，愛奇藝付費收入最高，排在其後的是騰訊視頻、優酷、愛奇藝PPS和鬥魚直播。
相對于會員付費，遊戲被外界認為是B站的重要的盈利模式。但上述B站相關負責人對《華夏時報》記者表示，遊戲聯運只是B站目前的盈利模式之一，其他模式還包括線下活動、廣告、直播、衍生品以及票務平臺。該人士確認B站目前依然沒有彈跳式廣告，廣告來自於網站和APP端。
而值得注意的是，大家都還沒有賺錢的同時，視頻網站的競爭已經從買買買的比拼衍生到全產業鏈。
毛利較高的自製內容成為諸多網站的發力重點。“2014年之前，全行業都是靠買內容加賣廣告。但2015年之後，高毛利的用戶付費逐漸漲上來，還有一部分版權分銷。”由天宇說。他同時表示，從去年開始，更多的傳媒行業的人才向視頻網站流動，視頻網站的內容製作能力已經領先，有能力做一些高品質的自製節目。
但他同時認為，自製內容最終還是一個寡頭的生意。“視頻網站沒有逃掉傳統傳媒業的大機制，最終還是要走到全產業鏈的競爭。參與者越來越多元，但掌握整個產業的大玩家還是少數。”